개인의 성격, 제품의 특성 그리고 광고소구유형에 따른 광고효과

한상필 한국광고홍보학회 1995 광고연구 Vol.0 No.27

블록체인 기반, 광고산업 변화에 따른 광고홍보학과 교육과정 혁신 및 진로교육 내실화 방안 연구

한상필 한국융합학회 2021 한국융합학회논문지 Vol.12 No.6

본 연구의 목적은 블록체인 기반의 4차 산업혁명시대를 맞이하여 우리나라 광고홍보학과 교과과정 혁신과 전공 교육 내실화 방안을 제안하는 것이다. 본 연구는 블록체인 기반의 4차 산업혁명 시대를 맞이하여 광고회사의 인력양성 방향과 대학의 광고홍보학과 진로교육체계에 대한 관심이 높은 광고회사의 인사 담당자, AE, 그리고 제작 담당자 6명을 2개 집단으로 나누어 심층면접조사를 실시하였다. 연구결과, 광고홍보학과 교과과정은 아직 블록체인 기반 광고산업의 변화에 대응하는 교과가 개편되지 않고 진로교육도 전통매체 시대의 방법이 그대로 진행되고 있는 것으로 나타났다. 미래의 광고 전문인력을 양성하기 위해서는 광고홍보교육은 블록체인이라는 혁명적인 변화 동력에 적응할 수 있는 전문 가로 양성되도록 교과목을 운영하는 것이 매우 중요하다고 하겠다. The purpose of this study is to develop a program to improve the curriculum of the Department of Advertising and PR and to improve education in the 4th industrial revolution based on blockchain. This study is in charge of human resources department, planning, and production of advertising agencies with a high understanding of the direction of human resource development of advertising agencies and career education of universities. Six people were divided into two groups and an in-depth interview was conducted. It was found that the curriculum of the Department of Advertising and PR has not yet been reorganized, and the method of career education is still progressing in the traditional media era. In order to cultivate future advertising professionals, it is important that advertising education must operate courses and adopt the curriculum so that they can be trained as experts who can adapt to the revolutionary change engine of blockchain.

제품원산지 스테레오타입이 한국기업의 국제광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

한상필,윤석기 한국방송광고공사 2005 광고연구 Vol.0 No.67

광고학계의 선행연구 속에 나타난 원산지효과에 대한 논의는 주로 인지과정에 촛점이 맞추어졌다. 예를 들어, 원산지 효과는 인지현상에 근거한 스테레오타입이라는 견해가 바로 그것이다. 소비자들은 때때로 한 국가가 (비록 부정적인 이미지를 갖고 있더라도) 어떠한 제품 영역에 대해서는 전문적인 기술을 가지고 있을 것이라고 생각한다. 하지만, 본 연구에서는 기존연구의 연구결과에서와 마찬가지로 광고 속에 등장하는 제품의 원산지(국가)가 비록 소비자의 인지에는 영향을 미치지 않는다고 하더라도, 감성에는 영향을 미칠 수 있으며, 결국 행동(구매)에까지도 영향을 미칠 수 있다는 것을 실증적으로 보여 주었다. 미국 소도시에서 행해진 연구1에서는, 미국소비자들이 지니고 있는 한국에 대한 부정적인 국가이미지가 소비자의 인지적 측면의 태도에는 영향을 미치지 않지만, 감성적, 행동적 측면의 태도에는 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여줬다. 반면, 미국 대도시 지역에서 실시된 연구2에서는 이와 같은 원산지 효과가 연구1의 결과 보다는 상대적으로 미약하게 나타났다. 이러한 결과는 대도시 미국 소비자들 사이에서의 높은 한국관련 미디어노출 빈도와 한국기업의 광고에 대한 높은 친밀감을 반영한 것이라고 해석된다. 연구결과를 바탕으로 한국기업의 국제광고효과 제고를 위한 다양한 방안이 제안되었다.

OSLD와 EBT3 필름의 선량, 에너지, 방향의존성에 대한 평가

Lee, Ju-seong,Kang, Bo-ram,Kwon, Hyeon-Kyung,Park, Ji-Young,Kim, Ju-Hye,Choi, Young-Se,Kim, Daehong 한국식품보건융합학회 2018 식품보건융합연구 (KJFHC) Vol.4 No.1

A radiation dosimeter is important to assess quality assurance (QA) of radiation therapy devices and to estimate the radiation dose in vivo dosimetry. Recently, optically stimulated luminescence detector (OSLD) is widely used in clinical filed. Therefore, the purpose of this study is to evaluate dose, energy, and angular dependence of OSLD and EBT3 film. The absorbed dose in clinical linear accelerator (Linac) beam is calibrated for dose per monitor unit (MU). Dose, energy, and angular dependence of OSLD and EBT3 film are estimated after the calibration procedure. The absorbed dose is measured at 50, 100, 150, and 200 cGy in an 6 MV X-ray beam for dose dependence. A dose of 150 cGy is delivered to OSLD and EBT3 film with 6 and 10 MV photon energies for energy dependence. For measurements of angular dependence, angular positions of gantry are $0^{\circ}{\pm}80^{\circ}$ with 6 MV at 150 cGy. The results of dose dependence is linear for OSLD and EBT3 film. For the results of energy dependence, errors were 0.39% and 0.03% for OSLD and EBT3 film, respectively. The results of dose for angular is decreased from $0^{\circ}$ to ${\pm}80^{\circ}$ for both OSLD and EBT3 film. When angle of $0^{\circ}$ is normalized to 1, and the dose is decreased to 60 and 66% at $80^{\circ}$ for OSLD and EBT3 film, respectively. Dose and energy dependence of OSLD and EBT3 film are measured within the recommendation of manufacturer. Angular dependence is increased from $0^{\circ}$ to ${\pm}80^{\circ}$ for OSLD and EBT3 film. The characteristics of OSLD and EBT3 film are similar and expected to useful for clinical field.

공공기관 소방안전관리 실태조사를 통한 개선방안에 관한 연구: 초⋅중등학교를 중심으로

한상필 한국화재소방학회 2020 한국화재소방학회논문지 Vol.34 No.3

The aim of this study is to identify ways to improve fire safety management of elementary and junior high schools,which can prevent potentially dangerous situations and establish a rapid response system for fire-related emergencies byanalyzing existing fire safety management public institutions. We investigated the expertise, prevention ability, preparationability, and operation form of fire safety managers working in elementary and secondary schools in Kangwon Province. Aquestionnaire composed of 26 items was completed by 238 fire safety managers. Results shows that the perception of firesafety management is considerably high, while the ability of the fire safety manager to prepare for and cope with anaccident still needs improvement. 본 연구는 공공기관의 소방안전관리실태를 파악, 분석하여 위험요소에 대한 철저한 예방과 화재상황에 대한 신속한 대응 체제가 구축될 수 있는 초․중등학교 소방안전관리 개선방안을 모색, 강구하는 것이 목적이다. 현재 강원도내 초․중등학교에 소방안전관리자로 선임된 인원을 대상으로 소방안전관리자의 전문성, 예방능력, 대비능력, 운영형태 등을 설문을 통해 조사하여 분석하였다. 실태조사 문항은 26개 항목으로 구성하였다. 그 결과, 소방안전관리에대한 인식은 상당히 높은 반면에 사고를 대비, 대응할 수 있는 소방안전관리자의 능력은 제도적, 기술적 측면에서개선되어야 하는 것으로 파악되었다.

한·미 FTA가 우리나라 광고산업에 미친 영향에 관한 연구

한상필 한국광고학회 2014 광고학연구 Vol.25 No.2

A Qualitative Research on the Improvement of Government Public Relations in the Low Fertility Society

한상필 한국융합학회 2022 한국융합학회논문지 Vol.13 No.5

The purpose of this study is to propose an effective PR plan for government policies in order to make the people aware of the importance of the fertility rate by seeking strategies to counter the low fertility rate. Focus group interviews were conducted with 6 experts with high expertise in government policy advertising and public relations among advertising and public relations academics and practitioners. It was found that low fertility PR strategy raised the problems of integrated public relations and budgeting. PR message strategy was lacked a creative approach suitable for the target, and the media strategy did not reflect the characteristics of the younger generation. Based on these research results, an improvement plan for government PR to counter the low fertility was proposed, and it is expected that it will be used for policy making in the future.

국제광고 연구의 방법론적 고려사항

한상필 한국광고홍보학회 1991 광고연구 Vol.0 No.12

중간광고가 TV프로그램 시청 만족도에 미치는 영향에 관한 연구

한상필 한국융합학회 2020 한국융합학회논문지 Vol.11 No.6

The objective of this research was to provide an objective and scientific basis for the effect of mid-advertising on viewers’ rights by conducting an empirical study on how mid-program advertising affects viewer satisfaction and interest from the viewers’ perspective. The experiment was conducted on 210 subjects to investigate the difference between viewers' interest in the program and purchase intention price. The results did not support the hypothesis that advertisements inserted in the middle of television programs would affect the dependent variables. The theoretical and practical implications of the mid-program advertisements on the interests of viewers were discussed. 본 연구는 시청자 권익의 관점에서 중간광고가 시청자 만족도와 흥미도에 어떤 영향을 미치는 가에 관한 실증 연구를 실시하여, 중간광고가 시청자 권리에 미치는 영향에 관한 과학적이고 객관적인 기초 자료를 제공하기 위한 목적으로 실시되었다. 방송 프로그램 중간에 광고가 포함되지 않는 프로그램과 광고가 포함된 프로그램에 대하여 시청자가 가지는 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격의 차이를 알아보기 위해 210명을 대상으로 실험을 실행하였다. 연구결과, 텔레비전 프로그램 중간에 삽입된 광고가 시청자의 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격에 영향을 미칠 것이라는 가설을 지지하지 못하였다. 이러한 연구결과를 근거로 중간광고가 시청자 권익에 미치는 이론적, 실무적 시사점을 논의하였다.

계량적 통계분석을 통한 매체별 광고비 예측 연구

한상필,유승엽 한국디지털정책학회 2014 디지털융복합연구 Vol.12 No.9