IPA분석을 이용한 도시민의 농촌관광 특성에 관한 연구

김지효,손호기,김상범 동북아관광학회 2018 동북아관광연구 Vol.14 No.4

The purpose of this study is to investigate the satisfaction of urban residents’ rural tourism through Importance-Performance Analysis(IPA). First of all, five factors of rural tourism satisfaction were deducted; ‘infrastructure of rural tourism’, ‘tourism contents/programs’, ‘accessibility’, ‘guide/information’, and ‘resources of village/attraction’. The general satisfaction score with rural tourism was 78.3, which means the respondents are mostly satisfied. In addition, ‘resources of village/attraction’ was 86.9, which is the most satisfying result among the five factors. According to the results of IPA, resources of village/attraction are included in ‘Concentrate here’ field, and guide/information is included in ‘Keep up the Good Work’ field. The accessibility and tourism contents/programs are included in ‘Low priority’ field, and infrastructure of rural tourism is included in ‘Possible overkill’ field. 본 연구는 농촌관광의 목적을 달성하고 활성화 방안을 모색하기 위해서 도시민 농촌관광에 대한 중요도-만족도를 분석하고자 하였다. 이는 농촌관광의 활성화에 기여하고, 농촌지역 소득원 개발 및 다양화는 물론 농촌관광의 개발방향 및 경영전략을 수립하기 위한 기초자료를 제시하기 위함이다. 농촌관광의 만족도는 농촌관광 인프라, 접근성, 관광콘텐츠 및 프로그램 서비스, 안내 및 정보, 마을자원 및 매력 5개 요인으로 도출되었다. 농촌관광에 대한 종합 만족도는 78.3으로 나타나 대체로 만족하는 수준으로, 5개 요인에서는 마을자원 및 매력에 대해 86.9로 가장 만족했으며, 다음으로 안내 및 정보(81.3), 접근성(72.7), 농촌관광 인프라(72.0)의 순으로 만족도가 높게 나타난 반면, 관광콘텐츠 및 프로그램 서비스(63.7) 만족도는 상대적으로 낮았다. IPA분석 결과, 마을자원 및 매력 요인은 중요도와 만족도가 모두 높아 ‘집중(Concentrate Here) 영역’에 속했으며, 안내 및 정보 요인은 중요도는 낮지만, 만족도는 높아 ‘유지(Keep up the Good Work) 영역’에 속하는 것으로 나타났다. 접근성과 관광콘텐츠 및 프로그램 서비스 요인은 중요도와 만족도가 모두 낮아 ‘저순위(Low Priority) 영역’에 속해 우선순위는 낮지만 개선이 필요한 것으로 나타났다. 마지막으로 농촌관광 인프라는 중요도는 높은데 반해, 만족도는 낮아 ‘과잉(Possible overkill) 영역’에 속하는 것으로 나타났으며, 이는 농촌관광에서 즉각적이고 중점적인 개선이 필요한 것으로 보였다.

연구논문(硏究論文) : 농촌체험관광에 따른 삶의 질 인식이 농촌관광개발지지에 미치는 영향 연구

윤세남 ( Se Nam Yoon ) 한국관광산업학회 2015 Tourism Research Vol.40 No.1

농촌관광에 대한 주요 트렌드는 농촌생활체험을 할 수 있는 농촌체험마을을 개발하는 것에 관심이 높아지고 있다. 농촌관광개발은 농촌지역의 지역주민의 삶에서 경제적, 사회문화적, 환경적인 부분에 영향을 주게 된다. 이에 대한 지역주민의 인식은 농촌관광개발에 대한 행동의도에 영향을 미칠 것이다. 이러한 취지에서 본 연구는 농촌관광개발에 대한 지역주민들의 삶의 질 향상에 대한 인식이 농촌관광개발지지에 미치는 영향을 살펴보기 위한 목적으로 수행하였다. 본 연구를 수행하기 위하여 경상북도의 농촌체험마을 중에서 4곳(상주-밤원녹색농촌체험마을, 고령-신리녹색농촌체험마을, 예천-출렁다리녹색농촌체험마을, 김천-이화만리녹색농촌체험마을)을 선정하였다. 설문은 2013년 12월에 240부의 설문을 우편 배송하여 2014년 1월말까지 회수된 설문 183부 중 분석에 적합하게 작성되지 못한 설문 25부를 제거하여 158부를 분석에 사용하였다. 연구의 가설을 검증하기 위해 SPSS 19.0과 AMOS 20.0 통계프로그램을 사용하였다. 통계분석은 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 하였고, 구조방정식을 사용하여 분석하였다. 탐색적 요인분석결과 전체 분산 설명력은 79.24%를 설명하고 있다. 이러한 탐색적 요인분석의 결과를 토대로 Cronbach’s 값을 활용한 신뢰도 분석을 수행한 결과 신뢰성이 있는 것으로 나타났다. 확인적 요인분석을 수행한 결과 확인요인분석 결과 모델은 적합한 것으로 나타났으며, 이를 통해 연구모델에 대한 적합도는 수용 가능한 것을 검증하였다. 또한 개념 신뢰도와 판별타당성도 확보된 것으로 나타났다. 본 연구를 위해 수립한 가설에 대한 검증에서 가설1과 가설2는 채택이 되었고, 가설3은 통계적으로 유의하지 못하여 기각되었다. 본 연구결과를 살펴볼 때 농촌관광개발에 따른 삶의 질 향상에 대해서 지역주민의 경제적, 사회적 삶의 질에 대한 인식이 농촌관광개발에 대한 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구는 선행연구들의 결과에서도 나타난 바와 같이 지역주민의 관광개발에 대한 지지에서 가장 중요한 고려요인은 경제적 영향인 것과 맥락을 같이한다. 본 연구의 결과를 살펴볼 때 농촌관광개발을 통해 지역주민들은 지역경제의 활성화에 무엇보다 중요하게 인식하고 있는 것으로 볼 수 있다. Nowadays, the trend in rural tourism is to develop rural villages allowing visitors to experience rural life. Rural tourism impacts on rural residents’ quality of life in the economic, sociocultural, and environmental aspects; therefore, the rural residents’ perceived impacts of rural tourism are expected to influence their behavioral intention associated with rural tourism development. The purpose of this study is to examine how rural residents’ perceived impacts of rural tourism on their quality of life influence their support to rural tourism development. To achieve this purpose, four villages were selected among the Gyeong Sang Buk Do rural life experience villages: Sangju-Babwon Green Rural Life Experience Village, Goryeong-Sinri Green Rural Life Experience Village, Yecheon-Chuleongdari Green Rural Life Experience Village, and Gimcheon-Ewhamanri Green Rural Life Experience Village. Self-administrated mailing survey was conducted from the beginning of December, 2013 throught the end of January, 2014. A total of 183 questionnaires were collected and 158 usable questionnaires were included in the final sample. Exploratory and confirmatory factor analyses were used for testing validity of the data and Chronbach’s alpha was used for testing reliability of the data. Both validity and reliability were good for testing the hypotheses. The results show that the rural residents’ perceived economic and social impacts associated with their quality of life positively influenced their behavioral intention to rural tourism development. The current results also support that the economic impact is the most important factor to be considered in rural tourism development.

지속가능한 농촌관광 활성화 방안 연구: 나주시 농촌을 중심으로

강대훈 융합관광콘텐츠학회 2022 융합관광콘텐츠연구 (JCTC) Vol.8 No.2

Purpose: The purpose of this study is to propose ways to revitalize rural tourism in Naju City, Jeollanam-do, in order to maximize the value of rurality for sustainable rural tourism. Methods: 3 companies that carry out the accommodation and travel business affiliated with Chunnam Tourism Company were selected, and 2 people from the academic and professional groups related to Chonnam Tourism were selected and conducted by interview. Results: For sustainable rural tourism in rural Naju City, first, we must develop an identity with the unique characteristics of rural villages. Second, we must develop the commercialization of rural tourism by the main body of rural residents. Third, the tourism content of various rural villages should be developed. Fourth, damage to rural natural landscapes and local cultural resources should be minimized. Fifth, a portion of the revenue generated from rural tourism should be returned to the succession of the traditional culture of the region. Finally, you need to develop strategies to increase customer satisfaction. Conclusion: Although this study presents policy implications and practical implications for the sustainable tourism development and operation of rural Naju City, due to the limitation of not being able to make a practical empirical analysis of the field, it is necessary to analyze the effectiveness based on real cases in future research to try to propose a feasibility verification as claimed in this study, and due to the limitation of the selection and number of interviewees, it is necessary to collect more objective data by soliciting various opinions from rural residents and rural tourism experts. 목적: 본 연구의 목적은 지속가능한 농촌관광을 위한 농촌다움의 가치를 극대화하기 위해 전라남도 나주시의 농촌관광 활성화 방안을 제언하고자 한다. 방법: 전남관광업체에 가입된 숙박업과 여행업을 수행하는 업체 3개를 선정하였고, 전남관광 관련 학계 및 전문가집단 중 2명을 선정하여 인터뷰 방식으로 진행하였다. 결과: 나주시 농촌의 지속가능한 농촌관광을 위해서는 첫째, 농촌마을의 고유한 특성을 가진 정체성을 개발해야 한다. 둘째, 농촌주민 주체의 농촌관광 사업화를 개발해야 한다. 셋째, 다양한 농촌마을의 관광 컨텐츠를 개발해야 한다. 넷째, 농촌의 자연경관과 지역문화자원의 훼손을 최소화하여야 한다. 다섯째, 농촌관광 사업에서 발생한 수익 일부를 지역의 전통문화계승에 환원해야 한다. 마지막으로, 고객만족도를 높이는 전략을 개발해야 한다. 결론: 본 연구는 나주시 농촌의 지속가능한 관광개발 및 운영을 위한 정책적 함의 및 실무적 시사점을 제시하고 있지만, 현장의 실무적인 실증분석을 하지 못했다는 한계가 있어 향후 연구에는 실제 사례를 바탕으로 효과를 분석하여 본 연구에서 주장하는 타당성 검증의 제안을 시도할 필요가 있으며 인터뷰 대상자의 선정과 횟수의 한계로 인해 다양한 의견을 수렴하지 못한 한계를 가지고 있어 향후 연구는 농촌주민과 농촌관광 전문가의 여러 의견을 청취하여 보다 객관적인 자료를 수집할 필요가 있다.

농촌관광의 6차산업화 비즈니스 모델

박시현(Park, Si-Hyun) 한국농어촌관광학회 2015 농어촌관광연구 Vol.22 No.1

농촌관광 6차 산업화 비즈니스 모델은 농촌관광을 경영체의 입장에서 바라보는 것을 기본으로 한다. 우리나라의 농촌관광 특성상 농촌관광 6차산업화 비즈니스 모델은 Kobayasi(2012)가 말한 유통채널형과 교류형에서 교류형에 가깝지만 농촌관광이 지속성을 유지하기 위해서는 유통채널형 요소를 일부 도입할 필요가 있다. 농촌관광의 6차 산업화 비즈니스 모델은 결국 농촌관광의 산업화를 기반으로 한다. 이를 위해 가장 중요한 것은 우수한 농촌관광 상품 개발이다. 농촌관광 상품의 표준화도 농촌관광 산업화에 중요하다. 농어촌 민박가구 중에서 농어촌관광의 기본 취지에 적절한 민박을 재분류하여 이 들 민박에 대한 정책지원을 강화하는 것도 필요하다. 농촌관광의 산업화를 위해서는 보험, 온라인 예약 및 결제 시스템의 정비가 필요하다. 마을단위 농촌관광 사업의 문제의 발단은 농촌관광 사업을 추진할 수 없는 역량을 갖춘 마을이 정부지원 대상 마을로 선정하는 것이다. 정부 지원 혹은 지정을 받은 마을이 마을 사업을 추진하는 과정에서 사업조직 마케팅 등에 유의해야 한다. 기타 농촌관광 비즈니스 모형으로 중간 매개 조직 혹은 컨설팅 기능 활성화, 농촌관광 주체와 관련기관간의 협력, 농촌관광 국제화, 새로운 라이프 스타일에 대응한 농촌관광 상품개발이 필요하다. This study is aimed toward identifing the condition for Business model of 6<SUP>th</SUP> industry of agriculture for rural tourism. The study covers the following contents: theoretical review of 6<SUP>th</SUP> industry of agriculture and business model, review of current status of Korea rural tourism and the policy direction and tasks in order to invigorate rural tourism for setting out business model of 6th industry of agriculture. As for the policy direction of rural tourism for setting out business model of 6<SUP>th</SUP> industry of agriculture, the following suggestions are made: strengthening of industrial base of rural tourism, ensuring internal stability of rural tourism village project, overhaul of other support systems, expansion of foreign rural tourists, and development of tour packages and products.

중국 농촌 체험관광 요인이 농,특산물 구매 및 재방문의도에 미치는 영향

다이훼이 ( Hui Dai ),곽춘려 ( Guo Chun Li ) 한국관광산업학회 2014 Tourism Research Vol.39 No.3

최근 들어 많은 중국 관광객들이 여행목적지로 농촌을 선택하고 다양한 농촌관광활동이 일어나고 있다. 농어촌 마을의 전통문화·경관·어메니티 등을 관광객에게 휴식과 레크리에이션·체험·교육을 제공함과 동시에 농산물, 먹을거리 판매 및 숙박 제공 등을 통하여 농촌경제의 활성화에 기여한다. 따라서 농촌 특산물의 구매에 어떠한 체험요인들이 영향을 미치는 연구하는 것은 관광객이 다시 찾는 농촌, 지속적인 거래를 희망하는 농산물을 어떻게 구입하는지 그 행위에 관한 분석이 필요하다. 본 연구에서는 농촌체험관광을 통해 관광객들은 농촌의 자원요소와 농촌의 생활, 체험 등에 얼마나 만족하고, 체험과 농촌 특산물 안전성의 신뢰를 바탕으로 안심하고 먹을 수 있는 농촌 특산물 구매와 재방문 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하고자 한다. 실증 분석을 통해 본 연구에서 제시한 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 농촌체험관광은 ‘농·특산물의 특성``, ‘교육성과 프로그램’, ‘휴양·일탈성’, ‘시설편리성’, ‘문화·자연환경’ 등의 다섯 요인으로 도출되었다. 농촌 체험관광의 “농·특산물의 특성”과 “교육성과 프로그램”요인들이 농·특산물구매에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 농산물의 안전성에 대한 소비자의 우려와 관심이 높아지고 있는 시점에서 농산물생산과정의 신뢰성, 우수한 맛 등에 대한 정보를 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 필요하다. 농촌관광객이 지역의 농·특산물을 경험할 수 있는 다양한 프로그램을 개발하고 홍보하여야 하며, 생산자가 소비자와의 관계를 구축할 수 있도록 하는 정책적 지원이 필요하다. 농촌 체험관광의 “농·특산물의 특성”, “교육성과 프로그램”과 “휴양·일탈성”요인들이 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과를 바탕으로 볼 때 본 연구는 농촌체험 관광활동을 활성화시키기 위해 농촌의 생태자원, 생활 및 생업 자원을 활용한 차별화되고 고급화된 다양한 체험프로그램을 개발하고 방문객들의 특성을 고려한 마케팅 전략을 수행하여 안정적인 수익창출을 위한 기반을 조성하여야 할 것이다. Recently, rural tourism is booming in China since Chinese tourists have increasingly visited rural areas for vacation. Rural tourism provides various opportunities for urban residents to experience traditional culture, landscape, and environment of rural villages and to relax and learn. At the same time, rural tourism contributes to local economy by selling their special agricultural products and food and providing accomodations to tourists. Hence, it is important to identify the major factors of tourist experience that influence the purchase of special agricultural products of the village because it resulted in sustainable development of rural tourism. Therefore, this study aims to examine rural tourist experiences and how these experiences influence their intentions to purchase special agricultural products of the village and to revisit there. The results show that the rural tourist experience consists of the five main factors: "characteristics of special agricultural products", "education & program", "recreation & excape", "conveniences", and "cultural and natural environments". Among these factors, two factors, namely "characteristics of special agricultural products" and "education & program" positively influence responedents`` intention to purchase special agricultural products. This implies that it is necessary to inform consumers about the trustworthiness of the products as consumers have increasingly paid more attention to the safety of special agricultural products. Moreover, it is also needed to develop and promote various programs through which consumers can experience the special agricultural products and to support the relationship between manufactures and customers. Also, respondents`` intention to revisit the rurla village is positively influenced by three factors, namely "characteristics of special agricultural products", "education & program", and "recreation & excape". This indicates that rural villages should develop distinguished and advanced experiencce programs and perform effective marketing strategies considering characteristics of visitors in order to make stable profits.

농촌관광 선택속성의 중요도-만족도에 관한 연구

서철현,김보미,박혜준 동북아관광학회 2015 동북아관광연구 Vol.11 No.4

여가시간의 증대와 건강·교육·환경에 대한 관심 증대, 정신적 풍요를 추구하는 새로운 가치관의 확대 등으로 인하여 농촌지역이 관광의 대상으로 그 가치를 인정받고있다. 농촌관광은 시골이나 지방에서 발생하는 관광으로 농촌지역에서 행해지는 관광행위이며, 농촌의 자연경관과 전통문화, 생활과 산업을 매개로 하는 체재형 여가활동이다. 따라서 농촌관광 선택속성은 목적지인 농촌지역에서 관광객이 보고, 느끼고, 경험하고 체험함으로써 인지하는 관광과 관련된 물리적·사회적·행동적 특징을 포함한다. 관광객은 관광지를 선택하는데 있어 농촌관광의 속성과 평가를 통해 최대 효용을얻을 수 있는 농촌관광목적지를 최종 선택하게 된다. 이에 본 연구는 농촌체험마을 방문객을 대상으로 농촌관광 선택속성에 대한 중요도와 만족도를 IPA기법을 적용하여 비교·분석하고, 향후 농촌체험마을의 품질향상과지속적인 방문객 유치 방안의 마련을 위한 기초자료로 활용하고자 하였다. 농촌체험마을 방문객 246명을 대상으로 농촌관광에 대한 중요도와 만족도를 측정한결과, 25개의 선택속성 문항 모두 중요도에 비해 만족도가 낮은 것으로 나타났다. 중요도와 만족도의 차이가 가장 큰 항목은 자연교육적인 프로그램 구성 항목이었고, 차이가 가장 적은 항목은 대중교통의 편리함 항목이었다. 다음으로 농촌관광 선택속성을 접근성, 장소성, 서비스성, 시설성, 체험프로그램 등5개의 요인으로 분류하여 각 측정문항별 중요도-만족도 분석을 실시한 결과, 농촌체험마을 방문객들은 운영시설에 대해 전반적으로 높은 중요도와 만족도를 형성하고 있었다. 체험프로그램 중 자연교육적 프로그램은 중요도에 비해 만족도가 낮은 것으로, 기타 체험프로그램의 경우 중요도와 만족도가 모두 낮은 것으로 나타났으며, 지역주민의 환대성에 대해서는 중요도에 비해 높은 만족도를 형성하고 있는 것으로 나타났다. It would be necessary to analyze factors that can improve customer satisfaction for rural tourism villages to provide differentiated rural tourism and understand what users are craving for to establish the development strategy. The research results through empirical analysis are as follows. First, as a result of comparing the importance and satisfaction level of selection attributes, a category of greatest difference between importance and satisfaction level was the nature educational program component category. Meaning, it is necessary to increase the satisfaction level of visitors by developing nature educational program. Secondly, the result of analyzing the importance and satisfaction level of the selection attributes of rural tourism are as follows. It is considered necessary for operators to make continuous investment and management regarding the quadrant I attributes in the future. For quadrant II, operators need to develop a program of nature and education harmonizing together that emphasizes characteristics of the village. If ways to increase the satisfaction level of categories of the quadrant III are suggested and conducted, visitors would be impressed with unexpected areas. Lastly for quadrant IV, it is considered appropriate to decrease investment or management and increase investment or management for quadrant II categories.

Q방법론을 활용한 농촌체험관광 시장에 관한 인지도 분석

정봉선,김미정,유형숙 동북아관광학회 2020 동북아관광연구 Vol.16 No.1

This study focuses on providing grounds and basic data to tourists who experience rural areas to identify their perception of the rural experience tourism market and suggest the direction of future rural experience tourism projects. This study selected 34 participants of rural tourism experience and conducted Q methodologies using PQMethod program. According to the analysis, there are five types that participants in rural experience tourism are aware of. Type I was found to be an economic effect-oriented type where rural tourism contributes to creating income, creating jobs, improving the image of farming villages and feeling that farmers' lives and cultures can be understood. Type II showed that rural tourism is an important form of recreation/healing that provides opportunities for rest, helps with mental healing and treatment, and feels pleasure in nature. Type III appeared to be a PR/system-oriented type that operators of rural tourism programs need knowledge and expertise and that promoting the Internet/SNS of rural tourism is important. Type IV has emerged as a necessary form of system establishment. They think that the pre-booking and enquiry system of rural tourism is important and want to get information about rural tourism. Type V shows that rural tourism requires a variety of packaged products, and youth experience of rural tourism is a type of package product that instills right values and helps. Referring to these distinct types, the criteria and direction for the development of rural experience tourism programs are expected to contribute to the revitalization of rural experience tourism projects in the future. 본 연구는 농촌체험 관광객들을 대상으로 이들의 농촌체험관광 시장에 관한 인식을파악하여 향후 농촌체험 관광사업의 방향성을 제시할 근거 및 기초자료를 제공하는것에 역점을 두고 있다. 본 연구는 농촌관광체험 참가자 34명을 선정하여 PQMethod 프로그램을 사용하여Q방법론을 실시하였다. 분석결과 농촌체험관광 참가자들이 인지하고 있는 유형은 5가지로 도출되었다. 유형Ⅰ은 농촌관광이 소득창출, 일자리 창출에 기여하며 농산촌 이미지 개선 및 농민의 생활과 문화를 이해 할 수 있다고 느끼는 경제적 효과 중시형으로 나타났다. 유형Ⅱ는 농촌관광이 휴식의 기회 제공, 정신적 치유 및 치료 도움, 자연에서의 즐거움을 느끼는 휴양/치유 중시형으로 나타났다. 유형Ⅲ은 농촌관광 프로그램운영자는 지식과 전문성이 필요하다고 느끼며 농촌관광의 인터넷/SNS 홍보가 중요하다고 느끼는 홍보/시스템 중시형으로 나타났다. 유형Ⅳ는 농촌관광의 사전예약 및 문의 시스템이 중요하다고 느끼고 농촌관광에 대한 정보를 얻기 원하는 시스템 구축 필요형으로 나타났다. 유형V는 농촌관광은 다양한 패키지 상품들이 필요하며, 청소년들의 농촌관광 체험은 바른 가치관을 심어주고 도움이 된다는 패키지상품 추구형으로나타났다. 이렇게 구분된 유형들을 참조하여, 농촌체험관광 프로그램 개발의 기준과 방향을 제시하면, 향후 농촌체험 관광사업의 활성화에 기여할 것으로 예측된다.

도시민의 농촌관광 체험이 귀농귀촌 기대에 미치는 영향

이호길 ( Ho Gil Lee ) 한국관광산업학회 2015 Tourism Research Vol.40 No.3

본 연구에서는 농촌관광이 앞으로 실질적 대중관광으로 인식돼 경제·사회문화적으로 기여하고, 나아가 농촌지역의 활성화를 도모할 수 있기를 기대하면서 본 연구의 목적을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 도시민의 농촌관광에 대한 체험이 귀농귀촌의 전원생활 기대에 유의한 영향을 미칠 것인지를 파악해보고자 한다. 둘째, 도시민의 농촌관광에 대한 체험이 귀농귀촌의 친환경생활 기대에는 어떠한 유의성이 있는가를 알아보고자 한다. 셋째, 도시민의 농촌관광에 대한 체험이 귀농귀촌의 요인 중 농촌정책지원 기대와 영농승계 기대 그리고 여가문화생활 기대와는 각각 어떠한 유의성이 있는지를 규명해보고자 한다. 본 연구의 결과요약은 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서는 도시민의 농촌관광 체험활동 요인을 농사체험, 자연생태 체험, 문화유적 탐방체험, 스포츠 및 이벤트 체험활동이 주요한 농촌관광 체험의 구성요인으로 명명되었다. 또한 도시민의 귀농귀촌 기대 요인으로는 다섯 가지 즉, 전원생활 기대, 친환경생활 기대, 농촌정책지원 기대, 영농승계 기대, 여가문화생활 기대 등으로 분류되었다. 둘째, 도시민의 농촌관광 체험은 전원생활 기대에 유의한 영향을 미칠 것이라는 관계를 분석한 결과, 통계적으로 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 도시민의 농촌관광 체험은 친환경생활 기대에 유의한 영향을 미칠 것이라는 관계를 분석한 결과, 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 넷째, 도시민의 농촌관광 체험은 농촌정책지원 기대에 유의한 영향을 미칠 것이라는 관계를 분석한 결과, 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 도시민의 농촌관광 체험은 영농승계 기대에 유의한 영향을 미칠 것이라는 관계를 분석한 결과, 부분적으로 유의미한 것으로 판명되었다. 마지막으로, 도시민의 농촌관광 체험은 여가문화생활 기대에 유의한 영향을 미칠 것이라는 관계를 분석한 결과, 통계적으로 유의한 것으로 판명되었다. 이 연구에서 제기하는 시사점과 연구의 한계점으로는 다음과 같다. 본 연구의 시사점은 도시민 대부분은 바쁜 일상생활 속에서 일탈하고자 하는 내면적 욕구의 불출로 인해, 이들은 전원생활 기대, 친환경생활 기대, 농촌정책지원 기대, 영농승계 기대, 여가문화생활 기대를 바란다는 것이다. 따라서 이들을 위한 사회적 편익제공과 즐거움을 공유할 수 있는 휴식 공간의 확충이 필요할 것으로 사료된다. 그리고 점차적으로 증가되고 있는 귀농귀촌 인구의 자연스러운 농촌지역의 정착을 위하여 농촌관광 체험프로그램의 개발과 보급, 농촌의 생태자원 개발, 농촌의 주거문화 개선과 정보시스템 확충 등 다양한 활동적 프로그램 개발과 제도적 지원시스템이 필요할 것으로 생각된다. 본 한계점과 향후 연구방향은 첫째, 본 연구결과는 귀농귀촌의 기대요인을 측정하고자 연구의 범위를 대구·경북지역으로 한정하였고, 도시민을 대상으로 조사하였으므로, 이 연구결과를 우리나라 전체를 대표할 수 없다는 한계점이 있다. 따라서 향후 연구에서는 도시민을 대상으로 전수조사를 실시할 필요성이 있으며, 또한 연령대별과 성별, 직업별로 세분하여 연구를 실시해볼 필요성도 제기된다. This study aimed to examine the effect of urban residents`` rural tourism experience on their expectation about return-to-rural life, such as rural life, eco-friendly living, rural policy support, farming succession, and leisure and cultural life. The results are as follows. First, urban residents`` rural tourism experience consisted of agricultural experience, nature experience, cultural experience, and sport and event experience. Second, among sub-dimensions of expectation, expectation about rural life, eco-friendly living, and leisure and cultual life were significantly influenced by their rural tourism experience while expectation about land succession were only partially influenced by rural tourism experience. The results show that urban residents who lead busy everyday life have expectations about rural life, eco-friendly living, rural policy support, farming succession, and leisure and cultural life. Therefore, it is needed to provide them with recreational spaces that provide social benefits and pleasure. Moreover, to help them to well settle down in rural communities, more concentration should be given to institutional support, such as developing and providing various experience programs, managing rural natural resources, and enhancing residential standard and information system. In addition, more study should be done to examine more number of urban residents as well as considering their demographic differences, such as age, gender, and occupation.

농촌관광 동기가 농촌어메니티자원 선호에 미치는 영향

민양기,이윤섭 동북아관광학회 2014 동북아관광연구 Vol.10 No.1

본 연구는 농촌관광 기반의 기초자료를 제공하기 위해 농촌관광 동기이론을 중심으로 농촌어메니티자원과의 관계를 실증적으로 규명하고자 하는 것이다. 본 연구의 농촌관광 동기는 교육성, 심미성, 일탈성, 체험성 등 4 개의 요인으로, 농촌어메니티자원은자연적자원, 문화적자원, 사회적자원으로 구분하였으며, 실증분석을 위하 여 수도권의농촌관광 잠재관광객을 대상으로 274부를 본 연구에 활용하였다. 본 연구의 주요결과는 다음과 같다. 첫째, 농촌관광 동기는 농촌어메니티 자연적자원에 정(+)의 영향을 미치는 것으로나타났다. 둘째, 농촌관광 동기는 농촌어메니티 문화적 자원에 정(+)의 영향을 미치는것으로 나타났다. 셋째, 농촌관광 동기는 농촌어메 니티 사회적 자원에 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 농촌관광동기는 농촌어메니티자원에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 연구결과 를 통하여 농촌관광의 기반조성을 강화하기 위한 실무적인시사점에 대하여 논의하였다.

농촌관광 자원을 활용한 의료관광 활성화 방안

전명숙 ( Myung Sook Jeon ) 한국사진지리학회 2014 한국사진지리학회지 Vol.24 No.4

농촌관광과 의료관광을 연계한 K-FARM NURI 사업이 대전시와 충청지역을 중심으로 진행 중이다. K-FARM NURI 사업은 도시의 의료관광 인프라와 농촌의 지역성을 결합하여 의료관광객에게 질병치료 및 예방과 한국의 전통문화체험을 동시에 경험할 수 있는 특성이 있다. 또한 농촌의 자연환경과 농촌체험위주의 관광활동과 도시의 의료관광과의 결합을 통하여 새로운 농촌형 관광 상품 개발방안을 제시한다는데 그 의의가 있다. 농촌관광은 외래 관광자의 감성을 충족시키며 정신적 스트레스를 완화하는 휴양과 치유를 목적으로 한다는 면에서 의료관광과 맥락을 같이하며 이를 활성화하기 위하여 농촌지역 어메니티의 특성을 보존하며 심리적인 안정감을 제공할 수 있는 문화원형을 발굴하고 스토리텔링 기법을 개발하는 다각도의 과정이 필요하다. 본 연구를 진행하기 위하여 농촌관광자원 유형과 농촌관광개발방안 관련 개념을 이론적 배경을 제시하였으며 K-FARM NURI 사업의 사례를 분석하여 이와 관련된 문제점을 살펴보고 농촌관광과 의료관광이 좀 더 발전할 수 있는 방안을 모색한 결과 해당 농촌지역의 정체성 확립을 통한 어메니티 발굴과 농촌유산의 보존, 의료관광 전문 인력 확보 등이 중요한 요소로 대두되었다. This study attempted to investigate the K-FARM NURI Medical Tourism Project which is proceeding in Daejon city and Chungcheng area. K-FARM NURI Project is a Medical Tourism development project which is combine through rural tourism resources. It has characteristic point of provide to protect from the illness and to experience Korean traditional culture to the tourists. And it has meaning that to suggest a new paradime of a rural medical tourism products. Agricultural tourism resources development should consider of preservation of natural resources and rural amenities. Rural amenities such as designated as national agricultural heritages and rural amenities are the main resources of agricultural tourism development. And the development of Medical Tourism which is based on rural tourism resources basically requires regional identity and storytelling technique, regional tourist``s participation programme, and region representative food mene development at the same time.