김치의 글로컬 브랜드화를 위한 디자인 전략방향에 관한 연구

윤혜진 한국브랜드디자인학회 2014 브랜드디자인학연구 Vol.12 No.1

한국의 대표적인 식품인 김치는 상품이기 이전에 한국의 문화이며, 그 문화 속에는 사상과 민족관, 사회관 등이 내포되어 있어 글로컬 브랜드로서의 경제적 가치와 문화적 가치가 무궁무진하다. 하지 만 현재 한국의 김치브랜드 디자인은 김치종주국으로서 일본의 기무치와 값싼 중국김치와 차별화 된 디자인 아이덴티티를 발견할 수 없으며, 한국지역의 정체성이나 한국만의 김치브랜드 디자인 전 략이 불분명함을 발견할 수 있다. 이에 본 연구는 성공한 글로컬 브랜드 디자인의 전략분석을 통하여, 김치브랜드의 가치와 경쟁력을 극대화 시키고 더 큰 세계시장으로 확대하기 위하여 한국적 정체성을 강화한 글로컬 김치브랜드 디 자인의 전략방향을 제시하고자 하였다. 연구방법으로는 문헌연구를 통하여 글로컬라이제이션의 개념을 명확히 정의하고, 글로컬 브랜드로 성공한 이탈리아의 파스타 브랜드 20개를 선정하여 디자인의 조형요소, 문화유형, 색상 등 브랜드 아이덴티티를 분석하였다. 또한 한국의 대표적인 수출용 김치 3개 회사의 디자인 분석을 통해 문제 점을 알아보고자 하였다. 분석결과 이탈리아의 글로컬 브랜드인 파스타는 ‘식품은 맛’이라는 표현의 한계점을 넘어 지역의 정체성을 시각적으로 명확히 반영하고 있었으며, 다양한 문화요소를 컨셉으로하여 브랜드 별로 획 일화 되지 않은 정체성을 유지하고 있었다. 이러한 디자인의 다양성은 각 지역의 소비자들에게 기 호와 선택의 폭을 확장시켜 세계시장에서 보편적인 특징을 가질 수 있었다. 이러한 분석을 바탕으로 김치브랜드 디자인은 현재 재료나 맛 위주의 디자인을 벗어나 한국이라는 지역 정체성을 확연히 나타낼 수 있는 차별화된 조형요소를 찾아서 반영해야 하며, 한국의 다양한 유무형의 문화요소들을 활용하여 획일화 되지 않은 다양성을 통하여 한국문화의 가치를 확대 시켜 야 한다. 또한 현지의 식문화와 상호교류가 가능한 김치브랜드 디자인 전략을 통해 지역의 전통과 현대문화가 서로 소통하고 교류할 수 있는 보편성을 더욱 강화해야 할 것이다. Kimchi is food a typical Korea is a culture of Korea before trademark, ethnic and view of thought, such as the view of society is encapsulate in its cultural, economic and cultural value as a glocal brand value is're inexhaustible. However, it is not possible as kimchi originated., to discover the identity of the design, which is differentiated with cheap Chinese kimchi and kimuchi of Japan and kimchi brand design of only local identity of Korea it can be found that the design strategy is unknown. The purpose of this study is the design of a successful glocal brand strategy through analysis, kimchi is to maximize the value of the brand as a glocal, of the world market in order to maximize the larger Korean kimchi brand identity, enhancing the strategic direction for the design study. As research methods, clearly defined the concept of a sentence glocalization through literature research, glocal successful Italian pasta brand select brand 20 the formative elements of design, culture type, color, brand identity analysis. In addition, three kimchi Korea's leading export company for design analysis to evaluate the problem. As a result of the analysis, pasta of glocal brand in Italy beyond the breaking point of the expression ‘taste the food’, to maintain the local identity that has not been standardized in the brand to visualize the concept of elements of the diverse cultures of the region, the diversity of these designs could be made to expand and choice consumers taste in each region have a universal characteristic. Based on these analyzes, the kimchi brand design, must be reflected by searching the shaped elements that are differentiated can show clearly the identity of the local of Korea to be out design taste oriented material and the current, It is necessary to maximize the value of Korean culture through diversity by utilizing a culture element tangible and intangible various Korean are not standardized. In addition, there is a need to further strengthen the universality that can interact with the food culture of the local through the possible kimchi brand design strategy, to exchange culture and modern tradition of the region to communicate with each other.

한국적 Identity를 적용한 한방화장품 디자인 전략방안 - 한방화장품 용기디자인을 중심으로 -

김종일,강문수 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.3

세계는 WTO체제의 자유무역 상황에 따른 경쟁의 전면시대를 맞아 국내 시장 환경은 급속한 변화를 보이고 있다. 국내 토종 화장품 브랜드들은 외국 유명 브랜드들과 경쟁에서 유명 백화점에서 퇴출당하는 취약점을 보이고 있다. 최근 디자인에 대한 지적재산권보호에 관한 문제도 크게 부각되고 있어 한국적 Identity을 지닌 디자인 또한 절실히 요구되고 있다. 브랜드 경쟁력 즉, 브랜드 에쿼티(Brand Equity)로는 브랜드 인지, 이미지, 품질에 따른 가격경쟁력, 로열티 등 다양한 마케팅 문제들이 대두될 수 있는데, 이 브랜드 구성의 핵심요소 가운데 패키지 디자인은 중요한 경쟁력으로 거론될 수 있을 것이다. 국내 토종 화장품의 디자인이 외국 유명 브랜드 디자인들과의 경쟁력에서 어떠한 차이를 보이고 있는지 비교할 필요성은 더욱 높아지고 있다. 국내 토종 한방화장품 브랜드경쟁력 강화를 위하여 브랜드 핵심 구성요소인 패키지디자인의 차별화를 통하여 외국 유명 브랜드와의 독보적인 경쟁력을 확보하고, 한국적 Identity를 적용한 한방화장품 패키지디자인 전략으로는 용기의 형태 디자인 측면은 전통 도자기를 모티브로 한 또 다른 제3의 형태를 표현 할 것이 아니라 도자기형태 그대로를 적용할 필요가 있는 것으로 나타났고, 재질에 따른 질감, 즉 재질 또한 도자기의 세라믹, 한복의 직물(Fabric), 죽통의 대나무(Wood) 그대로를 적용할 필요가 있으며, 디자인 색은 제품의 콘셉트와 한국만의 독특한 색을 “한국적 이미지를 인지시킬 수 있는 Color Language” 화하여 표현할 필요가 있는 것으로 나타났다. 한국문화의 의식주 전반에 걸쳐 한국적 디자인 요소 즉, 형태, 색, 질감 등을 발굴 접목시켜 한방화장품의 한국적 디자인 표현방법에 관하여 연구하였다. Front era of competition according to the situation of free trade in the WTO system, the world has shown the domestic market environment of rapid change. Domestic indigenous showing their vulnerability to being banned from famous foreign brand to compete with the famous department store in the cosmetics brand. With Korean Identity design also highlighted recent issues regarding the protection of intellectual property rights in the design for being urgently required, and is Brand to Brand Equity brand awareness, competitive according to the quality, price competitiveness, loyalty and other marketing problems soybeans, a key element of the configuration of this brand can be among the important competitive package design will be discussed. Design and foreign famous brand design showing no difference in the competitiveness of domestic indigenous cosmetics sure to compare the need is growing. Korean Identity applying herbal cosmetics package design strategies of famous foreign brands and domestic indigenous herbal cosmetics brand competitiveness through differentiated brand core components of the package design to unique, competitive and design aspects of the traditional form of courage Another motif pottery be expressed in the form of a third, but appeared to be intact pottery forms that need to be applied, the texture of the material, ie material of porcelain ceramic, cloth, bamboo Hanbok barrel as there is a need, design, color of the product concept and the unique color of the Color Language, able to recognize the Korean image, the need to express that showed Ritualistic culture of Korea across the Korean design elements of form, color, texture, etc. In other words, excavated by combining research about how Korean herbal cosmetics design representation.

국가브랜드 지수와 국가디자인 경쟁력의 연관관계 분석

김진영 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.1

국가 브랜드와 그 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 이것은 국가적 차원에서의 경쟁력 요소를 뜻한다. 본 연구는 디자인 강국과 국가브랜드 강국을 비교분석하여 디자인과 국가브랜드의 연관성에 관한 관계 여부를 파악하고자 진행하였다. 우선, 한국 디자인 진흥원의 1차 통계분석 자료 보고서의 항목 중 6가지 평가분야인 공공, 산업, 국민소비자, 성과 중심, 인적 역량, 환경투자 중심 등의 디자인 경쟁력 분석 자료를 활용하였다. 그리고 비교대상인 국가브랜드 지수는 2008년 미국 안홀트社가 발표한 국가브랜드 지수를 이용했다. 분석 결과, 일본을 제외한 아시아 국가는 대부분의 분야에서 디자인 경쟁력이 하위권에 머물렀고 국가브랜드 또한 하위권에 있는 것으로 조사되었다. 두 지수의 평균과 작은 차이를 보이고 있는 국가들은 디자인 경쟁력이 강하고 국가브랜드도 높게 나타나는 것으로 보아 이 둘은 비례 관계가 있다고 추론된다. 한국의 경우 디자인 경쟁력 분야에서는 공공디자인, 성과 중심 디자인, 환경투자 중심 디자인 등의 3분야를 집중적으로 투자 육성해야 할 것으로 조사되었다. 이를 참고로, 디자인 경쟁력 지수와 국가브랜드 지수의 차이를 줄이는 정책을 추진해야 할 것이다. National brand image for a country's economic achievements are considered to be a profound affect. This competitive element in the national level stands. This study compares the design, power analysis and design powerhouse national brand and national brand for the association was to help us better understand. Korea Institute of Design Promotion in 1'st of the six kinds of assessment data field public of the National Design Competitive Power report, industry, national  consumer, and of human capacity, environment and investment competitiveness of the analysis and design was utilized. Country Brand Index 2008 compare merchants and anholt company United States is the national brand index. Analysis of most Asian countries except Japan in the field of design, low stayed in a competitive national brand ranked in the survey were also ranked. The index shows the difference between the average and low competitiveness of their design, a strong national brand will also appear highly proportional relationship between the two has to be seen. Korea's competitiveness in the field of design, public design, performance-centric design, environment design, and three areas of investment focus will be development of the investment was. Note that, the design competition to reduce the difference between index and index of national brand, will pursue.

브랜드 이미지 구축을 위한 라벨디자인의 효과에 관한 연구 : 국내 장류 제품의 라벨디자인을 중심으로

김진영,윤정인 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

현대 사회에서의 소비는 의식구조에도 많은 변화를 가져다주고 있다. 급속도로 발전해 가는 기술력의 시장 환경에서는 기본 생활의 욕구를 넘어선 더 좋은 상품과 선택을 위한 다양한 소비형태가 나타나고 있다. 이로 인한 상품의 다품종화가 모든 산업에서 일반적 경향으로 전개되어 시대의 변화와 함께 다양화하고 있고, 상품의 구매 결정에 있어서도 자기 욕구가 충족되어야만 하는 단계가 있다. 이러한 시점에서 생산자는 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 제품의 질을 향상시키는 것은 당연할 것이며, 아울러 판매 증대를 꾀할 수 있는 전략의 일환으로 상품의 부가가치를 높이는 포장디자인에 그 중요성의 비중을 한층 더 높이려는 노력을 하고 있다. 패키지 디자인의 한 요소인 라벨은 시각적 요소로써 브랜드와 어우러져 소비자의 구매 결정을 효과적으로 유도하는 중요한 역할을 함과 동시에, 실제적이며 즉각적 의미 파악이 가능한 조형적 메시지를 선호하는 소비자에게 정보를 전달하기 위한 커뮤니케이션의 역할을 감당하고 있다. 본 연구는 제품의 라벨디자인이 소비자에게 브랜드 이미지에 관해 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 현재 유통되고 있는 장류의 라벨 디자인의 사례를 중심으로 라벨을 구성하고 있는 조형적인 요소들 중 브랜드 라벨디자인의 레이아웃을 설문과 조사비교 분석을 통해 장류 라벨 디자인(label design)에 있어 새로운 방향을 모색하는데 그 기초를 두고 연구하였다. 20대 이상의 주 소비계층을 대상으로 설문조사한 결과 브랜드 이미지와 맛으로 제품을 선호하는 것으로 나타났고, 광고효과를 주는 라벨 디자인에 의해 브랜드 이미지에 대한 인지도에 변화가 있음이 나타났다. 라벨 디자인으로만 조사한 결과 고추장, 된장 모두 청정원과 해찬들 브랜드가 우위였고, 고추장은 해찬들이, 된장은 청정원이 좀 더 이미지가 좋다는 결과를 볼 수 있다. 소비자들이 제품 구매시 라벨디자인을 통해 많은 정보를 얻고 브랜드의 신뢰성을 갖게 된다는 것이다. 연구결과로는 라벨디자인이 구매에 큰 영향을 미치는 우선순위 요소는 아니라는 결과를 볼 수 있었다. 하지만 상품 구매의사는 시각적 효과를 통해 우선시 결정된다. 앞으로 라벨디자인의 차별화된 디자인의 도입과 세심한 노력을 기울인다면 브랜드 이미지를 향상시키는데 큰 기여를 할 것이라고 본다. Consumption changes lots of things in our life these days. Many people try to spend their time in buying better goods. because of the consumptions diversity, It's usually that merchandise become variety in every industry. Human's also became multifarious sith the times. People want to satisfy their desire when they buying. In this point, A producer has to improve quality of product to fill up their consumer's desire. They have to emphasize the need of package design as a marketing strategy. A label which is one part of package design is very important as a visual point. It helps people to make right decision when they buying some goods. To show our product cleary. It's important to use the label penguin. This study is about the impact of the label design on brand image. I studied laying stress on case study which how be in circulation. it's a comparative study of the bland label's layout of sauce label design. 20 more weeks to target consumer group survey results Backed brand and flavor of products emerged as the preferred, by the same label design, advertising and brand awareness for the change appeared. Survey design, only the label pepper, miso, the advantage was all brand cheongjeongwon and haechandeul, the king of the haechandeul, miso, which can image a little more cheongjeongwon can see the results. Consumers purchase products with labels designed to get more information on brands have the credibility to be. Label study design factors that affect a large purchase, but you could see the results. However, to purchase items that include visual effects, primarily through the purchase decision will be. Furthermore, we design a label to spend a little more attention to purchasing decisions and improve the brand image you would see a big contribution.

반려묘 사료 브랜드 분석을 통한 패키지 디자인 제안 - 반려묘 사료 Top 10 브랜드를 중심으로 -

서문청,김희현 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.4

딩크족과 1인 가정이 부단히 증가함에 따라 반려묘를 키우는 사람들 역시 점점 증가하고 있다. 한국 반려묘 사료 시장의 브랜드디자인 연구를 위해, 시장 및 현황을 조사 분석하였다. 분석한 결과에 근거하여 새로운 반려묘 사료 패키지디자인 방안을 제안한다. 본 연구에서는 반려묘 사료 2020년 국내 매출 순위 Top 10 국내외 브랜드의 자료를 수집하고, 브랜드디자인 구성요소 선행연구 정리 후, 패키지디자인 요소(브랜드로고, 네이밍, 색상, 일러스트레이션, 레이아웃, 용기형태)를 분석하였다. 반려묘 사료 브랜드 조사, STP분석, SWOT분석 및 포지셔닝분석을 활용하여, 경쟁 브랜드의 시장 전략과 시장 위치를 파악한 후, 분석한 결과를 토대로 마케팅 전략 방안을 수립하고 반려묘 뉴 브랜드디자인을 제안했다. 한글을 위주로 한 브랜드인, “영양공식”이라는 뉴 브랜드를 만들었으며 디자인 측면에서 타 브랜드와 구별되는, 시장 방향성이 명확하고 더욱 경쟁력 있는 패키지디자인을 제안했다. 반려묘 사료 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 선호도 조사를 했으며, 이를 통해 최종 패키지디자인 방안을 선정했다. 반려묘 사료 브랜드 조사 및 분석을 통해 알 수 있듯이 부단히 변화하는 시장 환경에서 반려묘 사료 패키지디자인은 끊임없는 디자인과 개발이 필요하다. 경쟁력 있는 패키지디자인을 성공적으로 개발하기 위해서는 반려묘 사료 브랜드 대상을 더욱 확대하고 향후 연구에 대한 도움과 지원을 제공해야 한다. As the number of DINK people and single-person families continues to increase, the number of people raising cats is also increasing. In order to study the brand design of the Korean cat food market, the market and its status were investigated and analyzed. Based on the results of the analysis, a new cat food package design plan is proposed. In this study, data on domestic and international brands in the 2020 domestic sales ranking of cat food were collected, and after precedent study on brand design elements was organized, package design elements (brand logo, naming, color, illustration, layout, container type) were analyzed. Using the cat food brand survey, STP analysis, SWOT analysis and positioning analysis, after grasping the market strategy and market position of competing brands, based on the results of the analysis, a marketing strategy plan was established and a new brand design for cats was proposed. It created a new brand called “nutrition formula”, a brand is based on Hangeul, and proposed a more competitive package design with a clear market direction that is distinct from other brands in terms of design. A preference survey was conducted on consumers with experience in purchasing cat food, and the final package design plan was selected through this. As can be seen through the cat food brand research and analysis, a cat food package design requires a design and development constantly in the constantly changing market environment. In order to successfully develop a competitive package design, it is necessary to further expand the cat food brand target and provide assistance and support for future research.

브랜드 경험을 구성하는 디자인 요소 도출에 관한 연구

김이석 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.2

본 연구는 브랜드 경험을 창출하는 요소를 분석해 보고 이것이 디자인 요소로 어떻게 나타나고 있는가를 분석함으로써 디자이너들이 브랜드 충성도를 구축하기 위해 어떠한 디자인 요소들을 고려해야 할지에 대한 통찰력을 제공하는 것을 목적으로 한다. 현대 소비자들은 자신의 경험과 주관적인 만족을 위해 소비를 하며 이것을 중심으로 기업의 전략적 브랜딩이나 마케팅 전략들이 조직화되고 있다. 디자인 또한 감성적인 만족을 불러일으켜 주는 전략적인 요소로 인식되어 그 중요성을 더해가고 있다. 이러한 배경을 바탕으로 본 연구에서는 경험 마케팅 이론을 중심으로 하여 브랜드 경험을 창출하는 소비자 감성 요소들을 분석하고 이것을 구체적인 디자인 요소로 연결하여 브랜드 경험을 창출하는 디자인의 전략적 요소와 프로세스를 도출하였다. 본 연구는 두 개의 부분을 나누어진다. 첫 번째는 예비조사 단계로서 경험 마케팅의 전략적 경험 모듈 관점에서 경험을 유발하는 요소들을 정리하고 두 번째 단계인 본 조사를 통해 이 경험과 관련되는 유형적 디자인 요소들을 실무 디자이너에게 유효한 정보로 전환시키고, 이것을 프로세스로 정리하였다. 이를 위해 본 연구에서는 경험 마케팅 이론에서 제시하는 전략적 경험 모듈(Strategic Experimental Modules: SEMs)인 감각, 감성, 인지, 행동, 관계 별로 경험 요소를 도출하고 이것의 요인이 되는 구체적인 디자인 아이템들을 분석해 보았다. 이를 통해 브랜드 경험을 유발하는 추상적인 개념이 어떠한 구체적인 디자인 요소로 연결되는가에 대해 디자인 프로세스 사고체계를 제안하였으며 따라서 이것은 디자인이 기업의 전략적 브랜드 관리의 한 수단으로서 그 체계를 가져가게 하는 가능성을 제시할 수 있다. This study is an analysis of factors of brand experience creation in terms of design elements. The study aims to look at design elements that will enable the designer to gain insight into what needs to be considered to create brand loyalty. Modern consumers spend for their specific subjective satisfaction and experience and this has become the focus of companies reaching for strategic branding and/or marketing. Design has been recognized as an important strategic factor that stimulates emotional satisfaction. Under such context, this paper centers around experiential marketing theory to analyze brand experience creation elements in relation to consumer emotions. The elements are connected via design factors to result in a strategic design process that aims to create brand experience. The study is divided into two parts. The first part is a pre-research stage where experiential marketing's SEMs are used to organize experience causing factors. The second stage looks at experience factors related to tangible design factors and converts them a process useful information for designers. This paper proposes design factors that affects brand experience creation by looking at Starbucks Korea as an example of consumer experience context.

매스티지 가방 브랜드의 아이덴티티 디자인 분석에 관한 연구 - 웹사이트와 모바일 애플리케이션 중심으로-

안소연,이지연 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.1

본 연구는 소비자의 합리적인 가치 소비와 1인 미디어 시대의 변화에 따라 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하고자 하였다. 연구방법은 매스티지 가방 브랜드 중 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 개발하여 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드를 선정하여 웹브랜드 아이덴티티의 디자인 요소를 분석하여 웹브랜드 아이덴티티 디자인의 활용전략을 제시하였다. 연구결과 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소는 시각적 요소와 정보전달 요소로 구성되었으며 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 일관된 디자인에 의해 관리된 브랜드보다 일관성 없이 제품중심의 색상과 이미지를 사용하고 있는 것이 많았다. 브랜드 아이덴티티를 전달하는 주요 요소는 로고의 위치와 색상, 서체, 내비게이션의 위치 및 이미지가 중요한 요소임을 알 수 있었다. 브랜드가 소비자에게 일관된 브랜드의 정보를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 동일한 내용의 디자인 요소가 노출되는 것이 중요함을 알 수 있었다. 향후 웹브랜드의 아이텐티티를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일앱에서 일관되게 웹브랜드 아이덴티티를 인지 할 수 있는 메뉴와 레이아웃의 디자인이 필요하다. 웹브랜드 매체의 특성에 맞는 1인 미디어에 적합한 시청각 요소에 대한 후속연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구는 웹브랜드 아이덴티티를 웹사이트와 모바일 애플리케이션 디자인에 적용하고자 하는 디자이너들과 디자인 요소와 구조에 대한 분석이 필요한 연구자들에게 가이드라인이 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to analyze the web brand identity design of masstige bag brand according to the rational consumption of consumers and the change of the one media age. The research method is to develop web site and mobile application among masstige bag brands and analyze the design elements of web brand identity by selecting communication brands and present strategies for using web brand. As a result, web brand identity design elements of masstige bag brand consisted of visual elements and information transfer elements. Web brand identity design used product oriented colors and images more consistently than brands managed by consistent brand identity design. The key factors of delivering the brand identity are the location of the logo, the color, the font, the position of the navigation, and the image are important factors. In order for the brand to deliver consistent brand information to consumers, it is important to expose the same design elements in both the website and the mobile application. Web brand needs to design a menu and a layout that can recognize the web brand identity consistently from the web site and the mobile application. It is necessary to follow up the visual and auditory elements suitable for one person 's media according to the characteristics of the web brand media. This study is expected to be a guide for designers who want to apply web brand identity to web site and mobile application design, and researchers who need to analyze design element and structure.

브랜드 유사사례 분석을 통한 치약포장디자인 전략에 관한 연구

윤정인,송영은 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.2

현대 실생활에서의 질병으로 인해 기본적인 청결제들은 필수 상품으로 자리잡아가고 있다. 그 와중에서도 현대 소비자들은 진열된 많은 상품들 중에서 자신의 기호에 맞는 제품만을 선택하는 라이프스타일로 구매자 위주의 시장으로 변화되고 있다. 소비자가 직접보고 선택하도록 하는 판매형태의 변화로 구매시점에서의 행동구매가 점점 높아짐에 따라 제품의 포장디자인의 중요성이 더욱 크게 인식되고 있다. 현대는 경쟁시대로 경쟁시장에서 기업들이 생존하기 위해서는 기존 시장을 유지하면서 신제품을 개발함과 동시에 새로운 전략을 세워야 될 것이 품질과 기능에 있어 별 차이가 없어진 상황의 변화는 경쟁 브랜드들 간의 차별화되고 개성화된 상품을 더욱 필요로 한다. 소비심리를 만족시키는 상품이 더욱 팔리는 시대가 되면서 유명한 브랜드일수록 유사제품이 범람하여 소비자들에게 혼란을 주고 있다. 소비자들은 공정하게 평가한다고 하지만 비슷하고 유사한 형태, 컬러의 디자인 제품으로 인한 혼동으로 유사 제품을 구매한다. 마케팅 전략은 소비자들의 문화생활을 향상시키고, 기업의 생존과 성장이 될 수 있는 중요한 역할을 갖고 있기 때문에 마케팅적 사고와 접근방법에 따른 전략적 행동은 기업을 위한 방법이기도 하지만 소비자를 위한 또 하나의 과제이다. 본 연구는 치약브랜드의 유사디자인의 사례 분석과 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 내용이다. 기존의 선행연구 및 문헌자료로 이론적 체계를 갖춘 후, 디자인분석은 시각적 요소로 비교‧분석하였으며 소비자 설문조사를 통해 리커트척도법 및 유의확률로 관계성을 입증하였다. 분석결과로는 첫째, 치약 제품은 대부분 유사한 디자인과 컬러를 사용하여 시각적으로 청량감과 맛있어 보이는 디자인이 선호도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 알 수 있었다. 둘째, 제품 구매 시 포장디자인과 브랜드, 전체적인 컬러를 가장 중요시 하는 속성으로 나타났다. 셋째, 소비자의 대다수가 유사제품들로 인해 브랜드 혼동을 초래한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 치약포장디자인의 유사사례의 경우 효과적임과 신뢰성이 브랜드 선호도에 가장 큰 요인들로 나타났다. 유사한 브랜드로 혼동하지 않기 위해서는 차별화된 브랜드의 이미지에 맞는 제품의 포장디자인 개발로서 소비자의 인지도를 높여야 하며 제품의 특성을 이해시키고, 구매심리를 자극하는데 결정적인 역할을 할 수 있을 것이다. Modern basic sanitizers in real life due to illness is becoming a necessary commodity. In the meantime, many items on display among modern consumers for their products the choice of the symbol as a buyer-driven market of lifestyle changes are. Sales reporting directly to the consumer to choose the type of behavior at the time of purchase to change gradually increasing purchases of packaging design of the product even greater importance is being recognized. Competition in the era of modern firms in order to survive in a competitive market while maintaining the existing markets while developing new products should take a new strategy would make much difference in quality and features missing change of circumstances individualized and differentiated between competing brands old products are in great need. More marketable products to meet the times more likely to become the famous brand names to consumers in the flooding of similar products are giving confusing. Consumers are fairly similar, but similar to that assessment shapes and colors in the design of the product due to the confusion is to buy similar products. Marketing strategies to enhance the cultural life of the consumer, corporate survival and growth could be because it has an important role in the marketing approach based on strategic thinking and acting is a way for the company, but also a challenge for consumers is. In this study, case studies of similar design of toothpaste brands, and impact on consumer preferences is about. Existing research and literature with a theoretical system and then compared with the visual elements of design, analysis, consumer surveys were analyzed through recurrent Scaling relations and the significance probability was proved. Therefore, in order not to be confused with similar brands differentiated brand image for the product's packaging design, development, and increase consumer awareness as understanding the characteristics of the product and purchasing, to stimulate sentiment will be crucial.

디자인 애착과 브랜드 애착이 제품 애호도에 미치는 영향

나광진,황윤용,권민택 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.3

소비자와 제품 간의 감정적 애착은 소비자와의 장기적인 관계 형성을 설명하는 중요한 요인으로 간주되고 있다. 제품에 대한 기능이나 품질, 성능 등에 대한 경험은 브랜드에 대한 애착을 형성하는데 중요한 역할을 할 수 있다. 또한 최근 소비자는 이성적 소비보다 감성적 소비 비중이 증가하고 있어 제품 디자인은 소비자 애착을 설명하는 중요한 요인으로 고려되고 있다. 따라서 본 연구는 먼저 소비자의 제품에 대한 애착을 디자인 애착과 브랜드 애착으로 구분하고 디자인 애착과 브랜드 애착의 선행변수와 결과변수를 기존의 연구를 통해 탐색하고 변수들간의 관계를 검증하였다. 연구모델 검증을 위해 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하고 응답자들이 보유하고 있는 스마트폰 디자인에 대해 자료를 수집하여 AMOS 프로그램을 활용한 공분산구조분석을 실시하였다. 분석결과 먼저 디자인-자아 일치성과 디자인 심미성은 소비자의 디자인 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드-자아 일치성과 브랜드 신뢰성은 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 디자인 애착이 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 디자인 애착과 브랜드 애착이 제품 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 소비자와의 장기적 관계 형성에 디자인이 중요한 역할을 한다는 것으로 소비자가 디자인에 대해 애착을 형성할 수 있도록 관리되어야 함을 의미한다. Emotional attachment between a consumer and a product is considered as the important factor which can explain the long term relationship with consumers. The experience of function, quality and performance for products can play an important role in forming attachment to brands. With respect to increasing consumers’ emotional consumptions compared to rational consumptions, product design is the critical factor for explaining consumer attachments. Therefore, this study classified product attachment into design and brand attachment and investigated the relationship between antecedents and consequences of design and brand attachment. In order to test the research model, a survey is conducted with university students and data is collected using the smartphone that respondents are possessing. Covariance structure analysis using AMOS program was run with the collected data.Results of this research show that design-self congruity and design aesthetics influence design attachment and brand-self congruity and brand reliability affect brand attachment positively. In addition, design attachment has a positive effect on brand attachment. Lastly, design attachment and brand attachment impact product loyalty positively. These results implies that design is an important role to establish long-term relationship with consumers and thus, companies should manage consumer's attachment toward design.

막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략

구환영,김민기 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

최근 소득수준의 향상과 소비 생활 패턴의 변화로 막걸리 브랜드에 대한 소비자의 욕구는 고급화, 전문화, 다양화로 변화되고 있다. 또한 사회 전반에 걸친 경기 악화와 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 틈새시장에 불과했던 막걸리 시장이 급성장하였으며, 이로 인한 주류업종간의 경쟁이 심화 되고 있는 실정이다. 지난 해 국내 막걸리 소비량은 17만6398㎘로 전년대비 2.4% 증가한 것으로 집계됐다. 현재 전국 막걸리 생산업체는 약 250여개로 서울탁주를 선두로 이동주조와 국순당이 그 뒤를 잇고 있다. 막걸리는 최근 기술개발로 유통기한이 길어지고 웰빙 바람이 불면서 주요 백화점에 입성해 효자역할을 톡톡히 하고 있다. 다양한 막걸리를 판매하고 있는 백화점에 따르면 올해 들어 막걸리 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 일본인 관광객뿐 만 아니라 20∼30대 젊은 층까지 고객층이 확대돼 지난달에는 전월대비 21%나 매출이 늘었다. 이에 농림수산부는 2009년 9월 ‘막걸리 트랜스포머’ 전을 열어 사회적으로 지역별 막걸리를 알리고자 하였다. 12개의 지역별 막걸리에 대한 브랜드로고타입, 컬러, 일러스트레이션 및 사진, 용기형태, 레이아웃 등으로 판매 중인 막걸리브랜드에 대한 디자인을 분석 하였다. 분석결과 소비자들은 지역별 막걸리에 대한 관심은 보통이었으나, 대부분이 맛과 유통기간 다음으로 디자인에 대한 관심이 어느 때 보다 높게 나타났다. 소비자의견을 보면 친환경적인 브랜드이미지에는 ‘참살이 탁주’가 선택되었으며, 전통적인 이미지, 고급스러운 이미지, 몸에 좋을 것 같은 이미지, 독특한 이미지, 신뢰가 가는 이미지, 디자인이 우수한 이미지로 ‘국순당 이화주’로 나타났다. 패키지디자인 선호도는 기업 막걸리 브랜드인 국순당에서 만들어 지는 이화주와 생 막걸리가 가장 높게 나타났다. 또한 여성보다 남성들에 대한 막걸리디자인 선호도가 높았다. 이러한 통계를 바탕으로 막걸리브랜드의 이미지강화를 위한 전략으로 각 지역 업체들도 통합적이고 체계적인 브랜드 이미지 시스템을 구축하여야 한다. 소비자의 기억 속에 차별화 된 자사의 이미지를 브랜드로고타입, 컬러, 용기 형태 등 전략적인 패키지디자인의 활용으로 기존의 이미지를 탈피한 호감 가는 브랜드이미지로 각인시켜야 한다. 이를 통해 자사제품에 대한 소비자들의 브랜드 충성도를 확보할 수 있을 때 심화되는 경쟁시장 속에서 기업과의 차별화, 강력한 브랜드이미지를 형성할 수 있을 것이다. Recently with income leveling instrument improvement and change of consuming and life pattern in about the raw rice wine brand the craving of the consumer upgrades, is changing with professionalization and diversification. Also about healthily of the condition deterioration which extend in the social whole and the consumers the interest the ground stands only raw rice wine brand market grows rapidly highly in niche market, reasoning it is the actual condition where the competition of the main stream enterprise between which is caused by is deepened. Ministry of Agriculture 2009 held a September `raw rice wine [thu] lance former' exhibition hereupon and it informed character it did the area by raw rice wine socially. In about 12 area by raw rice wines brand logo type, color and one [le] [su] Tray [syen] and the photograph and courage form, with layout etc. design it analyzed in about each actual instance raw rice wine brand. The data which is collected used SPSS 12.0 (Statistical Package for the Social Science) programs and in compliance with the cut scale law (as much as 5 single scale) it investigated and it analyzed in about the adjective image of frequency analysis, question item by range analysis and the raw rice wine brand. The analytical resultant consumers interest was full depth tooth in about the area by raw rice wine, the most afterwords taste and circulation duration gave a motive in about design. When the union it tried a consumer opinion in about the raw rice wine brand image and to the brand image which is environmental hits `murders the image and the high class where the [thak] week' is traditional be in the image and body the same image the good thing, the image which is unique, the trust goes with the image where the images and `designs are excellent appeared in `soup proper catabolism weeks'. The package design preference was the enterprise raw rice wine brand and country it appeared at the score where the catabolism week which it comes to make from proper and the lifestyle raw rice wine are highest. Also the raw rice wine design preference was higher the woman than in about the males. Other [keys] layer of main stream market being a woman, when considering, the preference of the males compared to received the thing is not the good actual conding, tplentifullctuMust construct the brand image system where like also the soup proper each area enterprises are integrated and systematictuBruct the brand and the mage swhich are discriminated the image of the company in memory inside of the consumer,rprises are i systethe fave swhich exuviates the image of ex,rprng with applicang, tof the package design which is strategic it goes it stamps. it is a cold night with the brand image, to make This it will lead and when it will be able to secure in about in-house product the brand loyalty degree of the consumers, discrimination of the enterprise and, it will be able to form the brand image which is powerful from the competitive market inside which is deepened.