민간자본에 의한 농어촌 마을정비 방안 모색

박시현 ( Shi Hyun Park ) 한국농촌계획학회 1998 농촌계획 Vol.4 No.1

캘리그래피를 활용한 한글 서체 표현유형 연구

박시현(Park, Shi Hyun),김성훈(Kim, Sung Hoon) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.21 No.-

캘리그래피는 아름다움과 신선한 감동을 주는 표현력이 강한 글자체이다. 전달하려는 문화적 메세지와 특성에 따라 표현될 수 있는 캘리그래피의 기능과 영역은 무한하다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구는 현존하고 있는 전통서체들과 현재 쓰이고 있는 한글 서체(폰트)와 캘리그래피의 표현유형을 분류하고 그것이 어떻게 변형되어 사용되고 새롭게 표현되고 있는지 연구하고자 한다. 사용범위는 캘리그래피 중 한글에 한하였으며, 역사적인 배경을 기반으로 현재까지 이루어진 캘리그래피의 유형을 분류하는데 있어서 필법의 의한 서체 분류로 제한한다. 캘리그래피 표현 유형의 전통필법 서체는 원방각이 뚜렷하며 획의 굵기가 일정하고 장중한 무거운 느낌을 준다. 이 서체는 전통적인 내용을 목적으로 하는 매체에 사용되고 있으나 주목성이 높지 못한 관계로 널리 사용되고 있지는 않다. 전통서체를 변형한 서체는 전통적인 한글서체의 기반 위에 각진 부분의 획을 굴려 부드럽게 표현하거나 획의 굵기 변화를 주어 주목성을 강조한다. 이는 주로 시각적 비주얼이 큰 분야에서 많이 사용되어지며, 역동적이고 강한 표현이 그 특징이라 할 수 있다. 독창적 서체는 획을 자유롭게 사용하여 장식적인 미를 주고, 불안정한 획과 스크래치를 줘서 재질감을 느끼는 독특한 서체미를 나타낸다. 이처럼 캘리그래피 디자인이 다양한 분야에서 관심이 증가하고 있는 것은 디자인의 기본이 되는 문자가 의미전달 기능 뿐 아니라 예술표현의 기능으로서 역할을 하게 되었음을 보여주고 있다. Calligraphy is a very expressive font style that gives a sense of beauty and fresh impression. There are unlimited functions and the range of calligraphic expressions since it can be expressed as appropriate for the literary messages and characteristics. Therefore, this study aims to classify the expression styles of existing traditional fonts and currently used Hangeul fonts and calligraphy and examine how these styles were modified for use in novel expressive ways. The range of calligraphy usage was limited to Hangeul and the classification of calligraphy that have been in existence based on historical background was limited to the classification of hand-written styles. Among the calligraphic expression styles, the traditional hand-written styles are characterized by their similarity to by their distinct circular, rectangular and sharp angles, uniform thickness of strokes and solemness of impression. Although these styles are used in the media that carry traditional contents but their low capacity of drawing attentions limits them from wide usage. The modified fonts from the traditional fonts are basically the traditional Hangeul fonts but angluar parts are smoothed out with curved strokes and varied thickness of strokes are applied to emphasize attention drawing function. Each creative font has unique calligraphic charm using free strokes to render it an ornamental effect and unstable strokes and scratches to add a sense of texture. The fact that there is a growing interest in calligraphy design in a wide vareity of fields indicates that the characters, the basic objects of design, not only function as the conveyors of meaning but now also play the role of an artistic expression function.

캘리그래피 활용 매체의 조형적 표현 연구

박시현(Shi Hyun Park),김성훈(Sung Hoon Kim) 한국디자인문화학회 2012 한국디자인문화학회지 Vol.18 No.1

최근 캘리그래피는 조형예술, 디자인의 틀을 넘어영화, 영상, 문학 등과 적극적으로 결합하여 새로운 미학적 이미지 영역으로 확대되고 있다. 이와 같이 다양한 분야에서 캘리그래피 디자인에 대한 관심이 증가되고 있는 것은 글자가 가지고 있는 전달 기능이 우리의 눈에 익은 글씨체가 아니라 이제 예술 표현의 기능으로서의 역할을 하게 되었음을 보여준다. 이에 본 연구는 캘리그래피가 나타나게 된 사회적, 역사적 배경을 기초로 하여 캘리그래피의 개념과 조형적 특성을 알아보고 다양한 매체에서의 활용사례와 분석을 통해 캘리그래피의 효과적이고 개성적인 시각·영상 표현으로서의 발전 방향을 제시하고자 한다. 문헌과 연구논문을 통해 이론적 배경이 되는 캘리그래피의 개념 및 표현 특징을 고찰하고, 매체에 따른 활용사례를 분석하여 어떠한 조형성으로 나타나고 있는지를 알아보았다. 매체는 크게 인쇄매체와 영상매체로 구분하여 각 분야에서 사용되고 있는 새로운 독창성과 실험성이 돋보이는 캘리그래피의 표현 특성과 조형적 요소를 분석하여 살펴보았다. 이를 통해 캘리그래피는 여러 분야에 두드러지게 나타나며 그 역할과 범위가 매우 다양하게 표현되고 있는 것을 알 수 있었다. 분석결과 첫째, 형과 여백은 재현적 요소를 탈피하여 일정하지 않은 외곽선과 필력에 의한 연속성으로 일회성을 가진다. 캘리그래피는 자연스러운 손의 동작에서 나오는 결과물로 쓰는 사람에 따라 조형미가 다르고, 전체적 이미지를 전달함에 매우 유용하며, 그이미지의 특성에 따라 자신만의 독특한 개성과 느낌을 전달하는데 많은 영향력을 가지고 있다. 둘째, 레이아웃을 보면 매체의 특성에 따라 다르게 나타나며, 캘리그래피 위주의 중앙구성과 획일적인 디자인이 많다. 따라서 글자의 조형적 미를 최대한 살리고 타이포그래피적 측면을 충분히 고려해야 할 것이다. 셋째, 색채에 있어서 캘리그래피 표현의 색상은 다양하지 않고 검정색이 대부분이어서 좀 더 다양한 시도를 필요로 하고 있다. 앞으로 색채에 대한 지속적인 연구와 개발을 통해 다양하게 적용시켜 가독성은 물론 독특한 개성으로 표현 되어져야 한다. Calligraphy of today is expanding beyond formative art and design into a new aesthetic image domain by being actively combined with movie, video, literature and so on. The increasing interest in calligraphic design in a wide range of fields indicates that calligraphy is no longer limited as a communication tool via familiar fonts but now has an artistic expression function. This study, therefore, examines the concept and formative characteristics of calligraphy based on its social and historical background in which it first emerged and projects its future development as an effective, individualized visual and image expression through investigation and analysis of its applications in a variety of media. Through the literatures and study articles, we examined the concept and expressive characteristics of calligraphy. Also we investigated formative characteristics through analysis its applications of media. The media were divided into roughly print media and image media The expression characteristics and formative element of calligraphy which is applied with more creativity and experimentalism were studied by analysis. The results revealed that calligraphy is an important element in many areas and it has a variety of roles with a wide range of expression. From the results of analysis, we summarized as follows: First, the shapes and margins of calligraphy departed from reproductive characteristic and now had uniqueness with its irregular outlines and strokes. Since calligraphy is the result of natural hand movement, a calligraphic piece created by a different person has a different formative style, it can effectively be used in creating the overall image and it has high influencing power on conveying the unique personality and feeling through characteristic images. Second, the layout of calligraphy appears to be different depending on the characteristics of the media that carries it and there are many designs with calligraphy as a central structure or a uniform design element. Therefore, the formative aesthetics of letters must be maximized and typographic aspect must be considered. Third, calligraphic expressions are mostly in black, lacking diversity in colors and requiring varied attempts. Continuous research and development of calligraphy colors and their applications are necessary for improved readability as well as for expression with unique personality.

국내 포털 사이트의 브랜드스토리 마케팅에 관한 전략 연구

박시현(Shi Hyun Park),권동은(Dong Eun Kwon) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

A story that stimulates consumers` emotion is essential in today`s marketing paradigm. Namely, a brand story has a persuasive emotional power to make customers understand the about the brand and get positive feeling for it. The importance of brand story marketing is being more highlighted as consumer`s purchase desire is being moved from rationality-oriented to emotion-oriented. A company can increase sales and create strong value added outcome if making use of brand story that solidly connects between the brand and customer. The increased value recognition on brand demands rapid response in the internet environment, too. The most representative change might be the emergence of brand sites and brand story marketing through those sites. Such power and influence of brand story is currently being expanded in online environment also. Therefore, this research was conducted to understand the status of brand story marketing by defining portals as online brands in accordance with the needs of customers. For the research, I looked at concept and importance of brand story marketing, reviewed successful brand marketing cases in online sites, and suggested strategies. First, a distinguished brand story increased brand recognition of users. Second, the brand story establishes close relationship based on users` experience. Third, the plentiful contents of brand story reinforce the brand. Such strategy should make new differentiation by making use of peculiar brand characteristic inherent in the brand itself in order to create a brand story which is remembered by customers. Thus, it is expected that portal sites as online brands can get marketing competitiveness through the brand story. Unique brand story marketing can establish a strong brand power and gets a position that consumers can`t ever forget.

캘리그래피의 시각적 표현유형과 시청자 기억의 상관성 연구 -TV 드라마 타이틀을 중심으로-

박시현(주저자) ( Shi Hyun Park ),김성훈(교신저자) ( Sung Hoon Kim ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.55 No.-

본 연구는 TV드라마 타이틀에서 캘리그래피의 활용과 현황조사를 분석하고 어떠한 시각적 표현유형이 시청자의 기억에 오래 남고 인지하며 주목되는지 알아보고자 하였다. 이에 캘리그래피의 선행연구와 문헌, 사전을 통해 캘리그래피의 개념 및 정의를 표로 정리하였다. 둘째, Lutz의 이론에 따라 TV드라마 타이틀의 시각적 표현유형 (고딕, 명조, 캘리그래피, 기타)을 4가지로 분류하여, 연구 샘플을 제작하고 시각적 표현유형의 시청자 기억에 대한 차이를 실증적으로 알아보았다. 마지막으로 캘리그래피적 표현이 인지도, 호감도, 시청의도에 대해 어떠한 차이와 상관성을 보이는지 실험과 설문을 통해 조사하였다. 그 결과 캘리그래피 66.0% > 기타 24.0% > 고딕 6.0% > 명조 4.0%의 순서로 기억되어 지고 있었다. 시각적 형태가 특징적이고 글의 의미의 내용을 보다 명확하게 표현할 수 있는 캘리그래피의 표현유형이 기억의 차이를 주었다. 또한 유기적인 곡선을 많이 사용하며 장식과 아름다움을 목적으로 하는 기타체에서 캘리그래피적 표현유형 다음으로 기억되어 지고 인지도가 가장 높은 것을 알 수 있다. 이것은 문자 형태의 기억을 강조하는 문자체는 조형적인 문자체의 의미보다는 감성적, 미적 의미를추구하는 것을 알게 되었다. 시각적 표현유형에서 호감도, 시청의도 모두 캘리그래피의 표현이 가장 높은 결과를 나타냈다. 본 연구는 TV드라마 타이틀이 시각적 표현유형에 따라 시청자의 기억 반응이 다르게 나타나는 기억전략을 제시하고자 한다. The aim of this study was to evaluate whether cognitive attention and utilization survey analysis and visual representation of any type of calligraphy in the TV drama titles remain long in the memory of viewers. Firstly, we summarized and made a table about the concept and definition of Calligraphy through the review of previous studies, literatures, and dictionaries. Secondly, we classified visual representation type of TV drama titles (Gothic typeface, Mingjo typeface, calligraphy and others) to the theory of four Lutz. And then we made the research sample and empirically evaluated the differences in the viewer’s memory of visual representation type. Finally, we investigated the relationship between Caligraphic representation and awareness, favorability, and purchasing intention through the experiment and survey. As a result, visual representation type was Calligraphy 66.0% > others 24.0%> Gothic 6.0% > Mingjo in the order of viewer’s memory. The representation type of Calligraphy with the unique form of visual features and the clearly expressed content of the article could make the difference for viewer’s memory. Other letter types with use a lot of organic curves, decorative, and beautiful followed representation type of Calligraphy in the order of viewer’s memory. We recognized that character of letter emphasized on memory of shape pursue emotional and aesthetic sense rather than figurative meaning of character of letter. Awareness, favorability, and purchasing intention in Caligraphic representation showed the highest results among the visual representation types. This study is to present the memory strategies that the memory reactions of viewers appear differently according to visual representation type of TV drama titles.

모바일 게임 앱에서 캘리그래피의 시각적인 형태에 따른 표현 조형성 연구

박시현(Park, Shi Hyun),김성훈(Kim, Sung Hoon) 한국디자인문화학회 2016 한국디자인문화학회지 Vol.22 No.2

게임 타이틀에서 특징적인 조형성의 캘리그래피의 표현은 그 게임의 전반적인 분위기와 형성되는 내용을 강조할 수 있다. 이러한 시각적 조형요소는 새로운 디자인 이미지를 전달하며 이를 이용한 모바일 게임타이틀은 게임시장의 성장을 견인할 것으로 전망된다. 이에 본 연구는 사람들 생활 속의 일부가 된 모바일 미디어 기반의 게임 타이틀 디자인에 대하여 조형요소를 점, 선, 면, 형태의 구조로 나누어 분석하였다. 구체적으로 문헌과 선행연구를 통해 캘리그래피의 시각화요소와 조형요소를 이론적 배경으로 고찰하였다. 분석 기준을 중심으로 모바일 게임 앱에서 캘리그래피 형태의 시각화에 따른 표현의 조형적 특징과 모바일 게임 타이틀에서 캘리그래피의 활용방안과 특징적인 표현 조형성의 캘리그래피를 제시하였다. 분석결과 첫째, 점은 시작과 핵심을 내포하며 문자와 인쇄의 끝남과 새로운 문자의 시작을 의미하는 것으로 획의 첫돌기가 없고 사선의 맺음이 가장 많으며 부드러운 곡선의 마침이 많은 표현으로 사용되었다. 둘째, 선은 획의 굵기이며 곡선과 직선의 형태로 획의 줄기가 굵고 빗침이 예리한 표현으로 많이 사용되었다. 셋째, 면은 획의 속도 변화에 따른 재질의 거칠고 매끄러운 조형요소로, 획 사이의 굴림이 없고 속도의 변화가 적은 표현으로 많이 사용되었다. 넷째, 획의 형태 구조는 방향의 기울기와 사실과 단순함을 나타내는 요소로 사선의 이탤릭체보다 수직의 정체의 구조가 조금 많게 표현되었다. 본 연구는 모바일 게임 앱 타이틀 디자인에서 캘리그래프의 시각적인 형태에 따른 표현 조형성에 관한 기초연구로써 의의를 가지며 향후 다른 분야에서도 응용될 것으로 기대된다. 또한 캘리그래피 표현의 다양한 형상성은 오늘날 다원화를 요구하는 디자인 조형 의도를 다각적으로 구사해 줄 것이다. Distinctive formative expression of calligraphy in game title is to highlight what is formed and the overall atmosphere of the game. These visual elements transfer a new design image and the mobile game titles using such visual elements are expected to drive the growth of the gaming market. This study analyzed formative elements in design of the mobile media game titles by dividing the molding element to the point, line, surface, structure of the form. Concretely, we investigated the visualization elements and formative elements of calligraphy by the theoretical background through the literature and previous studies. We suggested expressional formative characteristics of visualization of Calligraphy in mobile game apps, application plan of Calligraphy in mobile game titles, and distinctive expressional formative calligraphy. From the results of analysis, we summarized as follows: First, point implies the starting and the core, also means end of letter and printing and the start of a new character. It has most diagonal finish, a lot of expression of finish of soft curves, not first protrusion of stroke. Second, line implies thickness of stroke and was commonly used as thick stem, sharp swoops stroke expressed with the form of curves and straight lines. Third, plane is the formative element which is rough and smooth with the change of the stroke’s speed, and plane is usually used as an expression which is no change of rolling between stokes, and is less change of speed. Fourth, formative structure of stroke implies gradient direction and element showed fact and simplicity. It was expressed more square letters than italic letters with diagonal line This study is significant as fundamental research concerning expressional formativeness by visual form of calligraphy in title design of mobile game apps, and applies other field of study. In addition, various formativeness of calligraphy expression will today use freely design formative intention which demanded diversification.

데페이즈망의 기법을 통한 컨셉트 스토어의 감성적 공간에 관한 연구

박시현 ( Shi Hyun Park ),이재규 ( Jaek Yu Lee ) 한국공간디자인학회 2014 한국공간디자인학회논문집 Vol.9 No.2

(연구배경 및 목적)현대인들은 일상적인 경험에서 벗어나 비일상적 경험의 욕구를 계속해서 원하고 있다. 그들에게 특별한 경험을 제공하기 위해 공간연출의 방법은 다양해지고 있다. 소규모의 컨셉트 스토어들은 대형 브랜드와 맞서서 자신들만의 특별한 경험을 제공하려고하며 이에 초현실주의의 데페이즈망의 표현은 상상과 특별한 경험을 만들어 주는 연출 방식 중 하나로서 특별한 경험을 유도한다. 이는 차별화되는 감성적 공간으로 표현 될 수 있다. (연구방법)이에 본 연구에서는 컨셉트 스토어라는 공간에 있어 데페이즈망의 기법의 적용 방식, 감각과 지각을 통한 감성적 공간, 데페이즈망의 기법과 감성적 공간의 연관성에 대해 고찰한다. (결과)평가결과‘낯설음’이라는 현상을 기반으로 하고 있는 데페이즈망 기법은 컨셉트 스토어라는 공간에서 다양하게 연출되고 있으며 이를 통해 우리 현대인들은 일상적 경험이 아닌 새로운 경험을 하게 된다. 그 결과 데페이즈망 기법을 통한 컨셉트 스토어 공간은 일상적 경험에서 벗어나 풍부한 상상력을 동반한 감성적 공간으로서 가치가 높아지며 차별화 된 자신만의 이미지를 만들어 갈 수 있다. (Background and Purpose)The modern people continue to wish to get out of daily routines and experience something unique. In order to provide with special experiences to them, the ways to produce space get diversified. The small ``Concept Stores`` try to provide with their own unique experiences, competing super brand stores. Therefore, the expressions of Depaysement from Surrealism leads us to particular experiences as a way of creating and provoking imagines and special experiences. It refers to differentiated sensitive spaces. (Method)Therefore, in this study, we are going to deliberate how to apply ``Depaysement`` to ``Concept Stores``, sensitive space felt by senses and recognition, and connection between ``Depaysement`` methods and sensitive spaces. (Result)The Depaysement methods which are based on ``Strangeness`` are produced and expressed in diverse ways in the space of ``Concept Store``. Through this, modern people may experience something new rather than daily routine. As a result, ``Concept Space`` through ``Depaysement`` which is imaginary and sensitive space can create differentiated its own image.

한국형 농촌관광 정착을 위한 정책 과제

박시현(Shi-hyun Park) 한국농어촌관광학회 2002 농어촌관광연구 Vol.9 No.1

This paper tries to clarify the tasks to be tackled in the establishment of green tourism (GT). Brief summarization is first presented about environment of GT in Korea. Tasks to be resolved are as follows: the establishment of GT specific to Korean situations, the expansion strategies of demand side of GT, the arrangement of supply bases of GT, and the legislation system for continuous progress of GT.<br/> <br/>

한국에서 그린투어리즘 추진을 위한 과제

박시현(Shi-hyun Park) 한국농어촌관광학회 2001 농어촌관광연구 Vol.8 No.2

This paper tries to clarify the tasks to be tackled in the establishment of green tourism (GT). Brief summarization is first presented about GT in other advanced countries. Tasks to be resolved are as follows: the establishment of GT specific to Korean situations, the identification of the promoting subjects of GT, the arrangement of physical bases of GT, the planning to implement GT, the fostering and education of leaders, the expansion of marketing scale, and the legislation for continuous progress of GT.

차음료 광고 사례 분석을 통한 브랜드스토리 마케팅

권동은(Dong Eun Kwon),박시현(Shi Hyun Park) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

Advertisement communication on the market is at brand war today. As the technological gap between firms reduces, there has come to an age that brand power dominates market. In the past it was the very quality in the most critical norm of choice in various types of products, but now brand power constitutes the core of product items. Businesses of today, hence, seek to increase sales of products as well as enhance brand value and name recognition into consumers` mind to strive for brand perpetuity. What to extent could the name recognition of brand be enhanced? In one way of this marketing communication, brand story marketing arises as the most powerful solution. Brand story advertisement forward appears to secure a position of the most effective strategy of marketing communication in the long view. Therefore, this research paper will deal with the effect and impact of brand story advertisement through the trend of several brand ads of tea-drinks. And also this study will examine what to the extent the tea-drinks aiming at young women satisfy the needs of consumers and how to communicate through powerful brand story.