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스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고효과에 미치는 영향: 지각된 침입성 및 콘텐츠 관여도의 조절효과
조혜리(Cho, hye-ri),한진욱(Han, Jin-Wook),유호석(Yoo, ho-suk) 한국스포츠산업경영학회 2021 한국스포츠산업경영학회지 Vol.26 No.2
본 연구의 목적은 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 소비자의 광고태도 및 광고회피에 미치는 영향에 있어 지각된 침입성(고/저)과 콘텐츠 관여도(고/저)의 조절효과를 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 서울, 경기도에 위치한 5개 대학교의 대학(원)생을 대상으로 스마트폰을 통해 실험 자극물 및 메시지를 발송하는 온라인 설문조사를 실시하여 총 176부의 유효 표본을 추출하여 자료 분석을 시행하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, t-검증, 다변량 분산분석 및 이원분산분석을 실시하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성은 광고태도에는 긍정적인 영향, 광고회피에는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고태도에 미치는 영향은 지각된 침입성(고/저)에 따라 차이가 있는 것으로 나타났지만, 광고회피에는 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향에 있어 콘텐츠 관여도(고/저)의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the effect of a contextual congruity between a sports video content and pre-roll advertising on advertising effectiveness(attitude toward an advertising and an avoidance of advertising) and a moderating role of perceived intrusiveness and content involvement in the relation between a contextual congruity and advertising effectiveness. Toward this end, two 2(contextual congruity vs. incongruity)×2(high perceived intrusiveness vs. low perceived intrusiveness/high involvement vs. low involvement) between subjects factorial experiment designs with two dependent variables(attitude toward an advertising, avoidance of advertising) were employed to test the study hypotheses. A total of 176 collegiate and graduate students were conveniently selected and equally assigned to 8 groups. The results were as follows. Firstly, the higher was the contextual congruity between the sports content and pre-roll advertisement, the more positive was advertising effect. Secondly, it was found that there was a statistically significant moderating effect of perceived intrusiveness in the relation between the contextual congruity and attitude toward an advertising, whereas perceived intrusiveness did not change the relation between the two variables. Thirdly, the moderating role of content involvement was not found in the relation between the contextual congruity and the two advertising effect variables. Discussions and additional marketing implications were also suggested.
서울시 고속터미널 실외광장의 흡연단속에 따른 공기 중 PM2.5농도 변화
이보람 ( Bo Ram Lee ),조혜리 ( Hye Ri Cho ),이기영 ( Ki Young Lee ),권영현 ( Young Hyun Kwon ) 대한보건협회 2014 대한보건연구 Vol.40 No.2
연구목적 : 이 연구는 서울시 서초구 강남고속버스터미널의 실외광장 금연구역 단속실시에 따른 흡연구역과 금연구역의 PM2.5 농도를 관찰함으로써 인력을 동원한 금연구역의 흡연자 단속 시 PM2.5 농도의 차이를 알아보고, 단속이 금연구역과 흡연구역의 PM2.5 농도와 흡연자수에 미치는 영향을 분석하였다. 연구방법 : 2013년 3월 15일부터 4월 15일까지 서초구 강남고속버스터미널 실외광장 흡연구역 3곳, 금연구역 2곳에서 흡연단속을 실시하기 전과 단속 후 각 장소에서 PM2.5 농도를 측정하였고, 1분 흡연자수를 계수하였다. 단속시작일인 4월1일을 기준으로 단속 전 3월 15, 16, 17일 단속 후 4월 5, 26일의 오전, 점심, 저녁시간대 각 90분씩 측정을 실시하였다. PM2.5 농도는 Sidepak (Model AM510, TSI Inc., MN, USA)을 사용하였으며, 1분 흡연자 수는 관찰자가 직접 계수하였다. 연구결과 : 흡연단속을 실시하기 전 금연구역과 흡연구역의 농도는 유의하게 다르지 않았다. 흡연단속이 실시된 후 금연구역의 농도는 단속 이전의 농도보다 유의하게 낮았고 흡연구역의 농도보다 유의하게 낮았다. 흡연단속 후 흡연구역 A, B, D의 1분 평균 흡연자수는 단속 전보다 약 1.4배~3.8배 증가한 반면 금연구역 D, E구역의 1분 평균 흡연자수는 0명, 0.1명으로 급격하게 감소하였다. 결론 : 인력을 동원한 금연구역의 흡연자 단속 시 금연구역의 PM2.5 농도는 유의하게 감소하였으며, 금연구역의 흡연자 수를 줄이는데 매우 효과적이다. 하지만 단속 시 흡연구역으로 모든 흡연자가 집중되면서 평소보다 흡연구역의 PM2.5 농도가 증가하는 것으로 관찰되었다. 연구결과, 실외 공공장소에서의 전면금연이야 말로 간접흡연의 노출을 줄일 수 있는 가장 이상적인 방법으로 사료된다. Objectives : Outdoor smoke-free regulation has been implemented in various locations in Seoul, Korea. Unlike indoor environment, outdoor smoke-free regulation may have less compliance due to relatively fast dispersion of outdoor tobacco smoke (OTS). The purpose of this study was to determine impact of enforcement on outdoor smoke-free regulation by measuring OTS exposure. Methods : Monitoring at non-smoking area and designated smoking areas occurred with and without enforcement. Fine particulate matter (PM2.5) from OTS was measured using a portable aerosol monitor. Results : Before enforcement, the average PM2.5 levels in designated smoking area and no-smoking area were not significantly different. With enforcement, the average PM2.5 levels in no-smoking area were significantly lower than in designated smoking area. Number of smoker in no-smoking area was also significantly decreased with enforcement. More smokers were present outdoor smoking area in evening. Relationship between number of smoker and PM2.5 level demonstrated that outdoor PM2.5 level was associated with OTS. Conclusion : The findings confirmed the need of enforcement to enhance compliance in no-smoking outdoor areas. The strict enforcement may be necessary in evening when more smokers came out for smoking.