유머광고의 크리에이티브 표현과 제품유형에 따른 광고효과 연구

홍영일 ( Young Il Hong ) 한국기초조형학회 2011 기초조형학연구 Vol.12 No.6

본 연구는 유머를 활용하여 이성/감성의 제품유형에 따른 소비자의 태도와 비주얼/카피의 표현유형에 따른 소비자의 태도를 인쇄광고를 중심으로 실증적으로 규명하고자 하였다. 특히 연구결과의 신뢰도와 타당성 확보를 위해 엄격한 사전조사 과정을 거친 후에 본 조사를 실시하여, 확장된 형태의 이론적 배경과 함께 실무적 차원에서 의미 있는 연구결과를 도출할 수 있었다. 연구결과, 유머를 활용한 이성제품(승용차)의 광고태도는 카피중심의 인쇄광고와 비주얼중심의 인쇄광고가 유의미한 차이가 없었으나, 브랜드태도에 있어서 카피중심의 인쇄광고가 비주얼중심의 인쇄광고보다 높게 나타났다. 이는 승용차, 가구, 주택 등과 같은 이성제품의 인쇄 유머광고를 제작함에 있어서, 카피중심의 광고가 비주얼중심의 광고보다 브랜드태도를 높이는데 효과적임을 설명하고 있다. 또한, 유머를 활용한 감성제품(고급시계)에 있어서 카피중심의 인쇄광고가 비주얼중심의 인쇄광고보다 광고태도와 브랜드태도가 높게 나타났다. 이는 고급시계, 화장품, 보석 등과 같은 감성제품의 인쇄광고를 실무차원에서 제작하고 집행함에 있어서, 카피중심의 광고가 비주얼중심의 광고보다 광고태도와 브랜드태도를 높이는데 더욱 효과적임을 설명하고 있다. 한편, 유머광고 제품유형과 표현유형의 광고태도와 구매의도는 상호작용효과가 없었으나, 유머광고 제품유형과 표현유형의 브랜드태도는 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 이는 인쇄 유머광고의 제작에 있어서 변인에 따라 더욱 정교한 광고 크리에이티브 전략이 요구됨을 설명하고 있다. This study aimed to figure out the consumer attitude according to rational/emotional product types using humor, and that according to visual/copy representation types on the basis of printed advertising. In particular, to secure reliability and validity, strict preliminary investigation was carried out, followed by the main research to draw meaningful results in practice together with expanded theoretical background. As a result, the advertising attitude of rational products(car) using humor had no significant difference between copy based printed advertising and visual focused printed advertising, but copy based printed advertisement had higher effect than visual focused printed advertising in terms of brand attitude. It demonstrates that copy focused advertising is more effective than visual based advertising in developing brand attitude in terms of printed humor advertising of rational products such as car, furniture and house. And, as to the advertising attitude of emotional products(luxury watch) using humor, copy based printed advertising had higher advertising attitude and brand attitude than visual based printed advertising. It demonstrates that copy focused advertising is more effective than visual based advertising in developing advertising attitude and brand attitude in terms of producing and implementing emotional products such as luxury watch, cosmetics and jewelry. Meanwhile, while there was no interaction between advertising attitude and purchase intention of humor advertising product types and representation types, brand attitude had interaction effects. It means more detailed advertising creative strategy is required by variables in the production of printed humor advertising.

서블릿을 이용한 기안문 생성기의 설계 및 구현

홍영일(Young-Il Hong),강상기(Sang-Ki Kang),박은영(Eun-Young Park),최진석(Jin-Souk Choi),김수정(Soo-Jung Kim),이정배(Jeong-Bae Lee),이광우(Kwang-Woo Lee) 한국멀티미디어학회 1999 한국멀티미디어학회 학술발표논문집 Vol.1999 No.1

인터넷 배너광고에서 이성과 감성제품에 따른 유머의 표현유형이 수용자 태도에 미치는 영향

홍영일(Hong Youngil),박영원(Park Youngwon) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.1

본 연구에서는 인터넷 배너광고에서 이성과 감성제품에 따른 유머의 표현유형이 수용자의 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 조사하는 한편 유머의 표현유형과 제품유형에 따른 광고태도와 구매의도의 상호작용 효과를 검증하였다. 먼저 이성과 감성제품에 따른 유머의 표현유형에 대한 개념을 명확히 하고 엄격한 사전조사 단계를 거친 후에 실제 실험자극물을 만들어 수용자의 태도를 조사하였다. 특히 연구결과의 신뢰도와 타당성 확보에 많은 중점을 두고 실험조사를 실시하여 이론적 토대와 함께 실무적 차원에서 의미 있는 연구결과를 만들 수 있었다. 연구결과 표현유형에 따른 광고태도는 부조화 표현유형이 가장 효과적이며 통계적으로도 유의한 수준의 영향을 미치는 것으로 나타났고 표현 유형과 제품유형에 따른 광고태도는 모든 표현유형에서 이성적 제품에 비해 감성적 제품이 효과적이며 특히 부조화 표현유형이면서 감성적 제품인 경우 광고태도가 가장 높은 것을 알 수 있었다. 표현유형과 제품유형에 따른 구매의도는 각성 표현유형과 부조화 표현유형인 경우 감성적 제품에 효과적이며 우월성 표현유형인 경우 이성적 제품에 더 효과적인 것으로 나타났다. 한편 표현유형과 제품유형에 따른 광고태도와 표현유형과 제품유형에 따른 구매의도는 모두 두 변수 간 상호작용효과가 나타났다. 이러한 결과는 광고 전략을 수립하고 크리에이티브 수준을 향상시키는데 기여할 것으로 예측된다. While this research empirically surveyed the effect which is given by the expressional type of the humor relative to the rational and emotional product to the attitude toward advertisement of the consumers and the purchase intention it verified the correlational effect of the attitude toward advertisement and the purchase intention relative to the expressional type of the humor and the product type. Firstly it surveyed the attitude of the consumers by producing the experimental stimulant actually after defining the concept of the expressional type of the humor and then going through the strict prior survey. Especially as this research made the experimental survey being centered a lot on acquirement of the reliability and propriety it could make the meaningful research results on the practical level together with the theoretical basis. As per this research results as for the attitude toward advertisement relative to the expressional type it appeared that the disharmonious expressional type is most effective and also gives the attentive level of the effect statistically and as for the attitude toward advertisement relative to the expressional type and the product type the emotional product is more effective than the rational one in all expressional types and especially it was revealed that as for the incongruent expressional type and also the emotional product the attitude toward advertisement is highest. As for the purchase intention relative to the expressional type and the product type it appeared that it is effective to the emotional product and as for expressional type for superiority it is more effective to the emotional product. Meanwhile it appeared that as for the attitude toward advertisement relative to the expressional type and product type and the purchase intention relative to the expressional type and product type there are correlational effect between these two variables. It is expected that such results will contribute to establishment of the advertisement strategy and increase of the creative level.

효과적인 커뮤니케이션 수단으로서의 유머광고 표현에 관한 연구 : 인터넷 배너광고를 중심으로

홍영일(Hong Youngil),홍영일(Hong Youngil) 한국디지털디자인학회 2011 디지털디자인학연구 Vol.11 No.4

본 연구는 유머소구의 크리에이티브 표현유형인 카피중심 광고와 비주얼중심 광고의 제품관여도에 따른 소비자의 태도를 인터넷 배너광고를 통해 규명하였다. 더불어 표현유형과 제품관여도가 종속변인에 따라 상호작용을 하는지도 조사하였다. 본 연구는 선행연구의 제품분류 결과를 바탕으로 실험제품을 선정하고 네 종류로 범주화한 실험광고물을 만들어 엄격한 사전조사 단계를 거친 후에 본 조사를 실시하였다. 연구결과 유머소구 카피중심 광고의 소비자 태도에 있어서 고관여 제품광고(화장품) 집단의 인터넷광고가 저관여 제품광고(청량음료) 집단의 인터넷광고보다 매우 높게 나타났다. 이는 화장품 고급시계 향수 보석 등과 같은 고관여 제품광고 집단의 유머소구 카피중심 인터넷광고가 청량음료 맥주 담배 과자 등과 같은 저관여 제품광고 집단의 유머소구 카피중심 인터넷광고보다 소비자의 태도를 높이는데 더욱 효과적임을 설명하고 있다. 또한 유머소구 비주얼중심 광고의 소비자 태도에 있어서는 저관여 제품광고(청량음료) 집단의 인터넷광고가 고관여 제품광고(화장품) 집단의 인터넷광고보다 매우 높게 나타났다. 이는 실무차원에서 유머소구 비주얼중심 인터넷광고를 제작하고 집행함에 있어서 저관여 제품광고 집단이 고관여 제품광고 집단보다 소비자의 태도를 높이는데 더욱 효과적임을 설명하고 있다. 이러한 연구결과는 후속 연구자들에게 유머광고의 커뮤니케이션 효과에 대한 크리에이티브 이론을 확장하고 광고제작자들에게 시각적 전술을 개발하는데 기초적인 가이드라인을 제시하였다. This study examined consumer behavior according to product involvement of copy oriented advertising and visual oriented advertising which are humor appealing creative expression. Additionally it examined if representation type and product involvement had interaction according to dependent variables. In this study test products were selected based on prior study's product classification test advertising were created in 4 types and main investigation was conducted after strict prior investigation. As a result as to consumer behavior of humor appealing copy oriented advertising high related product had very high Internet advertising effect compared with low related product. It demonstrates copy oriented internet advertising of high related products such as cosmetics luxury watch perfume and jewelry is more effective in developing consumer behavior than that of low related products such as soft drink beer cigarette and snacks. And as to consumer behavior of humor appealing visual oriented advertising low related product had very high Internet advertising effect compared with high related product. In terms of practical level it demonstrates visual oriented internet advertising of low related products is more effective in developing consumer behavior than that of high related products. Such result contributes to expand creative theory of humor advertising communication effect for follow-up researches and suggests a basic guideline in developing visual strategy for advertising producers.

FCB Grid 모델에 따른 모바일 배너광고의 유머소구 효과 연구

홍영일 ( Hong Young Il ) 한국기초조형학회 2020 기초조형학연구 Vol.21 No.6

2019년 모바일 광고시장은 전년에 비해 17.2%의 성장률을 기록하며 사상 처음으로 5조 원을 돌파했다. 광고주들은 앞으로도 모바일 광고가 시장의 핵심적인 역할을 담당할 것이라는 전망을 내놓고 있지만 국내의 학문적 접근은 아직도 미흡한 상황이다. 본 연구의 목적은 유머소구를 통해 4가지 제품유형과 표현유형(비주얼, 카피), 그리고 소비자태도(광고태도, 클릭의도, 브랜드이미지)를 포괄적으로 검증하는 것이다. 연구방법으로 매체는 네이버 모바일 메인화면의 모바일 스페셜DA를 활용하였으며, 피험자들의 혼동효과(Confusing Effects)를 고려하여 가상의 브랜드명 ‘신비론(고관여-이성제품, 카메라), 미인도(고관여-감성제품, 고급 화장품), 세프랩(저관여-이성제품, 주방용 랩), 슬림쿨(저관여-감성제품, 다이어트 음료)’을 사용했다. 연구결과, 제품유형과 표현유형에 따른 소비자태도에서 고관여-이성제품(카메라)의 광고태도를 살펴보면, 비주얼중심 광고보다 카피중심 광고에 노출된 집단이 광고태도가 더욱 높은 것으로 나타났다. 고관여-감성제품(고급화장품)의 클릭의도 역시 비주얼중심 광고보다 카피중심 광고에 노출된 집단의 클릭의도가 더욱 높은 것으로 나타났다. 하지만 저관여-이성제품(주방용 랩)과 저관여-감성제품(다이어트 음료)의 경우 광고태도와 클릭의도, 브랜드이미지를 살펴보면 비주얼중심 광고와 카피중심 광고는 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다. 전체적으로 브랜드이미지는 제품유형에 따른 표현유형의 차이가 뚜렷하게 나타나지 않았다. 본 연구결과는 모바일 배너광고를 통한 커뮤니케이션 이론의 외연 확장과 모바일광고 실무에 차별적 전략을 제시할 것으로 기대한다. Mobile advertising market in 2019 broke through five trillion won for the first time, recording 17.2% growth rate comparing to last year. Advertisers are expecting that mobile advertising will be in important charge of market, but domestic scholarly approach is still insufficient. The purpose of this research comprehensively verified four product type and expression type(visual, copy), and consumers’ attitude(attitude towards advertising, intention of clicks, and brand image) through humor appeal. As a method of research, media utilized mobile special DA of Naver mobile main display, and took imaginary brand name of ‘Sin-bi-ron(high involvement-ration product, camera), Mi-indo(high involvement-emotion product, luxury cosmetics), Chef-rep(low involvement-ration product, kitchen plastic wrap), Slim-cool(low involvement-emotion product, diet drink)’ considering subjects’ confusing effects. As a result, examining consumers' attitude according to product type and expression type in attitude toward advertising of high involvement-ration product(camera), attitude toward advertising of exposed group to copy-focused advertising is higher than that of visual-focused advertising. And click intention of high involvement-emotion product(luxury cosmetics), turned to be higher in exposed group to copy-focused advertising than that of visual-focused advertising. However, in case of low involvement-ration product(kitchen plastic wrap) and low involvement-emotion product(diet drink), visual-focused advertising and copy-focused advertising made no meaningful difference statistically in attitude towards advertising and intention of clicks. Entirely, brand image in product type showed little difference to expression type. The result of this research is expected to expand theory of communication through mobile banner advertising, suggesting discriminative strategy in work site of mobile advertising.

레이아웃 구성원리를 적용한 그래픽디자인의 효용성 증대에 관한 연구

홍영일 (Hong Youngil) 한국디지털디자인학회 2010 디지털디자인학연구 Vol.10 No.4

그래픽디자인에 있어서 레이아웃은 가장 핵심적인 역할을 하고 있다. 디자이너는 레이아웃을 통해서 대중들에게 긴장감과 흥미를 부여하는 역할을 하며 레이아웃의 결과에 따라 전달되는 정보의 영향력은 크게 달라진다. 사전연구를 검토한 결과 레이아웃에 관련된 다양한 연구가 꾸준히 발표되고 있으나 그래픽디자인에 있어 레이아웃 구성원리의 분석을 통한 효용성에 관한 연구는 상당히 미흡하다. 이를 발전시키기 위해선 기업체와 그래픽디자인 관련 단체들의 산학협력을 통한 체계적인 교육프로그램 개발이 시급하다. 본 연구에서는 디자인 컨셉트에 적합한 레이아웃 작업시 고려해야 할 구성원리의 이론을 토대로 실무에 응용할 수 있는 디자인 가이드라인을 제시하고자 하였다. 즉 테마별 사례 연구에서는 세계적으로 인지도가 높은 디자인 서적인 International Yearbook Communication Design The Best of Brochure Design 등에서 2008년과 2009년에 발행된 최근의 그래픽디자인 자료를 중심으로 24편의 작품을 선별하여 분석하였다. 또한 통일에 관한 측면 변화에 관한 측면 균형에 관한 측면 율동에 관한 측면 강조에 관한 측면으로 분류하여 그래픽디자인의 효용성 증대를 위한 방안을 제안하였다. 이것은 그래픽 디자이너가 실무에서 의식적으로 여러 가지 레이아웃을 실행하는데 실질적인 도움을 주기 위함이다. 향후 체계적 이론을 토대로 한 디자인의 효용성 증대에 관한 연구는 인쇄매체를 기반으로 한 그래픽디자인뿐만 아니라 다양한 디자인 분야에 있어서 매우 중요한 지침을 제공할 것으로 기대한다. Layouts play a central role in graphic design. Through layouts graphic designers can deliver tension and interest to the public and the impact of the information being delivered can greatly vary depending on the results of the initial layout. Many studies about layouts have been proceeding but very little research has been showed about the utility of analyzing the structural principles of layout for the field of graphic design. In order to supplement this lack problems an urgent need exists to develop systematic educational programs and collaborations between academy and industries in the field of graphic design. Based on structural principles of layout suited to design concepts this study attempts to suggest design guidelines which are applicable to actual design works. For this purpose twenty-four artworks were selected and analyzed focusing on recent graphic design data published in 2008 and 2009 in world-renowned design specialty publications such as International Yearbook Communication Design The Best of Brochure Design. Additionally after putting unity variety balance rhythm and emphasis into separate categories the research suggests strategies for increasing their utility for graphic design. This is to offer practical help to graphic designers consciously engaged in producing diverse layouts. It is hoped that future studies for increasing utility of designs based on systematic theory will provide very important guideline not only for the field of print media-based graphic design but also in other design fields.

유머광고의 표현유형과 제품군에 따른 소비자 태도 연구

홍영일(Hong Youngil) 한국디지털디자인협의회 2010 디지털디자인학연구 Vol.10 No.1

본 연구는 유머광고의 표현유형과 제품군에 따른 소비자 태도를 실증적으로 조사하였다. 유머광고 표현유형에 대한 이론적 토대를 명확히 하여 범주화한 세 종류의 유형별 광고시안을 제작하고 엄격한 사전조사 단계를 거친 후에 소비자의 반응을 실험적으로 조사하였다. 연구결과 유머광고의 표현유형에 따른 분석에서는 광고 호감도 광고 이해도 제품 선호도에 각각 통계적으로 유의한 수준의 영향을 미쳤으며 제품 구매의도에서는 영향이 미미한 수준에 머물렀다. 제품군에 따른 분석에서는 제품 구매의 도에서만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 신뢰성과 타당성 확보에 만전을 기하기 위해 실험조사를 실시한 결과 이론과 실무에서 의미 있는 연구결과를 도출하였으며 유머의 소재 개발과 그것을 적절하게 표현할 수 있도록 통찰력의 근간을 제시하고 있다. Our study measures the consumer attitudes to various types of humorous expression and interactive effects of product category. Humorous types exerts significant impacts on advertising preference advertising understanding in 3 sorts and brand preference. As a result of the research interaction effect between the humor type and product involvement was observed in goodwill of advertising advertising understanding and preference of advertising. Furthermore the interactive effects between the degree of individual involvement and the kinds of expression were observed also in advertising preference. In analysis of product category it seems that only affects to the sell. The study intends to provide guidelines and insight in development of advertising which uses humor as a main executional strategy.

온라인 커뮤니케이션 특성이 소비자 반응에 미치는 효과

홍영일(Hong Youngil),이준업(Lee Junup) 한국디지털디자인협의회 2010 디지털디자인학연구 Vol.10 No.2

본 연구는 온라인 커뮤니케이션 특성이 온라인 구전정보 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 조사하였다. 온라인 커뮤니케이션 전략은 사용후기에 대한 사용자 태도가 점차 입증되고 있으므로 체계적이며 효과적으로 수립되어야 한다. 본 연구에서는 사용후기 글의 양과 사용 후기 글의 긍정/부정의 비율 그리고 사용후기가 올려져 있는 사이트의 상업성 유무를 온라인 커뮤니케이션 특성으로 정의하고 이를 독립변인으로 설정하였다. 이 독립변인이 관여도라는 매개변인을 통해 사용후기에 대한 반응의사에 어떠한 차이가 있는지를 알아보았다. 연구결과 반응의사는 사용후기에 있어 글의 양이 많은 경우에 높았으며 사용후기 글이 부정적인 경우의 반응 의사가 긍정적인 경우보다 높게 나타났다. 주목해야 할 것은 관여도가 높은 피험자는 사용후기 글의 양이 많을 때와 긍정적인 사용후기 글에서 반응의사가 모두 높게 나타나는 것을 알 수 있었다. 이에 본 연구자는 향후 온라인 커뮤니케이션 전략 수립의 기초 자료로 다양한 온라인 광고 특성과 소비자 태도 조사에 도움이 될 수 있으리라 생각된다. This study was conducted to substantially examine how online communication characteristics influence word-of-mouth information online. Online communication strategy have to be established systematically and effectively because user's attitude about latter period of using is gradually approving. Following research online communication characteristics were defined by the number of reviews the ratio of positive/negative reviews andcommercial nature of Websites with reviews and these were set to independent variables. Then it was examined how these independent variables influence reaction to reviews through a parameter called involvement. In result it was found that reaction was greater when there were more reviews and when there were more negative reviews than positive reviews. What is important is that subjects with high involvement showed greater reaction when there were more reviews and when reading positive reviews. To this researcher think that it will able to give a hand to a research about various online advertisement characteristics and consumer's attitude as a base data of online communication establishment henceforward.

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홍영일 ( Hong Young Il ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.2

비대면 수업의 상상 세계

홍영일 ( Hong Young Il ) 한국독서아카고라학회 2021 독서아카고라연구 Vol.3 No.-

코로나 팬데믹 상황은 교육 환경의 디지털화를 앞당겼다. 특히 교실에서 일어나는 대면 수업처럼 쌍방향으로 실시간 소통이 가능한 화상수업은 교수실재감을 높여줌으로써 교실에서와 같은 소통도 가능할 뿐만 아니라 교실에서 경험하기 어려운 장점들이 확인되면서 이제 새로운 모임 문화를 형성해가고 있다. 비대면 요가 수업에서는 참가자들이 옆 사람 눈치를 안봐도 되므로 자신의 자세에 더 몰입할 수 있다. 비대면 등산 수업에서는 사회적 거리두기를 하면서 따로 또 같이 등산하는 효과를 누릴 수 있다. 비대면 토론 수업에서는 화상과 채팅을 동시에 활용하며 모든 참가자들이 동시다발적으로 의견을 쏟아내면서 활발한 소통과 토론이 가능하다는 것을 보여주었다. 이러한 비대면 수업의 경험들이 쌓이면서 서로 공유하는 모임도 활성화되면서 많은 교육자들이 자신감도 회복해나가고 있다. 향후 위드 코로나 시대에 전면 등교 수업이 진행되더라도 이미 경험하여 장점을 맛본 비대면 수업의 요소들은 그대로 활용되어 나갈 것으로 예상된다. The COVID-19 pandemic situation has accelerated the digitalization of the educational environment. In particular, video classes, which allow real-time communication in two directions, such as face-to-face classes in classrooms, are now forming a new gathering culture as they are not only capable of communicating in classrooms but also have advantages that are difficult to experience in classrooms by enhancing teaching presence. In non-face-to-face yoga class, participants don’t have to pay attention to the person next to them, so they can be more immersed in their posture. In non-face-to-face hiking class, participants can enjoy the effect of hiking separately and together while keeping Social Distancing. In the non-face-to-face debate class, video and chat were used at the same time, and all participants poured out opinions simultaneously, showing that active communication and discussion were possible. As the experiences of these non-face-to-face classes accumulate, meetings that share with each other are also being activated, and many educators are also recovering their confidence. In the future, even if face-to-face classes are held in the With Corona era, the elements of non-face-to-face instructions that have already experienced and tasted advantages are expected to be used as they are.