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- 저자 : 심성욱(Shim Sungwook) (검색결과 4 건)
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스키장 전광판광고효과에 관한 연구 : 노출(DEC), 태도, CPM
심성욱(Shim Sungwook),신일기(Shin Ilgi),전민진(Jun Minjin),최인규(Choi Inkyu) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.1
본 연구에서는 옥외광고물 중에 스키장에 있는 전광판 광고를 중심으로 실제 노출인구를 산정해보고 이에 따라 옥외광고물의 광고태도와 브랜드태도를 살펴보고 마지막으로 스키장 옥외광고물의 CPM를 알아보고자 하였다. 첫 번째, 옥외광고물의 정확한 광고효과측정을 위해서 제한된 공간으로서 스키장을 선택하여 옥외광고물에 대한 잠재노출 지수를 산출하고 잠재노출 지수에 노출될 가능성이 있는 DEC(Daily Effective Circulation)조사를 통해 실제적 노출인구를 파악하여 스키장 별로 용평은 12,532명, 대명비발디파크는 22,457명이 보는 것으로 나타났다. 또한 옥외광고 주시횟수(노출횟수)에 따른 광고에 대한 태도와 제품, 브랜드에 대한 태도에 대한 측정결과 광고물을 노출이 일어날 경우 광고와 제품브랜드에 평가 및 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 이는 옥외광고에서도 텔레비전광고효과의 최적 도달률에 대한 접근에 대한 시사점을 준다. 마지막으로 스키장 옥외광고의 CPM의 조사를 통해서 용평스키장은 1,000명의 소비자에게 광고를 인지시키는데 약 96,430원이 들고, 대명비발디파크는 50,678원이 소요되어 비용대비 효율성이 나타났음을 알 수 있었다. 이를 통해서 옥외광고물 또한 기존의 매체와 같은 효과성과 매체 가치가 있음을 볼 수 있었다. The purpose of this study is to examine the number of people exposed to outdoor advertising, the attitude toward advertising and brand and CPM of advertising. First, the number of people exposed to advertising through DEC(Daily Effective Circulation) is 12,532 in Yongpyeong Ski resort and 22,457 in Daemyung Ski resort. Second, there were positive relationship between frequency of outdoor advertising exposure and the attitude toward advertising and brand. Finally, CPM(Cost per thousand) is 96,430 won in Youngpyeong Ski resort and 50,678 won in Daemyung Ski resort. Much research related to the effectiveness of outdoor advertising is needed to implement outdoor advertising efficiently.
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매장의 옥외 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 옥외광고와 매장 인테리어의 차이가 점포태도 및 구매에 미치는 영향
신일기(Shin Ilgi),심성욱(Shim Sungwook),최정규(Choi Jeungkyu) 한국옥외광고학회 2007 OOH광고학연구 Vol.4 No.2
본 연구는 “화장품브랜드샵”의 옥외광고 및 인테리어에서 독특하게 사용하고 있는 시각적 색채 이미지가 소비자의 브랜드 이미지 형성 및 태도에 주는 영향을 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 화장품 전문점에 주로 사용되고 있는 색상과 명도를 적용한 색채 자극물을 제시하여 색채에 대한 피험자의 인식과 태도에 대해 측정하고, 이후 각각의 화장품 전문점에 대한 옥외광고물 및 인테리어에 대한 이미지를 제시한 후 피험자가 매장에 대한 평가하도록 하였다. The purpose of this study is to find whether color image of store has an impact on the brand image and store attitude. Color stimuli which was used in store were presented to respondents and respondents' perception and attitude were measured. After that, respondents who saw the image of store's outdoor advertising and interior responded the store attitude and purchase intention. The respondents who preferred specific color are likely to respond positively to store's attitude which included specific color.
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디지털 옥외광고물 도입을 통한 이용자 커뮤니케이션 효과 : 용산 전자랜드 사례를 중심으로
신일기(Ilgi Shin),심성욱(Sungwook Shim),손영곤(Youngkon Sohn) 한국광고PR실학회 2019 광고PR실학연구 Vol.12 No.1
본 연구는 건물 외벽을 활용한 미디어 파사드를 구현할 때 얻을 수 있는 수용자 기대 효과와 그 영향 관계를 살펴보는 데 목적이 있었다. 기존 건물의 활성화를 위해 디지털 옥외광고물을 설치할 때 해당 건물을 둘러싼 이해관계자들의 인식과, 이와 같은 이해관계자들의인식이 상가 차별화나 자긍심 고취, 그리고 구전활동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한구조적 관계를 설정하고 검증해 보고자 하였다. 이를 위해 용산 전자랜드에 입점하여 사업을 운영하고 있는 사업주나 직원 178명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사 결과, 디지털 옥외광고물 설치에 따른 기대 효과(경제적·사회문화적·관광환경적 효과)는 상가 차별화를 창출하는 유의미한 변수로 작용하고 있었다. 상가 차별화는 이해관계자들의자긍심을 고취시키는 데 영향을 미치고 있었으며, 자긍심은 구전활동에 영향을 미치는 유의한 변수로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 향후 디지털 옥외광고물 설치 방향에 대해 논의하였다. The purpose of this study was to investigate relationship between residents’ perception after building media facade, building differentiation, pride and word-of-mouth activity. Based on the literature review, a model was developed and then tested using data collected from 178 owners or employees who work in Yongsan Electronic Land. The results shows that the resident’s perception(economic, socio-cultural, tourism-environmental effect) affect building differentiation. Also, the impact of building differentiation on pride was significant, but building differentiation didn’t influence on word-of-mouth activities. And the resident’s pride played the significants word-of-mouth. Based on the results of this study, we discussed the direction of digital outdoor advertising in the future.
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제페토(ZEPETO) 이용자의 라이프스타일 유형에 따른 광고 태도 연구 : 광고효과의 긍정적 · 부정적 인식의 조절영향을 중심으로
유가여(Keru Liu),최미연(MiYeon Choi),조영(Young Cho),심성욱(SungWook Shim) 한국광고홍보학회 2023 한국광고홍보학보 Vol.25 No.1
코로나19로 촉발한 비대면 사회에서 메타버스(Metaverse)가 주목받기 시작하면서 개방, 참여, 공유의 특징을 바탕으로 한 적극적인 소통의 매개로 이용률이 증가하고 있다. 이에 따라 다양한 브랜드들이 제품 및 서비스를 비롯해 시스템 등의 직 · 간접적인 경험의 기회를 제공하고 있다. 미디어의 다양화는 소비자의 라이프스타일과 인구학적 속성에 따라 구분되는데, 본 연구에서는 라이프스타일의 유형을 가족중심 외향개인형, 내향적 자유주의형, 내향적소비자형으로 구분하고 이들의 라이프스타일에 따라 광고효과 인식의 차이가 유의하다는 것을 검증하였다. 또한 광고 관심도, 광고 이해도, 광고 기억도의 긍정적인 광고효과 인식과 광고 침입성과 광고 회피의 부정적인 광고효과 인식이 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도에서 차이가 있음을 확인하였다. 이러한 연구는 라이프스타일 유형에 따른 소비자의 가치관과 구매습관을 파악하고 이들의 소비행동을 분석하여 시장 세분화를 통한 광고 및 마케팅 전략 수립이 가능하다는 점에서 연구의 의의가 있을 것이다. 또한 라이프스타일 유형별 광고효과 차이를 검증함으로써 향후 가상세계 내에서의 광고효과를 향상할 수 있는 방안을 제시한다는 점에서 실무적, 학술적 시사점이 있다. As Metaverse begins to attract attention in a non-face-to-face society triggered by COVID-19, the utilization rate is increasing through active communication based on the characteristics of opening, participation, and sharing. Accordingly, various brands are providing opportunities for direct and indirect experiences such as products and services and systems. The diversification of media is classified according to consumers lifestyles and demographic attributes, and in this study, the types of lifestyles were classified into three types: creation-oriented, self-centered responsibility, and introverted consumers, and it was verified that the difference in perception of advertising effects was significant according to their lifestyles. In addition, it was confirmed that there were differences in advertising attitude, brand attitude, and purchase intention between perceived positive advertising effects of advertisement interest, advertisement understanding, and advertisement memory, and perceived negative advertising effects of advertisement intrusion and advertisement avoidance. Research will be meaningful in that it is possible to establish advertising and marketing strategies through market segmentation by identifying consumer values and purchasing habits according to lifestyle types and analyzing their consumption behavior. In addition, there are practical and academic implications in that it presents a plan to improve advertising effects within the virtual world in the future by verifying the difference in advertising effects by lifestyle type.
KCI
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