확장현실기술과 광고PR 사례

김활빈 한국PR학회 2020 한국PR학회 학술대회 Vol.2020 No.11

코로나19 펜데믹에서 흡연에 대한 부정적 감정이 금연태도와 금연행동의도에 미치는 영향 : 자기효능감의 매개효과를 중심으로

김활빈,오아름,이준영 한국광고PR실학회 2020 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2020 No.11

AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략

김활빈 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.12

지역 이슈로서 코로나19 뉴스 프레임에 관한 연구: <조선일보>. <한겨레>, <매일신문>의 사설을 중심으로

김활빈 강원대학교 사회과학연구원 2022 사회과학연구 Vol.61 No.3

This study examined whether there were differences in news frames between newspapers in a context where the number of confirmed cases in Deagu and Gyeongbuk increased rapidly in the early stages of COVID-19, focusing on newspaper editorials that are effective in analyzing news frames. The author analyzed the attribution of responsibility that deals with what are news frames that editorials are talking about and are responsible for the spread of COVID-19. The frame difference was explained with the theoretical background of frame building. As factors of frame building, the political orienation of media outlets and the organizational pressures that local newspapers represent local interests were explored. The conservative Chosun Ilbo, the progressive Hankyoreh, and the local daily Maeil Shinmun were selected. From February 18 to March 31, when the first confirmed case occurred in Daegu, editorials reporting COVID-19 in Daegu and Gyeongbuk were analyzed in a qualitative approach. Findings revealed that there were differences in the news frame and responsibility attribution frame of each newspaper editorial. The Chosun Ilbo mainly presented the government criticism frame and crisis frame, but the Hankyoreh mainly used the cooperation/solidarity frame and responsibility/strife caution frame. The Maeil Shinmun reported on COVID-19 with a frame of criticism from the government, including local governments, a quarantine frame, a support frame, and a overcome/hope frame. In the case of attribution of responsibility frame, the Chosun Ilbo pointed out government responsibility and the Maeil Shinmun indicated personal responsibility with the Shincheonji Church, but the Hankyoreh insisted that we should be wary of battles and strife over the subject of responsibility. The Chosun Ilbo editorial frequently used “Wuhan Corona” and “Wuhan Pneumonia” instead of the term “COVID-19”, and there was a problem in terms of journalism practices. This study has theoretical significance in that the findings examined the frame construction. It brought academic expansion in that qualitative research methods were methodologically explored. This study provided good case studies for journalists and journalists in education by analyzing editorials rather than news articles.

미디어 이용이 신종 감염병에 대한 위험인식과 예방행동 의도에 미치는 영향: 정보 처리 전략의 매개 효과를 중심으로

김활빈,오현정,홍다예,심재철,장정헌 한국광고홍보학회 2018 광고연구 Vol.0 No.119

This study examines how individual media use and information processing can have an influence on risk perceptions and preventive behavioral intentions of an emerging infectious disease. Previous studies have shown that the general public forms its preventive behavioral intention through the route of “media use (mass media and the Internet) → information processing (reflective reasoning) → orientation (risk perception) → response (preventive behavioral intention).” Drawn on the O1-S-R-O2-R Communication Mediation Model, we explored the case of H1N1 Influenza. Data for this study were collected as a part of the KFDA’s project in 2011 (N = 1,001). The findings revealed that the associations between media use and preventive behavioral intentions were significantly mediated by information processing and risk perceptions. Respondents who were more frequently gaining information from massmedia and the Internet tended to perceive greater risks and increase preventive behavioral intentions through their information processing. This study contributes to risk and health communication literature by empirically investigating the O1-S-R-O2-R Communication Mediation Model with one of major health topics. In addition, the findings can provide useful and practical information for health practitioners during the health crisis. 이 연구는 개인의 미디어 이용과 정보 처리 전략이 신종 감염병에 대한 위험 인식과 예방행동 의도 형성에 미치는 영향을 분석했다. 선행 연구에 따르면 일반 대중은 “미디어 이용(매스미디어 이용, 인터넷 이용: S) → 정보 처리 전략(성찰적 숙고: R) → 심리 상태 변화(위험 인식: O2) → 예방행동 의도(R)”의 경로에 따라서 관련 예방행동 의도를 형성한다. 본 연구는 O1-S-R-O2-R 커뮤니케이션 매개 모델을 적용하여 2000년대 이후 한국사회에서 큰 위기였던 신종플루의 사례를 2011년 식품의약품안전처 용역 과제에서 수집했던 데이터(N = 1,001명)를 이용하여 분석했다. 연구 결과 미디어 이용과 예방행동 의도의 관계는 정보 처리 전략과 위험 인식을 통해 매개되는 것으로 나타났다. 일반인이 미디어를 통해 위험에 대한 정보를 얻게 될 때, 정보 처리 전략을 통해서 위험 인식을 하며, 이에 따라 예방행동 의도가 높아졌다. 이 연구는 주로 정치커뮤니케이션 연구에서 사용된 O1-S-R-O2-R 모델이 감염병 이슈와 같은 건강 관련 분야에서도 유용한 이론임을 밝혔다는 점에서 이론적 의의가 있다. 한국 사회에서 주기적으로 발생하고 있는 감염병 위기 상황에서 미디어를 통한 위험 인식과 예방행동 의도에 대한 실천적 함의를 논의했다.

AI 시대에 PR 실무자들의 역할과 올바른 AI 기술 활용에 관한 연구

김활빈,박한나,홍지미,김자림 한국PR학회 2023 한국PR학회 학술대회 Vol.2023 No.11

AI 시대 PR 실무자들의 역할과 AI 기술 활용에 관한 연구

김활빈,박한나,홍지미,김자림 한국PR학회 2024 PR연구 Vol.28 No.1

연구목적 디지털 환경 변화 속에서 PR 실무자들은 생성형 AI 기술을 어떻게 올바르게 활용하고 어떠한 커뮤니케이션 전략과 전술을 구사해야 하는지에 대한 도전에 직면하고 있다. 본 연구는 PR 실무자들이 AI 시대에 자신의 역할 변화를 어떻게 인식하는지, 그리고 이러한 변화 속에서 AI 기술을 어떻게 준비하고 활용하는지 살펴보고자 한다. 연구방법 본 연구는 탐색적 연구로서 스노우볼(snowball) 표본추출 방법을 사용하여 AI 업무를 경험했던 PR 실무자 15명을 인터뷰하였다. 여성 실무자 7명과 남성 실무자 8명이 이메일을 이용한 1차 서면 인터뷰에 참여하였고, 데이터분석 과정에서 필요하다고 판단하여 진행한 2차 서면 인터뷰에 1차에 인터뷰했던 실무자 중 11명이 응답하였다. 응답자 연령대는 20대부터 50대 사이였다. PR 실무경력은 최소 3년 이상에서 최고 29년까지로, 직급 또한 대리부터 PR 대행사 부문 대표까지 다양했다. 연구결과 PR 실무자들은 향후 5년간은 AI 기술을 효과적으로 다루어야 하는 기술자적 역할에, 그리고 향후 10년간은 데이터 분석과 관리 및 새로운 조직과 업무를 담당하는 관리자적 역할에 초점을 두었다. PR 실무자로서 효과적인 커뮤니케이션 전략과 전술에 대해서는 AI 기술을 활용하고 도움을 받을 수 있는 방향으로 나아갈 것으로 예측했고, 창의성 이슈에 대해서는 다수의 응답자가 인간의 창의성이 대체되기 힘들며 AI 기술에 의해 보완될 것으로 예상했다. PR 산업이 직면할 법적⋅윤리적 이슈에 대해 편향되거나 혐오 콘텐츠, 가짜 뉴스 문제를 지적했고, PR 실무자의 직접 확인과 라이선스 비용 지불 및 관련 제도 정비 등을 대응책으로 제시했다. 결론 및 함의 본 연구는 AI 시대 PR 실무자들의 역할 변화와 필요한 역량을 탐색적으로 살펴보았다. 점차 커뮤니케이션 기술자와 관리자 역할 사이의 경계가 모호해지고 있으며, AI시대의 PR실무자들은 기술적 역량과 전략적 사고를 동시에갖추어야 한다. PR실무자들이 시대의 변화에 적응하고 자신의 역량을 강화할 수 있도록 재교육 및 지속적인 학습기회가 제공되어야 할 것이다. Objectives In a digital environment, PR practitioners face challenges in effectively using generative AI technology and determining the most impactful communication strategies and tactics. This study explores PR practitioners’ perceptions of changes in their roles in the AI era and investigates how they prepare for and utilize AI technology amidst these changes. Methods For this exploratory study, we conducted in-depth interviews with 15 PR practitioners who have experience working with AI. We used the snowball sampling method to select our participants. Initially, we conducted interviews via email, reaching out to a diverse group of participants. This group included 7 women and 8 men, with ages ranging from their 20s to 50s. The participants had varying work experience, ranging from 3 to 29 years, and held positions from junior staff to branch representatives of PR agencies. After analyzing the initial data, it became clear that a second round of written interviews was necessary. As a result, 11 of the original participants provided additional responses. Results PR practitioners are currently placing their attention on technical roles in order to effectively navigate AI technology in the next five years. They are also focusing on managerial responsibilities related to data analysis, management, and the development of new organizations and tasks in the coming decade. These practitioners believe that AI technology will strengthen and refine communication strategies and tactics. When it comes to creativity, the majority of respondents agree that while human creativity is irreplaceable, it can be enhanced through the integration of AI. On the legal and ethical front, concerns have been raised about biased content, hate speech, and the spread of fake news. To address these issues, respondents suggest that PR practitioners should have direct oversight, licensing fees should be imposed, and systemic improvements should be made. Conclusions This study examines the changing role and necessary skills of PR practitioners in the era of AI. It aims to deepen theoretical understanding and explore practical application. The study emphasizes that the lines between technician and manager roles are becoming increasingly blurred, stressing the importance for PR practitioners in the AI era to have both technical expertise and strategic thinking abilities. It also highlights the need to provide retraining and continuous learning opportunities to help PR practitioners adapt to the evolving landscape and enhance their skills.

정신건강진단 설문조사에서 AI 스피커의 적용 가능성에 관한 연구

김활빈,박민아,김아욱 한국PR학회 2022 한국PR학회 학술대회 Vol.2022 No.1

코로나19 이슈에 대한 공중 세분화와 공중의 커뮤니케이션 행동 연구: 문제해결 상황이론을 중심으로

김활빈,구윤희,노기영 강원대학교 사회과학연구원 2023 사회과학연구 Vol.62 No.3

The purpose of this study is to understand the public through public segmentation and investigate communicative actions by applying the situational theory of problem solving with regard to the COVID-19 pandemic issue. In the early stages of the COVID-19 pandemic, an online survey was conducted on 1,500 adults acorss the country. As a result of applying the public segmentation method, the majority of respondents were classified as active publics (72.1%), followed by aware publics, latent publics, and nonpublics. To examine the theory on the COVID-19 issue, data were tested using structural equation modeling, and bootstrapping analysis was conducted to confirm path analysis and mediation effects. Findings revealed that the three public situational factors had a significant effect on the situational motivation, and in turn, the motivation and referent criterion had a significant influence on commuꠓnicative actions. As a result of bootstrapping analysis, indirect effects through mediation paths were confirmed in all paths. This study has theoretical implication in that it tested the public segmentation methodology and the situational theory of problem solving with empirical data in the COVID-19 situation. In addition, by showing that the majority of people are active publics in the COVID-19 pandemic and exploring the predictors of communicative actions, this study suggested that the government and health authorities should establish a PR communication stratꠓegy tailored to the public target. The media should also provide accurate information along with the fact-checking process to help the public’s communicative actions.

지역 고유의 스토리텔링을 활용한 문화도시 브랜드 커뮤니케이션 전략 : 군산시 사례를 중심으로

김활빈 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.12