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차유철(Youcheol Cha),이희복(Heebok Lee) 한국광고PR실학회 2021 광고PR실학연구 Vol.14 No.3
본 연구는 광고활용교육이 광고학계를 넘어선 영역에서도 광고활용교육에 대한 논의가 이뤄지고 있다는 가정에서 시작하였다. 이를 위해 국내의 모든 학문 분야를 대상으로 논문을 검색하여 그 결과를 분석하였다. 광고활용교육을 주제로 한 연구는 학술지 109편, 학위논문 214편 등 총 323편이 검색되었다. 학술지와 학위논문은 발표과정과 형식에서 차이가 있으므로 이들을 함께 살펴보기 위해 기본적인 메타분석을 적용하여 분석하였다. 그 결과, 학술지와 학위논문 모두 교과 관련 연구의 비중이 가장 높았고, 언어와 문화 관련 연구가 뒤를 이었다. 세부적인 교과로는 국어와 미술의 비중이 높았으며, 학위논문에서는 외국어교육도 주요 교과였다. 광고활용교육이 실제 교육현장에서 비교적 활발하게 실천되고는 있으나, 이를 체계적이고 지속적으로 뒷받침할 수 있는 시스템은 아직 구축되어 있지 않다. 따라서 해외사례와 같은 광고활용교육의 플랫폼 역할을 수행할 토대가 필요하다. This study began with the assumption that AIE(advertising in education) is being discussed in areas beyond advertising academia. To this end, papers were searched for all academic fields in Korea and analyzed the results. A total of 323 studies on AIE were found, including 109 academic journals and 214 degree papers. Since academic journals and degree papers differ in presentation process and format, basic meta-analysis was applied to analyze them together. As a result, both academic journals and degree papers had the highest proportion of curriculum-related research, followed by language and culture-related research. Korean language and Art were high in detail, and foreign language education was also a major subject in degree papers. Advertising utilization education is being practiced relatively actively in the field of actual education, but a systematic and continuous system has not yet been established to support it. Therefore, a foundation is needed to serve as a platform for advertising utilization education such as overseas cases.
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교통수단 이용 광고물 규제개선 방안 연구: 교통수단 래핑광고를 중심으로
차유철 ( Youcheol Cha ),이희복 ( Heebok Lee ),이시훈 ( Sihoon Lee ) 한국지역언론학회 2016 언론과학연구 Vol.16 No.1
현재 옥외광고물 등 관리법 시행령 제19조에 의해 차량의 광고 표시면적은 창문을 제외한 옆면과 뒷면의 1/2로 제한되어 있다. 2014년 전국경제인연합회에서는 효과적인 광고활동을 위하여 교통수단 광고 표시면적의 완화를 건의하였다. 전문가대상 심층면접을 통해 교통수단 광고 표시면적에 관해 검토해야 할 것들이 무엇인지를 파악한 후, 이를 토대로 설문을 작성하여 전문가 집단과 일반인들을 대상으로 조사하였다. 또한 해외의 사례는 어떠한지 검토하였다. 설문조사 결과 대체적으로 교통수단의 전면 래핑광고에 대하여 긍정적인 의견이 더 높게 나타났으나 안전을 위하여 표시 부분에 대해서는 제한해야 한다는 결론을 얻었다. 또한 해외사례에서는 각 국, 각 지역마다 허용여부에 차이가 있으나, 안전과 도시미관에 지장이 없는 범위에서는 허용하는 것으로 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 교통수단이용 광고물에 관한 시행령 개정안을 제안하였다. The size of an advertisement on a vehicle is limited less than 1/2 of side area except windows by the Enforcement ordinance of administration law for outdoor advertisements. 2014, the Federation of Korean Industries made a recommendation to the Government to relax regulations for effective advertising. This study explored what would be considered in relating size regulations through in-depth interview with experts. After developing questionnaire, we researched two groups, experts and civil. On the other hand, we also investigated foreign cases. As a result, both groups replied positively to relax the size regulation. Foreign cases showed that some area allowed wrapping ads but the other area did not. But as far as not ruin safety and fine view, most countries showed a tendency of allowing. We suggest a revised ordinance on the base of the research to improve the advertisement size regulation.
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