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- 저자 : 안준상 ( Junsang Ahn ) (검색결과 2 건)
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Effect of Association on High Profile Sport Personnel Item Valuation
Ahn, Junsang(안준상) 한국스포츠산업경영학회 2014 한국스포츠산업경영학회지 Vol.19 No.3
유명 인사들의 한때 소장했던 물건들은 물건 자체가 갖는 시장가격보다 훨씬 높은 가격에 판매가 되는 것을 자주 목격할 수 있다. 이는 곧 사람들이 이러한 물건들의 가치를 평가함에 있어 단순히 시장가격을 바탕으로 하기보다는 유명 인사들이 소유하고 있었다는 그 자체에 높은 가격을 책정하기 때문이라고 할 수 있다. 저명한 스포츠 관계자들(선수, 감독, 구단대표 등)의 경우 스포츠에 대한 사회 전반적인 관심이 높아지면서 이들은 웬만한 유명인사들 못지않은 인기를 누리고 많은 팬들을 보유하고 있다. 따라서 본 연구에서는 저명한 스포츠 관계자와 팬들의 연상 정도가 이들의 물건에 대한 평가에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 또한 물건 자체에 대한 팬들의 관여도가 어떠한 조절효과를 보이는지도 확인하고자 하였다. 연구 결과를 살펴보면 저명한 스포츠 관계자들과 팬들의 연상과 시장가치 모두 팬들의 물건에 대한 평가에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것을 나타났다. 관여도의 조절효과와 관련해서는 연상과 물건에 대한 평가 관계에서만 관여도가 조절효과를 보이는 것으로 나타났다. High profile sport personnel, with the increase in popularity of sport, are nowadays deemed as celebrities and are beloved by public. Consequently, more people are chasing after means to acquire some kind of connectivity?usually through possessing their items?with the sport stars they admire. The purpose of this study was to examine the degree to which association and market value account for sport personnel items valuation and their interaction with the moderating variable?involvement. The results derived through data analysis demonstrated both people’s association with the sport personnel and the market value of the items positively affecting people’s valuation. In terms moderating effect, while involvement did not play a moderating role in the effect of market value on sport personnel item valuation, it displayed a moderating role in the effect of association on valuation. In other words, involvement had positive effect on the effect of association on sport personnel item valuation, meaning that higher the involvement, it is more likely for people to put more value on sport personnel items.
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국내 프로축구리그 관람객들이 인지하는 프로축구리그 입장료 가치 분석
오태연 ( Taeyeon Oh ),안준상 ( Junsang Ahn ),권기성 ( Kisung Kwon ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2014 체육과학연구 Vol.25 No.2
국내 프로축구 1부 리그인 K-리그 클래식에 속한 구단의 경우 일부 구단은 재정적으로 어려운 환경에 처해 있으며 이로 인해 경기력이 저하되고 관중 수가 감소하고 있다. 특히 프로야구리그와 비교하였을 때 무료입장권이 다수 배포되고 있어 이러한 재정적인 어려움을 가중시키고 있는 실정이다. 국내 프로축구의 근원적인 문제점인 재정적인 어려움을 해소하기 위해서는 관중 수의 증가와 함께 유료입장권 판매 비율을 증가시킬 필요성이 제기되고 있다. 이에 이 연구의 목적은 소비자가 인지하고 있는 K-리그 클래식 입장료 가격의 가치를 기타 경쟁관계에 있는 상품의 입장권 가격과 상대비교를 통하여 이상적인 가격을 도출하는 것이다. 입장료의 가치를 분석하기 위해 K-리그 클래식의 대표적인 시민 구단인 경남 FC의 경기를 관전하기 위해 창원 홈구장을 찾은 관람객을 대상으로 164개의 설문 응답을 수집하였으며 이 중 127개의 설문 응답을 최종 자료로써 사용하였다. 수집된 자료를 바탕으로 결과를 도출하기 위하여 Luce(1959)가 제시한 회귀분석을 이용한 콘조인트 분석 및 기대점유율 분석을 실시하였다. 연구결과 현재 입장가격 보다 다소 높게 가격을 설정하는 것이 프로축구 구단의 수익을 극대화시키는 것에 도움이 되는 것으로 관찰되었다. Many teams in the first division soccer league in Korea are suffering from financial insolvency which has resulted from lack of fan support. Despite the mentioned fact, many teams are still distributing free tickets which results lessoned ticket sales revenue. In order to address the fundamental issue of financial insolvency, it is important to seduce more paid fans to come to stadiums along with increased number of fans. The current study, therefore, examined the perceived value of K-league match ticket prices compared with other competitors such as baseball, basketball, and movie theaters. Data were collected from Gyeongnam F.C.``s home game and out of 164 data collected, 127 were utilized for further analysis. A conjoint analysis was conducted using regression analysis (Luce, 1959) to compare fans`` perceived value of ticket prices among different entertainment options. The results displayed that K-league teams should consider increasing ticket prices as it is currently under-priced and, as a result, higher ticket price will drive increase in revenue.
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