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- 저자 : 김가영(Gahyoung Kim) (검색결과 1 건)
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퍼스의 기호학적 관점에서 바라 본 TV 광고 속 이미지와 어린이 모델의 역할 분석
현은자(Eunja Hyun),이은영(Eunyoung Lee),이나은(Naeun Lee),김가영(Gahyoung Kim) 한국HCI학회 2014 한국HCI학회 학술대회 Vol.2014 No.2
본 연구는 어린이가 등장하는 TV 광고의 이미지를 기호학적 관점에서 분석하고, 광고 속 어린이의 역할을 알아보았다. 분석 대상은 어린이 모델이 등장하는 3편의 국내 광고였으며, 분석 도구는 퍼스의 기호학적 관점을 바탕으로 손소영(2009)이 개발한 광고 분석틀을 수정하여 사용하였다. 연구 결과, 광고의 시각 이미지는 색상과 구도 등 다양한 요소를 통하여, 광고 수용자와 직접적으로 감정을 공유하려는 의미를 나타냈다. 어린이는 광고제품과 기업의 이미지를 나타낼 뿐 아니라, 제품의 장점과 특징을 묘사하며, 감정적으로 소비자를 설득하는 적극적인 역할을 했다. This study analyzed the images of TV advertisement which children appear with the semiotic and got the meaning of children"s role. The subjects of analysis are three domestic advertisements. We have modified the framework of Son’s(2009) which is based on Peirce"s semiotic perspective and used it in our study as a analysis tool. As a result, visual images of advertisement tend to share intended emotion with audience through color, structure and the other elements. Children played an active role to describe strength and features of product and to persuade consumers.
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