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유튜브 인게이지먼트에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 뷰티 리뷰 콘텐츠를 중심으로
변은지(Byun Unji),백현미(Baek Hyunmi) 한국통신학회 2021 한국통신학회 학술대회논문집 Vol.2021 No.2
본 연구에서는 뷰티 유튜브 이용자의 인게이지먼트를 소비(영상 시청), 소극적 참여(좋아요, 싫어요), 적극적 참여(댓글)로 나누고, 채널 속성(뷰티 콘텐츠의 주기적 업로드, SNS 정보)과 비디오 속성(영상 길이, 영상 설명 길이, 이벤트)이 각 인게이지먼트에 미치는 영향력을 비교하였다. 분석 결과, 채널 속성은 소극적 참여에, 비디오 속성은 적극적 참여에 가장 큰 영향력을 보였다. 영상 소비는 비디오 보다는 채널 속성의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. 본 연구는 유튜브의 인게이지먼트를 높이기 위해서는 영상 제작을 위한 단기적 노력과 함께, 일관된 콘텐츠를 꾸준히 업로드 하거나, SNS 를 활용하는 등 구독자와의 관계를 위한 장기적 노력 또한 필요하다는 점을 시사한다.