정보기술수용모형(TAM)을 적용한 모바일 동영상 앱의 지속적 이용 의도 연구

남종훈 한국디지털콘텐츠학회 2019 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.8

This study focused on the factors influencing to intention of mobile video app for example Youtube, Netflix which have been occupying media market so fast. Mobile video app has changed entirely the paradigm of media consumption. The purpose of this study is to analyze the influence between perceived enjoyment, service quality, advertisement and perceived usefulness and perceived ease of use and continuous intention to use based on technology acceptance model with structural equation modeling method. The result of this study were as follows. Firstly, perceived enjoyment and service quality had positive effect on perceived usefulness and perceive ease of use. However, advertisement had not positive effect on both perceived usefulness and perceived ease of use. Lastly, perceived usefulness and perceived ease of use had positive effect on continuous intention to use. 본 논문은 마치 블랙홀처럼 기존의 방송 및 영상 서비스 시장을 잠식하고 있는 유튜브와 넷플릭스 등과 같은 모바일동영상 앱의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보고자 하였다. 모바일 동영상 앱은 시간과 장소에 구애 없이 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점에서 미디어 이용의 패러다임을 바꾸어 놓았다. 이에 본 연구에서는 정보기술수용모형을 적용하여 개인의 지각된 유희성과 서비스 품질, 광고 등이 모바일 동영상 앱에 대한 지각된 유용성과 지각된 용이성 그리고 궁극적으로 지속적 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로 구조방정식을 활용하여 모형의 적합도와 연구가설을 검증하였다. 그 결과 지각된 유희성과 서비스 품질은 지각된 유용성과 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고는 지각된 유용성과 지각된 용이성 모두에 긍정적인 영향을미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 지각된 유용성과 지각된 용이성은 모두 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

기대확신모형(ECM)에 의한 인도네시아에서 K-Pop 소셜 미디어의 사용 연구

남종훈 한국인터넷방송통신학회 2023 한국인터넷방송통신학회 논문지 Vol.23 No.3

한류는 국내에서 세계적인 현상으로 발전하고 시공간 제한이 없는 인터넷과 소셜 미디어로 국제화가 된다. 본연구는 인도네시아에서 소셜미디어를 활용한 한류 홍보에 대한 지속적 사용의도를 알아보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 기대확신모형을 적용하여 개인의 혁신적인 성향을 나타내는 자기효능감과 소셜미디어가 보여주는 속성인 지각된 유희성이 소셜미디어에 대한 지각된 유용성과 확신 그리고 만에 이은 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를위한 연구방법으로는 구조방정식을 활용하여 모형의 적합도와 연구가설을 검증하였다. 그 결과 지각된 유희성은 지각된유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 자기효능감은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 확신은 지각된 유용성과 만족에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 유용성은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마지막으로 만족은 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

디지털시대 지역민방의 경영위기진단과 정책적 대안 모색

남종훈 한국언론학회 2009 한국언론학회 학술대회 발표논문집 Vol.2009 No.6-1

모바일 융합시대 스마트폰의 확산과 전망에 대한 탐색적 연구

남종훈 한국언론학회 2010 한국언론학회 학술대회 발표논문집 Vol.2010 No.5-1

지역매체로서의 중계유선방송(RO)의 가능성에 대한 연구

남종훈 한국디지털콘텐츠학회 2008 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.9 No.2

This study attempted to analyze background and industrial difference of RO and SO. RO was launched for solving a problem of terrestrial broadcasting. After solving a problem of terrestrial broadcasting system, RO has played a roll as a local media. On the other hand, SO was launched by government's policy so SO has been protected and brought up by government. Because market of RO and SO is overlap and competitive, RO has been restricted by government for issuing new license and renewal of permission.Presently, environment of media has been changed very dramatically, so various niche media are needed for various customer's needs. In addition, local media are in trouble of playing a role as a public broadcasting service in Korea. Therefore, RO might be a good solution. In this study for the analysis of the user's needs a survey was conducted. This study shows possibility of RO's roll and function as a local media. 본 논문은 유선방송산업의 두 축인 중계유선방송과 종합유선방송간의 도입배경과 산업적 차이를 밝히고 현재 처해 있는 경쟁현황을 분석한 후, 상대적으로 사장되어 가고 있는 중계유선방송의 매체적 가능성을 밝혀보고자 하였다. 중계유선방송은 지상파 방송의 난시청 해소를 위하여 도입되었으나 난시청이 어느 정도 해소된 이후에는 지역밀착형 특성을 지닌 매체로서 자리매김하기 시작하였다. 반면에 종합유선방송은 정부의 유선방송산업 활성화 정책에 의하여 탄생하여 법적 제도적 보호아래 케이블TV 산업으로 성장하였다. 중복된 시장영역을 가질 수 밖에 없는 두 매체의 특성과 종합유선방송산업의 활성화를 위하여 산업적으로 열악한 상태의 중계유선방송 산업은 재허가 또는 신규사업이 매우 제한적이거나 아예 불가능한 상황에 처하게 되었다. 최근 미디어 환경의 급격한 변화와 함께 다매체 다채널의 무한경쟁 시대의 도래는 더 이상 어느 한 매체를 보호 육성할 수 없음을 시사하고 있다. 따라서 각각의 매체가 지니고 있는 특성을 살려서 다양한 고객의 니즈를 만족시킬 수 있는 니치미디어의 보급이 요구되어진다. 우리나라의 지역매체는 현재 그 역할과 기능을 수행하기 어려운 상태에 놓여 있다. 이러한 지역매체의 어려움을 본 연구를 통하여 중계유선방송이 어느 정도 덜어낼 수 있을 것으로 예상해본다. 이를 위해서 본 연구에서는 중계유선방송 사용자의 고객조사를 실시하였다. 중계유선방송은 현재 도서산간이나 벽지 등에서 주로 서비스를 하고 있으나 향후 이를 확대하여 서비스할 수 있도록 그 가능성을 열어두고자 한다.

DMB사업 현황과 지역방송

남종훈 한국방송학회 2006 한국방송학회 학술대회 논문집 Vol.- No.-

모바일 미디어의 채택요인에 관한 연구 : 기대확신모형(ECM)을 적용한 모바일TV 앱 이용의도 연구를 중심으로

남종훈 한국디지털콘텐츠학회 2019 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.20 No.5

This study focused on the factors influencing to intention of mobileTV app on mobile media ecosystem which has been changed so fast. MobileTV has changed a pattern of media consumption. The purpose of this study is to analyze the influence between self efficacy, perceived enjoyment and perceived usefulness and confirmation and satisfaction and intention to use based on expectation-confirmation model with structural equation modeling. The result of this study were as follows. Firstly, perceived enjoyment had positive effect on perceived usefulness and self efficacy had positive effect on perceived usefulness. In addition, confirmation had positive effect on perceived usefulness and satisfaction as well. Perceived usefulness had positive effect on satisfaction. Lastly, satisfaction had positive effect on continuous intention to use. 본 논문은 빠르게 변해가는 모바일 미디어 생태계에서 모바일TV 서비스 앱의 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보고자 하였다. 모바일TV는 시간과 장소에 구애 없이 콘텐츠를 즐길 수 있다는 점에서 방송 미디어를 획기적으로 변화시키고 있다. 이에 본 연구에서는 기대확신모형을 적용하여 개인의 자기효능감 및 지각된 유희성이 모바일TV에 대한 지각된 유용성과 확신 그리고 만족에 이은 이용의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로는 구조방정식을 활용하여 모형의 적합도와 연구가설을 검증하였다. 그 결과 지각된 유희성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 자기효능감은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 확신은 지각된 유용성과 만족에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 유용성은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 마지막으로 만족은 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

지역민방의 성과 분석 및 과제

남종훈 동신대학교 2005 論文集 Vol.15 No.-

Presently PSB was selected as a Gyungnam regional local private broadcasting operator. On the other hand, iTV is still looking for new owner. Although 10 years are passed from the first launching of local private broadcasting in Korea, there are still limit of localism and structural problem. Local private broadcasting started from both pursuing localism and making sure of competitiveness however it is not easy to execute those in Korean broadcasting situation. Until now, local private broadcasting is successful in stable management and ensuring profit but it is attributed to a role of transmission pipe of SBS. Now local private broadcasting should be changed to totally new broadcasting company pursuing creative local contents and new digital concept.

모바일 방송의 전개와 지역방송

남종훈 동신대학교 2006 論文集 Vol.16 No.-

The development of digital technology leads combination with media, network and service. Telecommunication and broadcasting are converged as well and the output is mobile broadcasting. Mobile Broadcasting was launched by Telcos first, but the mobile broadcasting that used mobile telecommunication network impaired network efficiency. Otherwise, DMB that was launched in Korea is a very excellent mobile broadcasting system in terms of network efficiency. Presently, the number of user of DMB(satellite DMB and terrestrial DMB) increases very rapidly, and this situation threads local broadcasting industry. Although, local broadcasting is successful in stable management and ensuring profit, it is attributed to a role of transmission pipe of Seoul's broadcasting. In multimedia era, local broadcasting should be changed to totally new broadcasting system pursuing creative local contents and new digital concept.

메타버스 활용 사례 연구: 지방자치단체와 대학을 중심으로

남종훈 대구가톨릭대학교 사회과학연구소 2023 지역사회 현안과 담론 Vol.22 No.-

본 연구는 최근 전 세계적으로 핫한 이슈로 부상한 메타버스에 대한 탐색적 연구이다. 메타버스는 3차원 가상세계를 말한다. 초월을 뜻하는 ‘메타(Meta)’와 현실 세계를 말하는 ‘유니버스(Universe)’의 합성어이다. 현실의 세계를 가상의 세계, 즉 온라인 세상으로 옮겨놓은 셈이다. 본 연구에서는 첫째로, 메타버스에 대해서 이론적으로 고찰해 보고 메타버스의 활용 사례를 분석해 보고자 하였다. 특히 메타버스의 도입에 가장 힘을 쏟고 있는 지방자치단체와 교육기관 그중에서도 대학의 메타버스 활용 사례를 행사, 홍보, 교육 영역으로 나누어 분석하였다. 둘째로, 해외대학의 메타버스 활용 사례를 분석해 보고 국내 대학에 적용 가능한 시사점을 도출해 보고자 하였다. 마지막으로 지금까지 국내 메타버스 활용에서의 문제점과 한계를 지적하고 향후 발전적인 방향성을 제안하고자 하였다. 한 걸음 더 나아가 메타버스의 적극적 도입이 지방 차별과 지방 소멸 시대의 문제점을 해소하는데 하나의 학문적 방안이 되기를 기대한다.