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- 저자 : 노예영(Yeayoung Noh) (검색결과 4 건)
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노예영(Yeayoung Noh),김기한(Kihan Kim) SBS 2014 미디어경제와 문화 Vol.12 No.4
본 연구는 메가스포츠 이벤트 방송이 중계 방송사의 시청률에 미치는 영향을 SBS에 의해 단독중계된 2010 FIFA 남아공 월드컵을 대상으로 조사하였다. 분석결과 월드컵 중계가 경기 종료 후 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유입효과가 명확히 나타났다. 구체적으로 SBS의 경기 종료 후 1시간 동안의 시청률은 동시간대 경쟁채널(KBS1, KBS2, MBC)의 시청률, 그리고 월드컵 전·후 4주 SBS의 평상시 시청률보다 높게 나타났으며, 회귀분석을 통해서도 월드컵 경기의 시청률과 점유율이 후속 프로그램과의 중복률과 후속 프로그램의 시청률에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 유입효과를 관찰할 수 있었다. 한편 월드컵 중계가 경기 시작 전에 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유출효과는 전반적으로 나타나지 않았다. 마지막으로 월드컵 기간 동안 SBS의 평균시청률은 월드컵 전·후 8주 동안의 평상시 시청률에 비하여 높은 것으로 나타난 반면, 월드컵을 중계하지 않은 경쟁채널의 월드컵 기간 동안의 시청률은 월드컵 전·후 평상시 시청률에 비하여 낮은 것으로 나타났다. 이는 선행연구에서 담론 형태로 논의된 스포츠방송의 이른바 ‘약탈자 효과’에 대한 실증자료로 의미가 크다. The purpose of this study is to examine the effects of televising mega-sports event on the host broadcaster’s television ratings by analyzing the SBS’s exclusive broadcasting of the 2010 FIFA World Cup South Africa. Findings indicate that, televising the World Cup matches did significanlty finluence the television ratings of the programs scheduled right after the matches, confirming the lead-in effect of sports broadcasting. In particular, SBS’s television ratings were significantly higher than its competing four channels for one hour following the match conclusion. However, as predicted, overall, televising the world cup matches did not have significant impacts on the television ratings of the programs scheduled right before the World Cup matchs, thus the lead-out effect was not found. In addition, the findings of this study indicate that the television ratings of SBS during the entire World Cup event period was significanlty higher than it"s televisoin ratings during the non-event periods, eight weeks before and after the World Cup event; the reverse effects were found for the four competing channels of SBS in that the television ratings were lower during the World Cup event periods.
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트위터에 반영된 2018 평창 동계올림픽의 사회적 시청 이슈 분석: 구조적 주제 모형(Structural Topic Modeling)의 적용
노예영(Yeayoung Noh),김기한(Kihan Kim) 한국스포츠산업경영학회 2020 한국스포츠산업경영학회지 Vol.25 No.6
본 연구는 2018 평창 동계올림픽 기간 동안 수용자들이 올림픽 콘텐츠에 대한 사회적 시청을 통해 온라인 공간에서 나눈 소통의 내용을 분석하는 데 있다. 구체적으로 올림픽 기간 동안에 트위터에서 소통된 총 109,274건의 트위터 메시지를 토픽 모델링 기법을 활용하여 분석함으로써 평창 동계올림픽 당시 트위터에서 언급된 주요 단어와 연관 단어를 도출하고 이를 바탕으로 가장 현저한 이슈가 무엇인지 도출하였다. 분석 결과 언급 빈도에 따른 상위 30개 단어 중 ‘컬링’, ‘은메달,’ ‘팀킴’이 1-3위를 차지하며 한국 여자 컬링팀 신드롬을 반영하였으며 46.8%의 언급 비중을 차지하였다. 한편 토픽 모델링 기법을 통하여 도출한 총 10개의 주요 이슈 중 절반에 해당하는 5개의 이슈(‘여자 아이스하키 남북 단일팀’, ‘평화-평창올림픽’, ‘남북한 선수단 개막식 공동입장’, ‘북한 응원단’, ‘김아랑 세월호 리본’)가 올림픽 북한 참가 또는 세월호와 관련된 이슈로 올림픽이 순수한 국제 스포츠 무대임과 동시에 세계인의 이목을 집중 시키는 정치적 무대이기도 함을 보여 주었다. 한편, 10대 주요 이슈 중 4개의 이슈는 변화하는 스포츠 문화를 반영하는 것으로 나타났다. 금메달뿐 아니라 은메달과 동메달의 가치에 대한 존중(‘모두가 승자’ 이슈), 남자 매스스타트 경기의 페이스매이커와 공정성 논쟁(‘매스스타트’ 이슈), 여자 스피드스케이팅 팀추월 경기에서 촉발된 왕따 문제와 공정성에 대한 고민(‘여자 스피드 스케이팅 팀추월’ 이슈), 은메달을 딴 이상화 선수와 금메달을 딴 일본의 고다이라 선수가 경기 후 승패를 넘어 서로 격려하고 축하하는 장면(‘이상화-고다이라 스포츠 정신’ 이슈)이 국민적 이슈로 떠올랐다는 것은 과거 금메달만을 바라보던 스포츠에 대한 국민 관심이 보다 스포츠 본연의 가치를 강조하는 방향으로 변화하였음을 보여준다. 학술적 의미와 연구의 제한점 및 향후 연구 방향이 제시되었다. This study analyzes the content of online communication through social viewing of Olympic content during the 2018 Pyeongchang Winter Olympics. Specifically, a total of 109,274 Twitter messages communicated on Twitter during the Olympic period were analyzed using topic modeling techniques to derive keywords and related words mentioned on Twitter during the PyeongChang Winter Olympics and, based on them, the most significant issues were identified. According to the analysis, ‘curling’, ‘silver medal’, and ‘Team Kim’ ranked 1st to 3rd among the top 30 words according to the frequency of mention, reflecting the Korean women’s curling team syndrome which accounted for 46.8 percent of mentions. Meanwhile, five of the 10 major issues derived through the topic modeling technique (the unified women’s ice hockey team, the Peace-Pyeongchang Olympics, the joint entrance of the South and North Korean teams into the opening ceremony, the North Korean cheering squad, and the Kim Arang Ferry Sewol ribbon) showed that the Olympics are both purely international sporting events and a political stage that draws global attention. The academic implications, limitations, and future research directions are discussed.
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수용자 파편화와 분극화 현상 분석을 통한 스포츠방송 콘텐츠의 사회통합 기능 검증
김기한(Kihan Kim),노예영(Yeayoung Noh) SBS 2016 미디어경제와 문화 Vol.14 No.1
본 연구에서는 매체가 다양해지고 전달되는 콘텐츠 또한 광범해지면서 파편되고 분극된 최근의 방송 환경 속 스포츠 콘텐츠의 사회통합적 기능을 실증적으로 조사하였다. 구체적으로 수용자 중심으로 접근하여 채널 간 중복시청률 자료를 바탕으로 네트워크 분석을 진행하였다. 이를 통해 2014 소치 동계올림픽 기간의 수용자 파편화와 분극화 현상을 검증하였다. 분석 결과, 평상시에 비해 올림픽 기간 중에 수용자 파편화 현상이 완화되는 경향을 보였다. 구체적으로 평상시보다 올림픽 기간의 전체 채널 네트워크 집중도가 높게 나타났다. 반면 올림픽 중계방송 채널인 KBS1, KBS2, MBC, SBS를 제외한 비올림픽 채널 네트워크 집중도는 올림픽 기간보다 평상시가 높게 나타났으며, 올림픽 채널로 인한 네트워크 집중도 증가의 정도 차이는 올림픽 기간에 올림픽 채널에 의한 집중도 지수 상승 정도가 평상시와 대비하여 높았다. 또한 올림픽 채널들의 중심성도 평상시에 비해 올림픽 기간 중 높게 나타나면서 올림픽 기간에 수용자들은 올림픽 중계 채널을 중심으로 시청하는 것으로 나타났다. 한편 평상시와 비교하여 올림픽 기간의 네트워크 하위그룹 수가 상대적으로 적게 나타나면서 올림픽 기간에는 평상시 대비 수용자의 분극화 경향 또한 완화되었다. 본 연구는 그동안 담론 형태로만 논의되어 왔던 스포츠방송의 사회통합적 기능을 실증적으로 검증하였다는 데에서 의미가 있다. The purpose of the current study is to investigate the slowing effect of sport contents on audience fragmentation and polarization trend through which examining that social integration role of sport contents. By analyzing through the network analysis the 2014 Sochi Winter Olympics to examine the influence of televising mega sport event contents. Findings indicate that, based on network concentration analysis, network degree of concentration is higher for Olympic period than non-Olympic period. In addition, the results showed that degree centrality of Standard Deviation was higher for Olympic period than non-Olympic period, which demonstrates the greater difference between channels with high degree centrality and other channels. Above all, this result indicates that the audience fragmentation slowed down during the Olympics compared to non-Olympic period. And based on network sub group analysis, a categorized total number of sub group is smaller for Olympic period than non-Olympic period. Above all, this result indicates that the audience polarization slowed down during the Olympics compared to non-Olympic period.
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