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옥외광고(sign)의 레이아웃 구성 형태와 색상조화에 따른 차이가 수용자 기억과 상점태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 게슈탈트 이론을 중심으로
신현신(Hyun-Shin Shin),신경아(Kyung-Ah Shin),선일기(Il-Gi Shin) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.4
본 연구는 최근 전국적으로 시행되고 있는 옥외간판 정비사업의 효과에 대한 커뮤니케이션 측면에서의 탐색적 연구로서 레이아웃 구성의 통일성, 색상의 조화를 중심으로 게슈탈트 법칙에서의 유사성의 원리에 따른 인지적 광고효과를 살펴보고자 하였다. 연구 결과는 현재 진행되고 있는 일관된 디자인과 배경 색채 적용을 통한 옥외간판의 구성이 실질적으로 정보적 측면에서의 옥외광고로서의 역할을 제대로 수행하지 못하고 있음을 보여주었다. 한편, 기존의 각 상점의 개성을 살린 혼잡한 레이아웃과 각기 다른 색상 적용의 사례에서 더 높은 재인점수를 보임에 따라 현재 우리나라의 간판 정비사업이 가진 지나친 통일성 강조의 문제를 직접적으로 보여주었다. 다시 말해, 이는 과도한 도시 미관에 치중된 간판 디자인을 통해 오히려 광고주의 입장에서 중요시 되어야 할 옥외간판의 정보전달 효과가 무시되고 있다는 것이다. This study examines the cognitive advertising effects focused on Gestalt Law's similarity principals to investigation of Korea's Sing board reformation. The result shown that the use of consistency design and color in signboard was actually not carried out the role of informational advertising. Then, preexistence signboard forms of confusion layout and different color shown a high score than the signboard forms of consistency layout and color harmony. Thus, the findings of this study shown that today' s signboard reformation was excessively focused to the unity. In other word, For the focusing on signboard's unity, advertiser's important things that information delivery effects was ignored.
KCI
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