대학생의 절주수칙 실천의도의 예측 요인에 관한 연구 : 저위험 음주자와 고위험 음주자 집단 비교를 중심으로

안정선(Jungsun Ahn),김여정(Yeo Jung Kim) 한국광고PR실학회 2019 광고PR실학연구 Vol.12 No.1

본 연구는 정부가 제시한 <대학생 절주실천수칙>을 대학생 음주자들이 실천할 의도에 영향을 주는 예측 요인들을 파악하고자 하였다. 구체적으로, 폭음에 대한 지각된 심각성과 취약성, 절주수칙에 대한 반응효능감과 자기효능감, 그리고 절주행위에 따른 긍정적 부정적 결과에 대한 기대가 음주자의 절주수칙 실천의도를 유의미하게 예측하는지를 검증하였다. 또한 이러한 변인에 대한 인지적 평가가 저위험 음주자 집단과 고위험 음주자 집단 간에 차이가 있는지 조사하고 본 연구가 제시한 예측 요인의 영향이 집단별로 차이가 나는지를 탐색하였다. 총 290명의 대학생 음주자를 대상으로 조사한 온라인 설문 자료를 바탕으로, 위계적 다중회귀 분석과 tᐨ검정분석을 통해 가설과 연구문제를 검증하였다. 연구결과, 반응효능감과 자기효능감이 절주수칙 실천의도에 중요한 예측변인으로 확인되었다. 또한 저위험(n = 160)과 고위험 음주자(n = 130) 집단들은 지각된 심각성, 지각된 취약성, 반응효능감, 자기효능감, 긍정적인 결과기대, 부정적인 결과 기대, 절주수칙 실천의도를 평가함에 있어서 유의미한 차이를 보였다. 마지막으로 집단별 회귀 분석 결과, 저위험 음주자들에서 지각된 심각성, 반응효능감, 자기효능감, 부정적인 결과기대가 절주수칙 실천의도의 예측변인이었던 반면, 고위험 음주자들에서는 반응효능감과 자기효능감만이 절주수칙 실천의도의예측변인이었다. 본 연구는 이러한 연구결과의 이론적이고 실제적 함의를 논의하고, 세분화된 음주자들에게 적절한 차별화된 설득 메시지 전략의 필요성을 강조했다. This study is designed to identify cognitive factors that predict college students’ behavioral intention to follow the safe drinking guidelines suggested by Korean Government. Hypotheses were proposed concerning the proposed predictors of the intention, including perceived severity of and vulnerability to binge drinking, response efficacy of the guidelines and self-efficacy in following the guidelines, positive and negative outcome expectancies associated with the safe drinking. Further, this study explored if the drinkers’ evaluations on the proposed variables and the effects of the predictors on the behavioral intention would vary across the two types of drinkers: low-risk and high-risk drinkers. Based on an online survey of 290 college students who drink alcohol, the hypotheses were tested using hieratical multiple regression analyses and t-tests. The results showed that the intention to follow the guidelines were predicted by perceived response efficacy of the safe drinking guidelines and perceived self-efficacy in engaging in the safe drinking behaviors. However, cognitive evaluations on the predictor and outcome variables varied between row-risk (n = 160) and high-risk drinkers (n = 130). Furthermore, a series of hierarchical multiple regression analyses indicated that perceived severity, response efficacy, self-efficacy, and negative outcome expectancies were significant predictors of the intention to follow the guidelines among low-risk drinkers, whereas response efficacy and self-efficacy were significant predictors among high-risk drinkers. The theoretical and practical implications of the findings are discussed with particular attention on the tailored message strategies based on target audiences’ drinking styles.

로봇의 설득의도와 소비자와의 물리적 거리가 소비자의 로봇에 대한 평가와 제품의 구매의도에 미치는 영향

이두황(Doohwang Lee),안정선(Jungsun Ahn),김혁수(Hyuksoo Kim) 한국콘텐츠학회 2021 한국콘텐츠학회논문지 Vol.21 No.3

최근 인공지능 기술의 비약적인 발전에 따라 전천후 로봇 판매원이 실현될 가능성이 부각 되고 있다. 그러나 소비자가 로봇의 설득 메시지를 어떻게 평가하고 반응하는지를 실증적으로 탐구한 연구는 부족하다. 본 연구는 로봇이 제품을 판매하려는 설득 의도를 현저하게 드러내고 로봇과의 물리적 거리가 가까워질 때 소비자의 로봇에 대한 평가와 로봇이 광고하는 제품에 대한 구매 의도에 어떻게 영향을 미칠지를 탐색했다. 이를 위해 2(로봇의 설득의도: 낮음 vs. 높음) × 2(로봇과의 물리적 거리: 보통 vs. 매우 가까움)의 총 4개 집단 간 요인 설계 실험을 진행하였다. 연구결과, 로봇이 드러내는 설득 의도가 높다고 인식할수록 참가자들은 로봇의 전문성과 신뢰성을 낮게 평가하고 로봇이 광고한 제품인 노트북을 구매할 의도도 낮게 보고하는 것으로 나타났다. 한편 참가자들은 로봇이 자신에게 다가오는 거리의 정도와 상관없이 로봇의 전문성과 신뢰성을 비슷하게 평가했지만, 로봇이 자신의 개인 공간으로 가까이 다가올 때에는 로봇에 대하여 더 부정적으로 평가했고 그 제품을 구매할 의도도 낮게 보고했다. The current study explored how robot’spersuasive intent and its’ physical distance affect consumers’ evaluaton on the robot and the product that the robot advertises. This study administered a 2 (level of pursasion intent: low vs. high) × 2 (physical distance: normal vs. close) between-subjects factorial design experiment. The findings revealed that consumers evaluated the robot’ expertise and trustworthiness more negatively and reported lower intentions to buy the produce when they perceived robot’s persasive intent saliently high. Consumers were also found to show more negative attitude toward the robot and lower intentions to buy the produce when the robot approached to their personal space more closely. The theoretical and practical implications about human-robot interaction in marketing context were discussed

남성 잡지 광고의 섹슈얼 이미지 내용분석

이은선(Eunsun Lee),안정선(Jungsun Ahn) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.7

빠르게 성장하는 니치 시장으로 게이 소비자들의 인기도는 계속 높아짐에도 불구하고 소비자의 성별, 인종, 성적 이미지에 대한 광고 콘텐츠를 분석한 연구들과 비교할 때, 게이 소비자에 대한 학문적 관심은 거의 전무한 실정이다. 본 연구에서는 잡지 광고들을 비교함으로써 서로 다른 세 가지 남성 표적들(메트로섹슈얼, 호모섹슈얼, 레트로섹슈얼)을 겨냥한 광고들을 분석하고자 한다. 그를 위하여 GQ, Out, Maxim이라는 대표적인 남성 잡지들을 선정하여 제품별(제품군, 가격, 명품)과 모델 효과(기본정보, 섹슈얼리티, 사회적 위치, 남성성)에 따라 광고 콘텐츠들을 분석하였다. 연구 결과, GQ와 Out은 Maxim보다 더 고가의 명품 브랜드들의 광고들을 게재하였으며 남성을 더 성적으로 묘사하는 것으로 나타났다. Despite the growing popularity of gay consumers as a fetching niche market, there has been little academic attention paid to the homosexual themes in print media, especially compared to research on gender, race, and sex imagery in ads. The present study aims to fill this void by examining advertisements with three different target audiences(homosexual, metrosexual, retrosexual consumer) through a comparative analysis of contemporary magazine advertisements. In this present study, we analyzed ads in three leading men’s magazines (Out, GQ, and Maxim). Product (product category, price, and luxury brand) and human model (basic descriptions, sexuality, status, and masculinity) characteristics in ads were analyzed as the variables signifying the degrees of gay themes in ads across three magazines. The results showed that more expensive luxury brands were placed in GQ and Out than Maxim, and more male models were under-sexualized in Maxim than GQ and Out.

내재적 동기와 성차가 비디오 게임 장르 이용에 미치는 영향

김정규(Jung Kyu Kim),안정선(Jungsun Ahn) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.6

본 연구의 목적은 내재적 동기 이론과 플로우 이론의 통합을 통해 비디오 게임 이용자들이 가진 동기와 행위 간의 관계를 설명하는 이론적 모델을 제시함에 있다. 이를 위해 본 연구는 기술과 도전의 최적균형, 플로우를 통한 즐거움, 내재적 동기, 그리고 비디오 게임 장르 이용행위라는 변수들을 제시하고 이들 간의 인과적 관계성들을 조사하였다. 경로분석을 통해 변수들 간의 관계성을 검증한 결과, 내재적 동기는 최적균형과 즐거움의 경험에 의해 직접적, 간접적 영향을 받는 것으로 나타났으며, 이 내재적 동기는 신체게임과 공상게임 장르의 이용행위를 유의미하게 예측하는 것으로 나타났다. 하지만 전통게임 장르의 경우 내재적 동기와 유의미한 관계성을 나타내지 못했다. 또한 본 연구는 남성과 여성 비디오 게임 이용자들 간에 내재적 동기의 강도는 다르나, 내재적 동기가 게임 장르 이용행위를 유도하는 근본적인 관계들은 남녀 간에 상이하지 않음을 발견하였다. By integrating of intrinsic motivation theory and flow theory, this study sought to investigate the causal linkage among optimal balance of video game player’s perceived skill and challenge, flow experience, intrinsic motivation and video game genre usage. A path analysis showed that the different types of video game usage were directly influenced by players’ intrinsic motivations, which were also reinforced by players’ flow experiences of enjoyment. However, the path model with a multiple group approach provided no strong evidence for gender differences in the relationships between the variables of interest.

페이스북 브랜드 팬 페이지에 대한 이용자의 반응

이은선(Eunsun Lee),김여정(Yeo Jung Kim),안정선(Jungsun Ahn) 한국콘텐츠학회 2013 한국콘텐츠학회논문지 Vol.13 No.8

본 연구는 페이스북 이용자와 브랜드 간의 관계가 페이스북 이용자들 간의 관계와 유사하다는 기존 문헌에 기반하여, 페이스북에서 브랜드와 이용자들 간의 관계 형성과 관련된 변인들-페이스북의 사회적 연결감, 브랜드의 자기노출-이 팬 페이지에 대한 이용자의 반응에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보았다. 더불어 팬 페이지에 대한 태도가 그 페이지의 팬이 되고자 하는 의도에 매개변인으로 작용한다고 제안하였다. 연구 결과, 브랜드의 자기노출은 팬 페이지에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 사회적 연결감은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 팬 페이지에 대한 태도는 이용자들의 팬이 되고자 하는 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 페이스북에서 브랜드와 이용자들 간의 관계 형성을 이해함으로써 페이스북에서 브랜드의 메시지가 확산되는 과정을 이해하는 데 도움을 줄 것이다. The current study examines the major variables - Facebook social connectedness and brand self-disclosure - that affect the relationship between users and brands. In this study, we assume that users communicate and build relationships with brands via Facebook brand fan pages, like they do with other users. Additionally, we test the effect of attitude toward Facebook fan page on intention to be a fan of the fan page. The results show that the brand’s self-disclosure positively affects on attitude toward the fan page, but Facebook social connectedness has negative effects. Also, attitude toward the fan page has positive effects on the intention to be a fan. This study helps understand how brand messages are spreading across diverse Facebook users.

광고 모델의 인종이 광고와 브랜드 태도형성에 미치는 영향에 대한 고찰

이은선(Eunsun Lee),김여정(Yeo Jung Kim),안정선(Jungsun Ahn) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.8

외국인의 유입이 가속화되고 있는 한국 시장에서 인종별 소비자 특성에 대한 이해가 요구되고 있다. 본 연구에서는 미국이 대표적인 다인종 사회임을 고려하여, 미국에 거주하는 백인 피험자를 대상으로 광고모델의 인종, 상황적 맥락, 제품 유형이 광고와 브랜드 태도 형성에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 이를위해 2(모델 인종: 흑인/백인) X 2(실험상황: 사적/공적) X 2(제품유형: 고관여·이성/ 저관여·감성) 혼합요인 설계를 이용하였고, 인상 관리를 공변인으로 하여 공변량 분산 분석을 실시하였다. 연구 결과, 백인 피험자들은 자동차 광고 모델이 백인일 때 공적인 조건에서보다 사적인 조건에서 광고에 대한 태도를 더 긍정적으로 보고한 반면에, 모델이 흑인일 때는 실험 상황에 따른 태도의 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 한국 시장에서 한국 소비자를 대상으로 다양한 인종과 국적의 모델을 사용했을 때 광고와 브랜드에 대한 태도가 어떻게 달라질 수 있는지 이해하는 데 도움을 줄 것이다. As the Korean market is becoming increasingly diverse, it is imperative that marketers targeting the Korean market understand the consumers with various racial and cultural backgrounds. The current study investigated the effects of the endorser race (White vs. Black) on the attitudes toward the ad and brand while varying the experimental context (private vs. public) and product type (high involvement-rational vs. low involvement-emotional) with White participants. Impression management was included as a covariate. The results showed that when the endorser was White and the product was an automobile, participants indicated more positive attitudes toward the ad in the private context than in the public context. When the endorser was Black, the context had no significant effects on the attitudes. The implications of these findings for the Korean market are discussed.