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- 저자 : 박소은(주저자) ( So Eun Park ) (검색결과 2 건)
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저관여 상품의 패키지디자인 메인이미지에 대한 소비자 선호도 -가정용 각티슈를 중심으로-
박소은(주저자) ( So Eun Park ),이경현(교신저자) ( Kyoung Hyeon Lee ) 디자인융복합학회 2015 디자인융복합연구 Vol.14 No.6
다양한 선행연구에서 저관여 제품에 대한 연구결과를 제시한 바 있으나 생활용품의 패키지디자인에 대한 연구는 많이 찾아보기 어렵다. 또한, 대표적인저관여 제품중 하나인 각티슈는 다양한 품질과 디자인으로 시중에 판매되고 있음에도 불구하고 관련 선행연구가 이루어지지 않은 실정이다. 따라서 본 연구는 각티슈 소비자를 대상으로 저관여 제품인 각티슈 패키지디자인의 메인이미지와 색채에 대한 소비자의 선호도를 분석하였다. 저관여 제품의 특성상 시장에 각티슈를 판매하는 기업은 소비자의 선호를 효율적으로 반영하고 있을 것이라는 점에 착안하여 2014년 3월부터 4월까지 시중에서 판매되는 각티슈를 패키지디자인의 메인이미지 및 색채 유형별로 분류하였고 이를 토대로 각티슈 판매기업이 판단하는 소비자 선호를 제시하였다. 또한, 각티슈 소비자에 대해 설문조사를 실시하여 판매기업이 판단하는 소비자의 선호와 설문결과를 비교하였다. 분석결과 판매기업이 판단하는 소비자 선호와 소비자 설문에 의한 소비자 선호는 많은 차이를 보였다. 하지만 연구적 한계로 인해 판매기업이 판단하는 소비자 선호를 성별 및 연령 등으로 세분화 할 수 없어 소비자 설문을 통한 결과만 성별, 연령별 교차분석을 실시하였다. 교차분석결과 성별과 연령에 따른 패키지디자인의 메인디자인 및 색채 선호가 1% 유의수준에서 유의미한 결과를 보였다. Various precedent researches suggested results of the study on low involvement products, but it``s difficult to find studies on package design of household items. Also, one of representative low involvement products, tissue box, is sold in this market due to the various qualities and designs, but there is no relative precedent study. Therefore, this research analyzed preference of consumers for main image and color of the package design of tissue box, a low-involvement product, for consumers of tissue box. Due to the characteristics of low involvement product, an enterpriseselling tissue boxes in the market should reflect preference of consumers effectively. In consideration of the fact, this researcher classified tissue boxes sold in this market from Mar. to Apr. 2014 by main image and color type of package design. And, based on them, this researcher suggested consumers`` preference judged by tissue box seller. In addition, through the survey of tissue box consumers, this researcher comparedconsumers`` preference judged by sellers with the result of survey. As a result of the analysis, there were lots of differences between consumers`` preference judged by sellers and consumers`` preference by consumers`` survey. However, consumers`` preference judged sellers cannot be departmentalized by gender, age, etc. due to the studying limitations.Therefore, only results of consumers`` survey were applied by cross analysis of gender and age. As a result of cross analysis, the preference of main design and color of package design by gender and age showed significant results within the significant standard of 1%.
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은행의 브랜드 로고가 기업 이미지에 미치는 영향 -시중은행과 특수은행의 브랜드 로고를 중심으로-
박소은(주저자) ( So Eun Park ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.46 No.-
본 연구는 제1금융권의 로고디자인이 기업의 이미지 무형자산에 미치는 영향을 조사하는 데에 연구의 목적이 있다. 오늘날 로고 디자인은 단순한 브랜드의 상징이나 상표가 아니라 소비자들에게 기업의 이미지를 가장 쉽고 강하게 인지시킬 수 있는 무형자산이라고 할 수 있다. 이러한 로고디자인이 실제 소비자에게 얼마나 영향을 주고 있는지에 대해 조사해 보고자 설문지를 구성하였다.기존 고객들의 은행에 대한 인식을 조사하기위해은행의 이름만을 보여 기존에 가지고 있던 심상을 조사하고 은행의 로고디자인만을 보고 다시 그 은행을 평가 후 다른 양상을 보이는지에 대한 연구를 진행하였다. 응답자는 20-30대와 40-50대로 나누어 설문하였고 이러한 연구 맥락은 기존의 연구에서 인구 통계학적 변수와 기업 이미지 변수에 따른 요인들이 있어 그에 따른 요인들을 설정하여 연구 설문에 적용하였다. 연구 결과, 피험자들에게 은행의 이름만을 제시하고 은행에 대한 품질과 능력, 선호도와 친근감을 조사한 결과 20-30대에게 심벌마크는 은행에 대한 신뢰성을 증가 시키는 요인으로 작용하였고, 40-50대 에게는 큰 작용을 하지 않았다. 40-50대의 경우 로고만 제시한 경우에 대한 전체적인 이미지기여도가 높게 나타났고, 반면 20대의 경우 로고만 제시한 경우 보다는 이름만 제시한 경우의 전체적인 이미지 기여도를 높게평가 했다. 이는 연령대별 로고디자인의 이미지 기여도가 다르다는 것을 알 수 있다. The purpose of this study is to determine what effects brand logo designs have on the intangible assets of the banking sector. Brand logo design in the modern age acts not only in raising awareness of the consumers, but more importantly, are now regarded as intangible assets in making long lasting, impressions of the corporation. The following survey was done in order to see exactly how much of an effect logos had towards consumers. First I showed the participant the name of the bank and recorded the person’s impression of the bank, and soon after showed the same person the logo design and recorded any difference in opinions. The participants were divided into two different age groups, 20-30 and 40-50. I have applied the variables of demography and corporate image into the survey that were shown by the data from previous research. The data that was gained from the survey showed that 20-30 year olds who were shown only the names of the banks, were influenced of their opinions in regards to the quality and capabilities, as well as preference and familiarity towards the bank when shown the logo design, while the 40-50 age group showed no such changes. In the case of the 40-50 age group, positive influence towards the overall image of the banks were increased when shown only the logo designs, while the 20-30 age group were more receptive towards only being exposed to the name of the bank. This shows that different age groups show differences in how logo design influence the image they have of banks.
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