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디지털 동영상 플랫폼에 노출되는동영상광고 크리에이티브의 효과 측정 개념에 대한 연구
손동진,김혜경 한국영상학회 2016 한국영상학회 논문집 Vol.14 No.1
동영상 광고 크리에이티브의 효과 측정이란 소비자들에게 특정 동영상 광고의 내용이 어떻게 수용되는가에 대한 인지적, 행동적 관점에서의 반응을 알아보는 테스트를 말한다. 최근 전통적인 4대 매체 뿐 아니라 디지털 SNS 플랫폼을 통한 동영상 광고 집행이 증가하는 추세에 있다. 이에 본 연구는 기존의 공중파 TV 광고가 아닌 디지털 동영상 플랫폼에서 집행되는 광고 크리에이티브의 소비자 효과측정 방법론은 달라야 한다는 점에서 출발하였다. 전통 시대의 소비자 구매행동모델과 디지털 시대의 소비자 구매행동모델이 서로 다르듯이, 광고 효과 측정에 대한 방법론도 분명 차이가 있어야 한다. 먼저 디지털 동영상 광고물의 특성과 디지털 소비자 구매행동 모델(AISAS)에 대한 선행 연구를 비교 분석하였다. 그리고 동영상 광고물의 광고 효과를 전략적으로 측정하고 체계적으로 분석할 수 있는 도구(tool)를 도출하고자 SNS 동영상 플랫폼에서 동영상 광고물을 실제로 접한 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그리고 조사의 취지 및 결과에 대한 보다 현실적인 개념을 추출하기 위해 업계에 종사하는 전문가들을 대상으로 인터뷰를 진행하였다. 조사 결과, 디지털 동영상 플랫폼에서 집행되는 동영상 광고물에 대하여 소비자들이 호감도를 표시하고 타인에게 공유하는 행위는 광고의 주의집중력과 흥미도와 관련이 있었으며, 동시에 타인의 광고에 대한 평가가 다른 사람의 광고에 대한 호감도 표시에 영향을 미쳤다. 가설로 설정한 광고효과의 항목들이 서로 인과관계가 있다는 점을 바탕으로 디지털 동영상 플랫폼에 특화된 광고 콘텐츠의 광고효과 측정 방법론에 대한 개념(컨셉)을 제안하였다. An evaluation of commercial video content is a type of test which defines how the audience thinks and acts when they are exposed to certain commercial video content in terms of recognition and behavior. At present, commercial video on digital platforms is rapidly increasing, and there is a need for relevant evaluation methods for digital advertising which differ from traditional types such as TV commercial films. Considering that the consumer purchasing behavioral model for the digital age is different from that which applies to the traditional age, evaluations of digital creative content should evolve. To make this research more fruitful, two studies were conducted in an effort to determine the purchase behavior of customers in the digital age and to find the key features of digital-based commercial video content. The results are based on a survey which targeted people who watched commercial videos on YouTube, a very familiar digital video platform, with key strategic points extracted to reveal how audiences behave during the process of evaluating the creativity of certain forms of commercial video. In addition, interviews with industrial experts were also carried out to gain more detailed insight. The conceptual evaluation model of digital video content was developed based on results which found that audiences’ preferences for certain content was correlated with their level of attention and interest in the content. Moreover, assessment of video content by one group influenced the preferences of another group.
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孫東辰 동국대학교 경주대학 1988 論文集 Vol.7 No.-
In many developing countries, government has intervened in financial market to allocate the economic resources to the sectors that are considered most productive in some national sense. To carry out these tasks, the Korea government has used all possible monetary instruments including selective credit controls, which mainly based on controlling interest rates and credit rationing. With the adoption of an outward looking development strategy in the mid-1960s that placed on promoting export, the government has attempted to allocate a larger share of investment resources to manufacturing sector through the form of credit rationing at subsidised interest rates. The purpose of this paper is to test the effect of the credit rationing especially in the sense that whether the governments credit allocation can achieve the desired allocation of physical investment. According to the evidence of this paper, the pattern of the investment generally shows that the Korea government has not been as successful as influencing sectoral investment through directed allocation of bank credit and we can conclude that, in korea, there in no empirical basis for the credit controls for long term objectives.
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손동진,이현석 건국대학교 부동산도시연구원 2022 부동산 도시연구 Vol.14 No.2
This study analyzes the factors that affect the business period of urban improvement projects, especially for redevelopment and reconstruction projects. This analysis takes look into two factors, such as are project characteristics and macroeconomics aspects. A comparison between redevelopment and reconstruction projects are analyzed in terms of regime styles and early business stage characteristics using STATA program based on the data for the status of maintenance projects of the National Statistical Office. Research findings indicate that both project characteristics and macroeconomic factors continuously influence each project and the biggest impact factor is the implementation of floor area ratio. It is also noted that redevelopment projects are affected by more various factors than reconstruction projects. Reconstruction projects appear to be more influenced by the characteristics of maintenance zones. In the factor analysis according to the intensity of government regulation, the situation under strong regulation is powerfully impacted to urban improvement projects. The study found that exquisite and differentiated policy and management for redevelopment and reconstruction projects are required considering project characteristics and macroeconomic situation per period. 본 연구는 도시정비사업 소요기간에 영향을 주는 요인, 특히 재개발과 재건축사업에 대하여 분석한다. 분석은 정비구역의 특성요인과 거시경제 요인으로 나누어 살펴보고 이러한 영향요인에 시기별로도 차이가 있는지 함께 분석한다. 분석 자료는 통계청의 정비사업현황 기초자료를 기반으로 하고, 분석은 재개발과 재건축사업별, 정권시기별, 사업초기로 나누어 STATA 프로그램을 사용하여 비교 분석한다.분석결과 정비구역의 특성요인과 거시경제 요인은 정비사업에 지속적으로 영향을 미치는 것으로 나타난다. 가장 큰 영향을 미치는 요인으로는 시행용적률로 확인된다. 재개발사업은 재건축사업보다 더 다양한 요인의 영향을 받는 것으로 확인되고, 재건축사업은 정비구역 특성에 기인한 원인이 더 유효한 영향요인으로 나타난다. 정비사업에 대한 정부규제 강도에 따른 요인분석에서는 규제가 강한 상황이 약한 상황보다 다양한 요인에 의해 영향을 받는 것으로 분석된다. 본 연구의 시사점은 재개발ㆍ재건축 사업을 위한 사업특성과 기간별 거시경제 상황을 고려한 정교하고 차별화된 정책 및 관리가 필요하다는 것을 시사한다.
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孫東辰 東國大學校 1988 論文集 Vol.27 No.-
In the light of the past inflations, although the general opinion among a number of economists is that the long-run Phillips Curve is vertical, still there exist many contradictory views on the matter and consequently an unanimous agreement on the theory is not achieved. In this paper, therefor, I attempted to compare those opinions on the so-far inflations and unemployments through an empirical study in the aspects of adaptive expectation and rational one, adopting three categories : the Keynesian model maintaining negative-sloped Phillips Curve : Stein's monetary model that negates the existence of Phillips Curve relation : and the natural rate hypothesis model. The emprical study was performed to estimate simultaneous equations model by means of OLS method through SAS program and the data used was quaterly data on Korean economy from 1971 to 1984. By the estimation results, any one of the three models could not be adopted exclusively to explain Korean economy. But the results also show what there can't be an absolute negation of the tradeoff relation.
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