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- 저자 : 공혜경(Hye Kyung Kong) (검색결과 4 건)
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유통업자상표선호도에 있어 가격의식성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
신종국(Sin Jong-Kuk),공혜경(Kong Hye-Kyung) 한국마케팅과학회 2004 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-
몇몇 연구에서 유통업자상표의 성공과 성장의 설명하는 몇몇의 요인들이 제시되었다. 그러나 무엇보다도 가장 중요한 요인중의 하나는 유통업자상표선호도에 있어 소비자의 가격의식성의 역할이다. 본 연구에서는 소비자들이 유통업자상표제품범주에서 가격의식성에 영향을 미치는 요인이 무엇이며, 가격의식성이 유통업자상표선도호에 어떤 영향을 주는지를 이해하기 위한 프레임?을 개발하였다. 본 연구의 결과는 품질변동성과 가격-품질추론은 가격의식성에 부의 영향을, 가격변동성은 가격불공성을 통해서 가격의식성에 영향을 미친다는 결과가 밝혀졌다. 또한 가격의식성은 유통업자상표선호도에 영향을 미치는 중요한 변수라는 것이 검증되었다.
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유통업상표와 제조업체상표 제휴에 있어 브랜드 자산의 영향에 관한 연구
신종국(Shin Jong Kuk),공혜경(Hye Kyung Kong) 한국마케팅과학회 2004 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-
This Research is to examine brand equity effects in alliance between private brand and naitonal brand. More detailly explaining, as followed;<BR> first, how the brand equity affects consumer evaluations of an alliance brand.<BR> second, how the brand equity of one partner brands affects consumer"s evaluations of the alliance brand.<BR> The results of research suggest that merely the acting private brand"s ally with national brand"s elevates consumer"s evaluations of private brand equity more than before alliance. But in view of national brand"s, brand equity of the private brands influences consumer perceptions of national brand equity in alliance. Through this results retailers or manufactures which hope to ally have to understand importance of partner selection.
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유통업자상표의 지각된 품질에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
신종국(Shin Jong Kuk),공혜경(Kong Hye Kyung) 한국소비문화학회 2004 소비문화연구 Vol.7 No.1
몇몇 연구에서 유통업자상표의 성공과 성장을 설명하는 몇 가지 이유들이 제시되었다. 그러나 무엇보다도 가장 중요한 요인중의 하나는 유통업자상표의 품질역할이다. 본 연구에서는 유통업자상표에 대한 소비자의 지각된 품질의 영향, 즉 소비자의 지각된 품질 판단을 하는데 영향을 주는 요인이 무엇이며, 지각된 품질이 유통업자상표 태도에 어떤 영향을 주는지를 이해하기 위한 프레임?을 개발하였다. 본 연구의 결과는 유통업자상표이미지, 점포이미지, 요소브랜드 태도가 지각된 품질의 중요한 선행변수이며 지각된 품질이 유통업자상표태도의 결정요인이 라는 것이 밝혀졌다. 이러한 결과는 마케팅 실무자에게 몇 가지 중요한 시사점을 제시할 수 있다. 첫째, 유통업자상표에 대한 호의적인 태도를 형성하기 위해서는 보다 양질의 제품을 개발하려는 노력이 뒤따라야 한다. 또한, 포장이나 광고 등의 촉진을 통해 유통업자상표이미지를 개선하고, 다양한 제품, 보다 나은 서비스, 품질 등의 점포이미지나 제조업자의 요소브랜드를 부각시킴으로서 소비자가 유통업자상표의 품질을 긍정적으로 인식하게끔 해야한다. Several reasons have been advanced to explain the remarkable sucess and growth of private brands(PLBs)in several researches. One important factor that has not been adequately highlighted is the role of perceived quality on consumer attitude of private brands. Especially, The study of the factors influencing on perceived quality of private brands has been rarely examined. We develop a framework for understanding the effect of consumer perceived quality of private brands, what makes consumer judgement on it and how it may result in private brands attitude. Our findings establish that private brand image. store image. and ingredient brand attitude are significant antecedents of perceived quality and perceived quality is a determinant factor on consumer attitude of private brands. Accordingly, The preceding findings raise important implications of marketing executives. At frist. It must make an effort for marketers to improve better quality of private brands to establish positive attitude of private brands. Additionally. the marketers have to improve private brand image through promotion such as a good package and advertising and to make consumers perceive positively quality of private brands by improvement of store atmosphere and by identification of ingredient brands.
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점포이미지가 유통업체상표이미지 및 구매의도에 미치는 영향 - 부산지역 전국유통업체와 지역유통업체를 중심으로 -
신종국(Shin Jong Kuk),공혜경(Hye Kyung Kong) 한국마케팅과학회 2005 마케팅과학연구 Vol.15 No.2
본 연구에서는 점포이미지, 유통업체상표이미지, 구매의도간의 인과관계를 규명해보는 것으로 부산지역의 전국유통업체와 지역유통업체의 비교를 통해 이루어졌다. 본 연구의 목적은 첫째, 점포이미지가 유통업체이미지에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 둘째, 점포별 점포이미지가 유통업체이미지에 미치는 영향의 차이를 조사하였다. 마지막으로, 점포이미지와 유통업체상표이미지가 유통업체상표구매의도에 미치는 영향을 규명하였다. 연구 결과 유통업체상표이미지에 있어 점포이미지는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 점포별로 점포이미지가 유통업체상표이미지에 미치는 영향은 차이가 남을 알 수 있었다. 또한, 점포이미지와 유통업체상표이미지가 유통업체상표 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 났으며 점포이미지의 영향보다는 유통업체상표이미지의 영향이 구매의도에 더 크게 작용하고 있었다. 연구결과를 토대로 유통업체는 점포이미지의 개선을 통해 유통업상표에 대한 인식을 형성하는 것이 바람직하다고 할 수 있으며, 특히, 점포속성들중에서 특정요소를 부각시킴으로써 유통업체상표를 관리할 필요성을 제시하였다. This study is to investigate causal relationship among store image, private brand image and purchase intentions through comparing national distributors with local distributors in Pusan city. More specifically, the objective of this study can be explained as follows; First, what store image have an effect on private brand image. Second, individual store image and their private brand image have different effects. Last, store image and private brand image influence purchase intention of private brands. The results of this study suggests a positive relationship between consumers' perceptions of individual private brands and their associated store image dimensions and purchase intentions toward private brands. A key implication of this research suggests it is desirable for retailers to build up a positive consumer's perceptions of private brand by improving store image. Especially, it is suggested that through the development of specific features of store images, retailers are to manage private brands.
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