대학교의 사인 시스템에 관한 비교 분석

왕동 동명대학교 대학원 2010 국내석사

본 연구는, 대학에 있어서 사인시스템에 관한 내용을 한국대학과 중국대학을 비교하여 대학캠퍼스 내의 문화적인 차이와 사인디자인의 관점에서 사고의 제고 및 분석하는 것을 목적으로 한다. 또한, 안내사인, 유도사인, 방향사인 등 사인의 종류와 사인을 구성하고 있는 디자인적 요소로 색상, 타이포, 재질, 레이아웃 등을 종합적으로 분석하여 보다 과학적, 효율적, 실용성을 겸비한 사인시스템으로 개선 할 수 있는 방법에 대해 연구하고자 한다. 본 연구는, 먼저, 문헌연구를 통하여 대학캠퍼스의 기능, 특성, 유형별 분석 등 이론적 사항과 사인시스템의 개념, 목적, 기능 등 사인에 관한 이론적 배경을 고찰하였다. 본 연구는 대학교의 사인시스템에 국한된 것이지만, 앞으로 더욱 더 많은 공공사인시스템을 비교 및 연구를 통한, 양국간의 시각적 디자인을 중심으로 한 사인시스템에 관해 연구하고자 한다. This study aims to improve and analyze the thought from the perspective of cultural differences and sign designs in universities by comparing Korean universities and Chinese universities regarding sign systems in the campus. In addition, it aims to examine methods to improve sign systems more scientifically, efficiently, and practically by comprehensively analyzing types of signs including a guidance sign, a directional sign, and a direction sign as well as designs of signs such as color, typo, material, and layout. This study first looked into theoretical matters including functions, characteristics, and analyses by each type of university campuses through literary studies as well as theoretical background regarding signs like concepts, purposes, and functions of the sign. It is only about sign systems of universities, but the studies on sign systems centered on sign designs of both countries by comparing and analyzing more public sign systems will be conducted.

중국 대학의 교육서비스품질, 행정서비스품질과 물리적 환경이 대학의 명성, 만족 및 충성도에 미치는 영향

양사 동명대학교 대학원 2022 국내박사

Since the reform and opening up of the country in the 1990s, the Chinese government has continued to push ahead with its policy vision to build universities at a global level suitable for China's economic scale. Accordingly, the Chinese government is helping to establish the legal and institutional foundation for Chinese universities, which have been insufficient, and at the same time, to preempt global competition through active investment in specific universities. The purpose of this study is to examine the satisfaction and loyalty of university students according to the service quality currently provided by Chinese universities through empirical analysis on the effect of educational service quality, administrative service quality and physical environment on university reputation and student loyalty. In order to achieve the purpose of the study, an empirical study was conducted to examine the theoretical basis of the current status of universities in China, educational service quality, administrative service quality, physical environment, university reputation, as well as student university satisfaction and loyalty towards university. In addition, for the empirical analysis of hypothesis verification, questionnaires were handed out to students at universities located in Hanam, China, and SPSS 26.0 and AMOS 26.0 were used based on the collected data. Prior to hypothesis verification, frequency analysis, descriptive statistical analysis, reliability and validity analysis, correlation analysis, and path analysis of structural equation models were conducted to summarize the practical meaning of the research results, limitations of the study, and tasks of follow-up studies. Based on the hypothesis test results, the implications of the results of this study are as follows. First, in order to increase university reputation and university satisfaction, it is necessary to improve attendance and lecture evaluation among the factors influencing university education service quality. Furthermore, if professor-student interaction, teaching method, and professor image are enhanced, universities will be able to provide students with a better teaching environment. Second, in order to increase the university reputation and university satisfaction of Chinese universities, it is necessary to speed up the processing of employees' work among the factors influencing university administrative services quality, and employee-friendly environment and diverse activities for graduates to improve the system. In addition, it will be possible to promote the reputation and satisfaction of universities through improvement of international exchange and scholarship system. Third, in order to increase university reputation and university satisfaction, it is necessary to improve the environment of the cafeteria among physical environmental factors, with the efforts being invested in providing food, developing menu and upgrading service of restaurant workers. In addition, it is also imperative to improve the environment of some spaces which are frequented by students such as gyms, dormitories, and libraries. Moreover, improvements in the safe transportation environment on campus will go a long way towards enhancing university reputation and student satisfaction. Fourth, in order to increase the university's reputation, the improvement of the physical environment should be put in the top priority, followed by the improvement of administrative services and educational services Fifth, in order to increase the student loyalty towards university, universities in China should be promoted externally through attracting talented people, improving teaching methods, and expanding social activities of universities. Sixth, in order to increase the loyalty of students to universities, Chinese universities should improve the physical environment of universities, and in addition, educational services and administrative services in such factors as convenience of school life, retention of excellent faculty, and improvement of teaching methods. This study has a great practical contribution to Chinese university students in that it identified the relative importance of factors and components through structural relationships among educational service quality, administrative service quality, physical environment, university reputation, university satisfaction, and student loyalty in an empirical analysis. Despite these research results, some limitations emerged from the progress of this study. Based on these limitations, future research directions were presented. First, this study is judged to have limitations in generalizing the results of the study by conducting surveys only in specific regions of China. In future studies, it is judged that better research results can be derived if research is conducted on college students enrolled in universities throughout China. Second, this study selected and analyzed students from universities located in Hanam, China. Since regional characteristics are different from each other, future studies will be more meaningful if research results consistent with each region are derived from regional comparisons in China. Third, the variables used in this study are expected to show different results if they select universities such as those in the United States and Europe that provide advanced educational services. Therefore, future research can be done if a comparative study between foreign universities and Chinese universities that provide advanced educational services can lead to results that can promote university satisfaction and student loyalty to Chinese universities. 개혁개방 이후 90년대부터 중국 정부는 본격적으로 중국의 경제 환경 개선의 필요성이 크고, 나아가 학생들의 안전을 위한 교내 교통환경까지 개선된다면 재학생의 만족은 고취될 것이다. 넷째, 대학명성을 높이기 위해서는 물리적 환경의 개선이 최우선으로 이루어질 필요가 있으며, 이와 더불어 대학의 행정서비스, 교육서비스 등의 개선도 동시에 이루어져야 할 것이다. 다섯째, 재학생들의 대학충성도를 높이기 위해 중국의 대학은 우수인 재 유치, 교수법 개선, 대학의 사회적 활동 등을 통해 대외적으로 대학 의 평판을 고취시켜야 할 것이다. 이와 더불어 학교생활의 편의를 위한 행정서비스 개선과 우수한 교수진 확보, 수업법 개선 등의 교육서비스 개선도 지속적으로 이루어져야 할 것이다. 그리고 본 연구는 중국 대학의 재학생을 대상으로 교육서비스품질, 행 정서비스품질, 물리적 환경, 대학명성, 대학만족 및 대학충성도 간의 구 조관계 분석을 통하여 요인 간의 영향 관계와 구성요인들의 상대적 중요 성을 실증적 방법으로 규명한 점과 실증적 분석을 통하여 중국의 대학 발전을 위한 전략적 시사점을 제공하였다는 점에서 실질적인 기여도가 크다고 할 수 있다. 이러한 연구성과에도 불구하고 본 연구는 실증적 연구의 한계점을 내 포하고 있으며, 이러한 한계점을 토대로 향후 연구방향을 제시하면 다음 과 같다. 첫째, 본 연구는 중국의 특정 지역에 국한하여 설문조사를 실시하여 연구 결과를 일반화하기에는 다소 한계가 있는 것으로 판단된다. 향후 연구에서는 중국 전 지역의 대학에 재학 중인 대학생을 대상으로 연구를 진행한다면 보다 의미있는 연구결과를 도출할 수 있을 것으로 판단된다. 둘째, 본 연구에서 사용된 변인들은 선진 교육서비스를 제공하는 미국 이나 유럽 등의 대학교를 대상으로 한다면 연구결과는 상이하게 나타날 것으로 예상된다. 따라서 향후 선진 교육서비스를 제공하는 외국의 대학 과 중국 대학 간의 비교 연구를 진행한다면 대학만족 및 충성도를 고취 시킬 수 있는 차별화된 결과를 도출할 수 있을 것으로 기대한다.

인터넷시대 온라인 뉴스서비스의 이용동기가 수용의도와 만족도에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 한국과 중국 대학생 비교를 중심으로

왕상 동명대학교 대학원 2021 국내박사

With the recent development of information and communication technology, new and diverse media have emerged, and as a result, news users have experienced an environment for new media that they have not experienced before. In the multimedia era, by grasping what motives users choose online news with, what factors they are satisfied with the news, and the impact of these usage motives and satisfaction variables on the future users' acceptance intentions, it is constantly changing and developing. In the media environment, it will be of sufficient significance to find the direction for the future online news. Through this, not only the use of new media and close theoretical discussions, but also in practical terms, the potential influence of online news and areas that can be developed can be combined. Recently, it is more important to study the reasons for using media than which media is selected. This study aims to study the effect of online news use motives on acceptance intention and satisfaction through theoretical consideration and empirical analysis targeting Korean and Chinese college students. This study consists of a total of five chapters, and the contents covered in each chapter are as follows. First, in the introduction of Chapter I, a question is raised in relation to the necessity of this study, and the background and purpose of this study, the study method, and the composition of the thesis are described. In Ⅱ, the theoretical background and preceding studies related to the research are presented. First, the theoretical background of online news use motivation, acceptance intention, and satisfaction is examined. After that, the preceding studies on the relationship between each variable are reviewed, and based on this, the summary and limitations of previous studies are presented. In Ⅲ, a research model design and research hypothesis are set up to achieve the research objectives based on the theoretical discussion of Ⅱ, and operational definitions and measurement methods of each research variable are presented. In Ⅳ, the results of the empirical analysis of the hypotheses presented in this study and the interpretation and implications of the results are presented. In the conclusion of Ⅴ, the results of the study are comprehensively summarized and the significance of the study results is explained. Finally, we will discuss the limitations of this study and suggest the direction of future related research. In accordance with the research results, in hypothesis 1, there is a positive “(+)” influence of its interestingness, informality, restlessness, news pursuit and convenience on satisfaction when college students in South Korea use net news. Taking Chinese college students as an example, there is a positive “(+)” influence of the using motivation of net news on news pursuit, habituation, interactivity, convenience and the satisfaction with net news. In hypothesis 2, the interestingness, informality, habituation and convenience of the using motivation of online news of college students in South Korea are reflected in the acceptance intention of online news, while for Chinese college students, the informality, habituation and convenience are reflected in the acceptance intention of online news. Finally, in hypothesis 3, there is a positive “(+)” influence of the satisfaction of online news on the acceptance level of online news. In addition, this research also considers that the PLS path coefficient of college students in South Korea and China is different, and the motivations and purposes for using net news by two countries are different due to the characteristics and cultures of news media in different countries, so the satisfaction is also different. This study has several limitations, and it is judged that there is a need for a complementary study in the future. First, since the data on the measured variable was collected through a questionnaire, the variable was measured, and used for empirical analysis, its own limitations exist. Although corrections and supplements were performed through practical interviews and preliminary surveys, the responses to the survey may differ according to the respondent's degree of perception, and the results may differ according to the respondent's subjective judgment. In addition, as a result of using a sample biased toward university students who are judged to use a lot of online news as the subject of the survey in this study, there is a limitation in generalizing the results of the study. Second, since only online news was investigated among various types of news, there are many limitations in applying the results of this study to the general news. Third, since the analysis was conducted through a questionnaire survey on the satisfaction of online news, future studies will grasp the actual conditions of various methods of use by users such as more in-depth content utilization and information acquisition methods, and analysis through data. You will need this. Based on these data, it is judged that the desirable direction of online news can be suggested, but this study has a limitation in that it is centered on demographic factors. Therefore, research in a wider range in the future is expected to have many meanings. 최근 정보통신 관련 기술의 발달과 더불어 새롭고 다양한 매체들이 등 장하였고, 이로 인해 뉴스 이용자들은 예전에 경험하지 못하였던 새로운 매체에 대한 환경을 경험하게 되었다. 다매체 시대에 이용자들이 어떠한 동기를 가지고 온라인 뉴스를 선택 하며 어떤 요인으로 인해 뉴스에 만족을 하는지 그리고 이러한 이용 동 기와 만족도 변인이 향후 이용자들의 수용의도에 미치는 영향 등을 파악 하여, 끊임없이 변화하고 발전하는 매체 환경 속에서 앞으로 온라인 뉴 스가 나아갈 방향을 모색하는데 충분한 의의가 있을 것이다. 이를 통해 새로운 미디어의 이용과 밀접한 이론적인 논의 뿐만 아니라 실무적인 차 원에서도 온라인 뉴스의 잠재적 영향력과 발전 가능한 분야에 대해 접목 해 볼 수 있을 것이다. 최근 어떠한 매체를 이용하는지 보다는 이용하는 이유에 대한 연구의 중요성이 커지고 있으므로 상이한 국가 구성원들을 대상으로 동일한 설 문을 통해 온라인뉴스 이용 동기가 수용의도와 만족도에 어떤 영향을 미 치며, 어떻게 다른지를 파악해 보고자 하였다. 본 연구는 이론적 고찰과 실증분석을 통해 온라인 뉴스 이용 동기가 수용의도와 만족도에 어떠한 영향을 미치는지를 한국과 중국 대학생들을 대상으로 연구해 보고자 한다. 우선 문헌연구를 토대로 본 연구의 핵심적인 개념과 정의를 정리한 다음 실증연구를 위한 연구모형을 제시하고 실증분석을 통해 검증하고자 한다. 실증분석을 수행하기 위한 연구대상은 온라인뉴스 서비스를 사용한 경 험이 있는 한국대학생과 중국대학생을 선정하였다. 실증분석에는 응답한 한·중 양국 대학생 350명의 설문조사결과가 이용되었다. 본 연구는 총 5개의 장으로 구성되며, 각 장에서 다루고 있는 내용은 다음과 같다. 먼저, Ⅰ장 서론 부분에서는 본 연구의 필요성과 관련하여 문제를 제기하고, 본 연구의 배경과 목적, 연구 방법 및 논문의 구성 등 을 기술한다. Ⅱ에서는 연구와 관련된 이론적 배경 및 선행연구를 제시 한다. 먼저 온라인 뉴스이용동기, 수용의도 그리고 만족도에 대한 이론적 배경을 살펴보고, 이후에는 각 변수들간의 관계에 대한 선행연구를 고찰 하여 이를 토대로 선행연구의 요약과 한계점을 제시한다. Ⅲ에서는 Ⅱ의 이론적 논의를 토대로 연구목적을 달성할 수 있도록 연구모형 설계와 연 구가설을 설정하고, 각 연구 변수들의 조작적 정의 및 측정방법을 제시 한다. Ⅳ에서는 본 연구에서 제시한 가설에 대한 실증분석 수행결과 그 리고 결과에 대한 해석과 시사점을 제시한다.Ⅴ의 결론에서는 연구의 결 과를 종합적으로 요약하고, 연구결과의 의의를 설명한다. 마지막으로 본 연구가 지니고 있는 한계점에 대해 논의하고 향후 관련 연구의 방향을 제시하고자 한다. 연구결과 분석결과 가설1에서는 한국대학생의 경우 온라인뉴스 이용 동기중 흥미성, 정보성, 휴식성, 뉴스추구, 편리성이 만족도에, 중국 대학 생의 경우 온라인뉴스 이용 동기의 뉴스추구, 습관성, 상호작용성, 편리 성은 온라인뉴스 만족도에 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 가설 2에서는 한국 대학생의 경우 온라인뉴스 이용 동기의 흥미성, 정보성, 습관성, 편리성은 모두 온라인뉴스 수용의도에 중국 대학생의 경 우 정보성, 습관성, 편리성이 온라인뉴스 수용의도에 정(+)의 영향을 미 치는 것으로 나타났다. 마지막으로 가설 3에서는 한국 대학생과 중국 대 학생 모두 온라인뉴스 만족도가 온라인뉴스 수용의도에 유의적인 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 한·중 대학생 간의 PLS 경로계수에 유의한 차이가 있는 것으로 나타나 각 국가의 뉴 스매체의 특성 및 문화로 인해 온라인 뉴스를 이용하려는 동기 및 목적 이 상이하며, 이에 따른 만족도와 수용의도가 서로 상이하므로 양국의 미디어 매체 또는 온라인 뉴스를 제공하는 기업은 이를 고려하여 콘텐츠 를 설계하고 서비스를 제공해야 함을 시사하였다. 본 연구는 몇 가지 한계점을 가지는데, 앞으로 이에 대한 보완적인 연 구가 요구가 필요할 것으로 판단된다. 먼저, 설문을 통하여 측정변수에 관한 자료를 수집하여 변수를 측정하고 실증분석에 사용하였기 때문에 그 자체로 고유한 한계가 존재한다. 실무 인터뷰와 예비조사를 통한 수 정과 보완을 실시하였으나, 설문조사의 응답에 있어 응답자의 인지정도 에 따라 상이할 수 있으며, 응답자의 주관적 판단에 따라 결과에 차이가 있을 수 있다. 또한 본 연구에서 설문대상을 온라인 뉴스를 많이 이용할 것으로 판단되는 대학생 이용자들에 치우친 표본을 이용한 결과로, 연구 에 대한 결과를 이를 일반화하는데 한계점을 가진다. 둘째, 다양한 형태 의 뉴스 중 온라인 뉴스만을 한정하여 조사하였으므로 본 연구의 결과를 뉴스 전반에 대해 적용하는데 많은 한계점을 가진다. 셋째, 온라인뉴스 만족도에 대한 설문지 조사를 통한 분석이 이루어 졌으므로 ,향후의 연 구에서는 보다 심층적인 콘텐츠의 활용이나 정보 취득 방법 등 이용자들 의 이용 형태에 대한 다양한 방법에 대한 실태를 파악하고, 자료를 통한 분석이 필요할 것이다. 이러한 자료를 바탕으로 온라인 뉴스의 바람직한 방향을 제시할 수 있을 것으로 판단되나, 본 연구에서는 이런 부분 중 인구통계적인 요인을 중심으로 이루어졌다는 한계점을 지닌다. 따라서 향후 보다 넓은 범위에서의 연구가 많은 의미를 가질 것으로 보인다.

재한 중국인 유학생들의 SNS 활용에 관한 연구

서효붕 동명대학교 대학원 2011 국내석사

최근 중국의 인터넷 사용자 수가 폭발적으로 성장하고 있는 SNS시장 규모, 중국 SNS의 이용과 사용자 참여, 사회적 영향 등에 대한 관심이 높다, 본 연구는 연구자 인터넷 강국인 한국에 유학생으로 머물면서 개방된 중국이 인터넷을 어떻게 수용하고 있는 지 관심을 가지게 되었다. 불과 4년전 만하더라고 방학이 되어 본국으로 가야만 친구를 만나고, 친지와 만날 수 있었다. 간헐적으로 전자우편을 주고 받을 수는 있었다. 유학직후 한국은 싸이월드를 선두로 왕성한 SNS활동을 하고 있었다. 잠시 후 중국에서도 SNS확산이 시작되었고, 한국의 싸이월드와 같은 QQ싸이트를 중심으로 커뮤니티를 형성해 갔다. 이 서비스에 가입된 이후로 한국에서도 본국의 친구와 실시간으로 만날 수 있게 되었고, 한국의 학생들과도 커뮤니티를 형성할 수 있었다. 본 연구는 중국인 유학생으로서 한국인과 중국인들의 SNS활용에는 어떠한 차이가 존재하는 지 궁금함을 해결하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 설문지를 이용하여 온라인과 오프라인 2가지 방법으로 재한 중국유학생을 대상으로 설문을 실시하였다. 대한민국 전국대학교(중국 유학생 재학중인 대학교)중 4군데인 경기도 강남대학교, 강원도 강원대학교, 부산광역시 동명대학교, 부산광역시 부산대학교를 선정하여 각 50부씩 설문지를 배포하여 1주일 걸쳐 우편물과 전자메일방식으로 회수하였다. 162부를 회수 되어 100부 유효 표본으로 선정하여 코딩 하였다. SPSS를 이용해서 통계를 하고 결과를 추출을 하였다. 조사결과 한국에서 공부하는 중국인 유학생들의 SNS사이트에 대한 인지도 및 활용수준은 중국 본토의 동일 연령층의 인지도와 활용수준과 크게 다르지 않았다. 오히려 중국과의 관계유지를 위해 지속적으로 중국에서 사용해 왔던 SNS사이트의 서비스를 지속시키고 있었다. 유학초기에는 한국친구가 없고, 고향에 대한 그리움, 중국 친구와의 지속적 연락을 목적으로 하다가 한국에 머무는 기간이 길어지면서 한국어에 대한 자신감도 늘어나게 된다. 한국 친구도 사귀게 된다. 계속하여 한국 친구와의 소통을 위해 한국 SNS 사이트에 가입하고, 또 이를 이용하여 한국 친구들과 그리고 한국에 유학 온 동료들과의 커뮤니티를 형성해 간다.

한국과 중국 대학생들의 짧은 애니메이션 동영상 이용동기와 정보특성이 만족도와 지속적 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 삐리삐리와 유튜브의 애니메이션 채널을 대상으로

이동 동명대학교 대학원 2022 국내석사

After comprehensively introducing the satisfaction theory, this paper combined with the characteristics of short animation videos to analyze the degree of influence of influence factors on the satisfaction of short animation video applications through empirical analysis methods such as surveys and data analysis.The concept, type, and characteristics of short animation videos were generally introduced to clarify the research subject. In addition, based on the theory of satisfaction and literature research on short videos, the influencing factors affecting short animation video satisfaction and continuous use intention were analyzed, and research hypotheses were raised.This paper devised a measure of short animation video satisfaction and continuous use intention and conducted a survey.And based on this, data analysis was performed and the rationality of the hypothesis and model raised was verified. The research results are as follows. First, two factors were derived to examine the motivation for Korean university students to watch short animation videos on YouTube.It is "intellectual exploration and workability" and "rest and spend time."There were three incentives for Chinese college students to watch short animation videos of Piri Piri animation.Compared to Korean university students, one more incentive is "information usefulness and communication.“ Second, for Korean university students, only the number of channel uses had a significant effect on satisfaction in terms of demographic characteristics. In terms of motivation for use, it was found that only 'intellectual inquiry and workability' had a significant effect on satisfaction. In terms of information characteristics, four factors, including 'workability' creator attractiveness curation service 'universality', had a significant effect on satisfaction, and aesthetics did not significantly affect satisfaction.As a result of hierarchical regression analysis, it was found that there was no factor that significantly affected satisfaction in demographic characteristics for Chinese university students.In the motivation for use, it was found that two factors, 'information usefulness' and 'spending time', had a significant effect on satisfaction. In terms of information characteristics, three factors, 'work', 'aesthetics', 'curation service', and 'universality', showed significant effects on satisfaction. Third, it was found that demographic characteristics for Korean university students did not have a sub-factor that determines the intention of continuous use in motivation for use. In terms of information characteristics, it was analyzed that 'workability' was the only one that had a significant influence on the intention of continuous use.It was found that 'watching satisfaction' had a significant effect on the intention to continue using it. For Chinese university students, demographic characteristics showed that daily usage time had a significant effect on the intention to continue using it. This means that the more daily usage time, the more positive the intention to continue using it. 본 논문은 만족도 이론을 총괄적으로 소개한 후, 짧은 애니메이션 동 영상의 특징과 결합하여 설문조사, 데이터 분석 등 실증 분석법으로 영 향 요인이 짧은 애니메이션 동영상 신청 만족도에 미치는 영향의 정도를 분석하였다.짧은 애니메이션 동영상의 개념, 종류과 특징을 전반적으로 소개하여 연구 대상을 명확하게 하였다. 그리고 만족도 이론과 짧은 동 영상에 대한 문헌연구를 기반으로 짧은 애니메이션 동영상 만족도와 지 속적 사용의도에 영향을 주는 영향요인을 분석하고, 연구 가설을 제기하 였다. 본 논문은 짧은 애니메이션 동영상 만족도와 지속적 사용의도를 측정하는 척도를 고안하고 설문조사를 진행하였다.그리고 이를 기반으로 데이터 분석을 하고 제기한 가설과 모델의합리성을 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫 번째, 한국 대학생이 유튜브에서 애니메이션의 짧은 애니메이션 동 영상을 시청하는 동기를 살펴보기 위해 2개 요인이 도출되었다.‘지적 탐 구와 작품성’과 ‘휴식과 시간보내기’이다.중국 대학생들이 삐리삐리 애니 메이션의 짧은 애니메이션 동영상을 보는 유인은 세 가지로 나타났다.한 국 대학생에 비해 하나의 유인이 더 생기는 것이 ‘정보 유용성과 소통’이 다. 둘째,한국 대학생에 대해 인구통계학 특성에서는 채널이용회수만이 만 족도에 유의한 영향을 미쳤다. 이용동기에서는 ‘지적 탐구와 작품성’만이 만족도에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 정보특성에서는 ‘작품성’ 크리에이터 매력성 큐레이션 서비스 ’ ‘편재성’ 등 4개 요인이 만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 심미성은 만족도에 유의한 영향력을 미치지 않 은 것으로 분석되었다.위계적 회귀분석 결과, 중국 대학생에 대해인구통 계학 특성에서는 만족도에 유의한 영향을 미치는 요인은 없는 것으로 나 타났다. 이용동기에서는 ‘정보 유용성’과 ‘시간 보내기’의 2개 요인이 만 족도에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 정보특성에서는 ‘작품성’, ‘심미성’, ‘큐레이션 서비스’, ‘편재성’ 등 3개 요인이 만족도에 유의한 영 향을 미치는 결과를 보였다. 세째,한국 대학생에 대해 인구통계학 특성이 이용동기에서 지속적 사용 의도를 결정하는 하위요인은 없는 것으로 나타났다. 정보특성에서는 ‘작 품성’이 유일하게 지속적 사용의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 분 석되었다. ‘시청 만족도’는 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미친 것으 로 나타났다. 중국 대학생에 대해 인구통계학 특성에서는 일일 이용시간 이 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 일 일 이용시간이 많을수록 지속적 사용의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 의미한다. 이용 동기에서는 ‘정보 유용성과 소통’과 ‘시간 보내기’의 2개 요인이 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 정 보특성에서는 ‘작품성’만이 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치는 결 과를 보였다. ‘시청 만족도’는 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미친 것 으로 나타났다.

대학생의 자아존중감이 성의식에 미치는 영향 : 자아정체감의 매개효과를 중심으로

박수연 동명대학교 대학원 2020 국내석사

본 연구는 대학생의 자아존중감과 성의식이 서로 어떠한 관계가 있는 지 살펴보고, 자아존중감과 성의식의 관계에서 자아정체감의 매개효과를 분석하였다. 이를 위해 자발적으로 연구에 참여하고자 하는 대학생들을 대상으로 온라인 설문을 진행하였으며, 총 430명(남:91명, 여:339명)이 참 여하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 상관분석을 통하여 각 변인들 간의 상관관계와 영향력을 확인하였고, 대 학생이 지각한 자아존중감이 성의식에 미치는 영향에서 자아정체감의 매 개효과를 확인하기 위해 회귀분석을 사용하였다. 이를 검증하기 위해서 Sobel Test를 통해 매개효과의 통계적 유의성을 검증하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫 번째, 대학생의 자아존중감, 성의식, 자아정체감과의 관계를 알아보 고자 상관관계를 알아본 결과, 자아존중감, 성의식, 자아정체감은 서로 상관을 보였다. 두 번째, 대학생의 자아존중감과 성의식과의 관계에서 자아정체감의 매개효과를 살펴본 결과, 자아정체감이 자아존중감과 성의식의 관계에서 완전매개 효과를 나타냈다. 이러한 연구결과는 대학생의 성의식에 영향을 주는 다양한 변인 중 심리사회적변인인 자아존중감과 자아정체감이 영향을 미치는 것을 밝혀냈으며, 자아존중감은 자아정체감을 매개하여 성의식에 유의미한 영향이 있음을 확인하였다. 따라서 대학생의 성의식 향상을 위하여 집단상담 프로그램의 개발과 자신의 정체성 확립의 중요함을 시사한다. 또한 심리사회적 변인뿐만 아닌 다른 변인이 성의식에 어떠한 영향을 미쳤는지 후속 연구의 필요성을 시사한다. This study examines the relationship between self-esteem and sexual awareness of university students and analyzes the mediating effect of ego-identity. An online survey was conducted with 430 (91 males, 339 females) voluntary university student participants. The data were analyzed with the SPSS 25.0 program. The correlation and effects between each variable were confirmed through a correlation analysis. To confirm the mediating effect of ego-identity on the effects of perceived self-esteem on sexual awareness, a regression analysis was used. The statistical significance of the mediated effect was verified by the Sobel test. The major findings of this study include the following. First, by studying the correlation between self-esteem, sexual awareness, and ego-identity of university students, it was shown that there was a correlation among the factors. Second, examining the mediating effects of ego-identity in the relationship between self-esteem and sexual awareness showed that ego-identity fully mediates the relationship between selfesteem and sexual awareness. The results revealed that among various variables that influence sexual awareness of university students, psychosocial variables of self-esteem and ego-identity affect their sexual awareness. Moreover, it also revealed that self-esteem significantly affects sexual awareness with selfidentity as a mediating factor. Therefore, the study suggests the importance of group counseling program development and ego-identity establishment to improve the sexual awareness of university students. Furthermore, it suggests the necessity of further research on the effects of other variables, other than psychosocial variables, on sexual awareness.

ERP와 R&D시스템의 동기화에 관한 연구 : 대학의 산학협력단 사례를 중심으로

이윤영 동명대학교 대학원 2015 국내석사

대학의 연구비 지원관련 투명성과 효율성에 대해 연구비 지원기관들은 많은 의구심을 제기하고 있다. 연구비를 합리적이고 투명하게 관리해야 할 책임은 정부와 대학 모두에게 있으며 연구개발 활동에 대한 책임 즉 accountability의 중요성이 가중되고 있다. 최근 대학들은 연구비의 투명성 제고를 위해 연구지원시스템을 개발하여 운영하고 있으며 이와 별개로 결산관리, 세무신고를 위해 ERP를 도입하여 사용하고 있다. 하지만 산학협력단은 연구지원시스템과 ERP의 Heterogenous이원화된 시스템을 운영함으로써 이중입력 문제가 발생하여 시간과 비용의 추가 발생, 부정확한 회계정보를 외부정보이용자에게 제공 할 가능성이 있다. 이원화 시스템 운영 이유는 예산문제와 관리자의 관심부족이란 연구 결과로 제시되고 있다. 많은 대학에서 ERP 도입을 추진하고 있으나 막대한 자금 부담과 성공에 대한 의구심으로 적극적인 도입을 못하고 있다. 이러한 신규개발보다는 적은 비용, 짧은 구축기간, 추가개발을 최소화하여 최대한 효과를 올릴 수 있는 동기화 방식을 제시하고자 한다. 본 연구의 결과를 다음과 같이 요약 제시하고자 한다. 선행연구의 업무프로세스 측면 Heterogenous 이원화시스템 개선결과는 다음과 같다. 첫째, 결산관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 부정확한 회계정보 생성 ③ 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 ①은 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었고 ②도 개선되었다. ③은 개선하지 못하였다. 둘째, 세무관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 ①은 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었고 ②은 개선하지 못하였다. 셋째, 자금관리 업무에서는 ① 연구비 지급의 개별인터넷 뱅킹 수작업처리 ② 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 ①, ② 모두 개선되었다. 넷째, 문서관리 업무에서는 실물증빙 등 문서관리의 보완성 결여이다. 이에 대해 개선하지 못하였다. 다섯째, 전자결재시스템에서는 ① 공간제약 결제시스템 ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 모두 개선하지 못하였다. 선행연구의 시스템 측면 Heterogenous 이원화시스템 개선결과는 다음과 같다. 첫째, AIS, 연구지원시스템의 문제이다. 이에 대해 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었다. 둘째, CMS의 ① 연구비 지급의 개별 인터넷뱅킹 수작업 처리 ② 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 ①, ② 모두 개선되었다. 셋째, DBMS의 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 모두 개선되었다. 넷째, 문서관리의 실물증빙 등 문서관리 보완성 결여이다. 이에 대해 개선하지 못하였다. 다섯째, 전자결재시스템의 ① 공간제약 결제시스템, ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 모두 개선하지 못하였다. 사례연구의 업무프로세스 측면 Heterogenous 이원화시스템 개선결과는 다음과 같다. 첫째, 결산관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 부정확한 회계정보 생성 ③ 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대한 ①, ② 모두 개선되었다. ③은 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 둘째, 세무관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대한 ①은 개선되었다. ②는 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 셋째, 자금관리 업무에서는 ① 연구비 지급의 개별인터넷 뱅킹 수작업처리 ② 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 모두 개선되었다. 넷째, 문서관리 업무에서는 실물증빙 등 문서관리의 보완성 결여이다. 이에 대해 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 다섯째, 전자결재시스템에서는 ① 공간제약 결제시스템 ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 사례연구의 시스템 측면 Heterogenous 이원화시스템 개선결과는 다음과 같다. 첫째, AIS, 연구지원시스템의 문제이다. 이에 대해 개선되었다. 둘째, CMS의 ① 연구비 지급의 개별 인터넷뱅킹 수작업 처리 ② 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 모두 개선되었다. 셋째, DBMS의 부정확한 회계정보 생성이다. 이에 대해 개선되었다. 넷째, 문서관리의 실물증빙 등 문서관리 보완성 결여이다. 이에 대해 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 다섯째, 전자결재시스템에서는 ① 공간제약 결제시스템 ② 지급결의서 오프라인 결재이다. 이에 대해 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 선행연구와 사례연구의 업무프로세스 측면 Heterogenous 이원화시스템 비교결과는 다음과 같다. 첫째, 결산관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 부정확한 회계정보 생성 ③ 지급결의서 오프라인 결재 문제에 대해 ①의 경우 선행연구는 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었고 사례연구는 모두 개선되었다. ②의 경우 선행연구와 사례연구 모두 개선되었다. 문제점 개선 방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. 하지만 ③의 경우 선행연구는 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 둘째, 세무관리 업무에서는 ① AIS, 연구지원시스템 미전산화 및 미연동 ② 지급결의서 오프라인 결재 문제에 대해 ①의 경우 선행연구는 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었고 사례연구는 모두 개선되었다. 문제점 개선방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. ②의 경우 선행연구는 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 셋째, 자금관리 업무에서는 ① 연구비 지급의 개별인터넷 뱅킹 수작업처리 ② 부정확한 회계정보 생성 문제에 대해 선행연구와 사례연구 모두 개선되었다. 문제점 개선방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없다. 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없다. 넷째, 문서관리 업무에서는 실물증빙 등 문서관리의 보완성 결여 문제이다. 이에 대해 선행연구에서는 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 다섯째, 전자결재시스템에서는 ① 공간제약 결제시스템 ② 지급결의서 오프라인 결재 문제에 대해 선행연구에서는 모두 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 선행연구와 사례연구의 시스템 측면 Heterogenous 이원화시스템 비교결과는 다음과 같다. 첫째, AIS, 연구지원시스템의 문제에 대해 선행연구는 인사모듈 미개발로 일부만 개선되었고 사례연구도 개선되었다. 문제 개선방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이점을 가지고 있다. 둘째, CMS의 문제에 대해 선행연구와 사례연구 모두 개선되었다. 문제 개선방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없다. 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없다. 셋째, DBMS의 문제에 대해 선행연구와 사례연구 모두 개선되었다. 문제점 개선방식에서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없으며 개선효과에 대해서는 선행연구와 사례연구 모두 차이가 없다. 넷째, 문서관리의 문제에 대해 선행연구에서는 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 다섯째, 전자결재시스템의 ① 공간제약 결제시스템 ② 지급결의서 오프라인 결재 문제에 대해 선행연구에서는 개선하지 못하였다. 사례연구 대학의 계약 내역에 없어 연구의 신뢰성 확보를 위해 평가에서 제외하였다. 이와 같은 결과는 산학협력단에서 사용하고 있는 ERP와 연구지원시스템의 동기화(Synchronization)가 Heterogenous 이원화 시스템의 문제점을 해결할 수 있음을 보여주고 있다. Funding agency for university funding related to transparency and efficiency are raised many doubts. The funding is reasonable and has been responsible for maintaining transparency is important for both the government and the University of accountability that is responsible for the research and development activities, the weighted. Recently, the University operates by developing R & D System for greater transparency in the funding being used to introduce the ERP for the settlement management, tax return with these separately. IACF but has the potential to provide R & D System and by operating the ERP of Heterogenous systems encountered a dual input dual problem of time and additional costs are incurred, inaccurate information outside user accounting information. Dual operating system has been suggested as a reason for the lack of interest is the study of the budget and the administrator. Promoting the ERP adoption in many universities but have not been able to actively introduce doubts about the enormous financial burden and success. These less expensive than developing a new, short construction period, with a minimum of additional development proposes a synchronized manner to raise the maximum effect. The results of the present study is to summarize as follows: Business process aspects of previous research Heterogenous dual system to improve results are as follows: First, the settlement management ① AIS, an R & D System US computerized and non-financial information linked ② ③ produce inaccurate offline payments paid resolutions. In response to the HR module ① has improved only partially undeveloped ② also improved. ③ was not improved. Second, the tax administration ① AIS, is computerized and non-US R & D System Resolution offline payments linked ② payment. In response to the HR module ① has improved only partially undeveloped ② was not improved. Third, the financial management manual processing ② ① The private banking inaccurate accounting of grant payments generated. In response ①, ② all improved. Fourth, the document management is the lack of real evidence of complementarity, such as document management. This improvement did not respect. Fifth, the electronic payment system payment system ② ① space is constrained offline payments paid resolutions. The other hand did not improve all. System aspects of the prior research Heterogenous dual system improved results were as follows. First, AIS, is a matter of R & D System. In response to the untapped human resources module only partially improved. Second, CMS private banking in ① ② manual processing of grant payments generate accounting information is inaccurate. In response ①, ② all improved. Thirdly, it is inaccurate accounting information generated in DBMS. All contrast was improved. Fourth, the real proof of the document management document management, etc. The lack of complementarity. This improvement did not respect. Fifth, the electronic payment system ① space constraints payment system, ② is offline payments paid resolutions. The other hand did not improve all. Business process side of the case study Heterogenous dual system improved results were as follows. First, the settlement management ① AIS, an R & D System US computerized and non-financial information linked ② ③ produce inaccurate offline payments paid resolutions. In about ①, ② improved both. ③ is not in the SOW were excluded from the assessment of the case study universities to ensure reliability of the study. Second, the tax administration ① AIS, is computerized and non-US R & D System Resolution offline payments linked ② payment. In about ① improved. ② is not in the SOW were excluded from the assessment of the case study universities to ensure reliability of the study. Third, the financial management manual processing ② ① The private banking inaccurate accounting of grant payments generated. All contrast was improved. Fourth, the document management is the lack of real evidence of complementarity, such as document management. In response to the SOW not the case studies were excluded from the university for the reliability evaluation of the study. Fifth, the electronic payment system payment system ② ① space is constrained offline payments paid resolutions. In response to the SOW not the case studies were excluded from the university for the reliability evaluation of the study. System side of the case study Heterogenous dual system improved results were as follows. First, AIS, is a matter of R & D System. In contrast was improved. Second, CMS private banking in ① ② manual processing of grant payments generate accounting information is inaccurate. All contrast was improved. Thirdly, it is inaccurate accounting information generated in DBMS. In contrast was improved. Fourth, the real proof of the document management document management, etc. The lack of complementarity. In response to the SOW not the case studies were excluded from the university for the reliability evaluation of the study. Fifth, the electronic payment system payment system ② ① space is constrained offline payments paid resolutions. In response to the SOW not the case studies were excluded from the university for the reliability evaluation of the study. Business process aspects of previous research and case studies Heterogenous dual system compares the results are as follows: First, the settlement management ① AIS, R & D System For ① for the US computerized and non-interlocked ② inaccurate generate accounting information ③ paid resolutions offline payment problems prior research has improved only part of a personnel module undeveloped Case Study improved everyone. ② improved if all previous studies and case studies. The problem has improved the way the differences both leading research and case studies. For all the differences improvement has previous research and case studies. ③ In case of the previous studies, but was not improved. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. Second, the tax administration ① AIS, R & D System For ① ② linked to the US computerized and non-payment problem resolutions offline payments prior studies were only partially improved by HR module untapped case studies are all improved. The problem has improved the way the differences both leading research and case studies. For all the differences improvement has previous research and case studies. ② If the preceding study was not improved. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. Third, the fund management ① improved both leading research and case studies on individual banking ② incorrect manual handling issues of accounting information generated funding payments. The problem is not the way to improve the previous studies and case studies all the difference. There is no difference between all previous studies and case studies for improvement. Fourth, the document management issue is the lack of real evidence of complementarity, such as document management. In contrast, the previous studies did not improve. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. Fifth, electronic payment systems, payment systems ② ① space constraints paid resolutions all the previous studies did not improve for offline payment problems. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. System aspects of the previous studies and case studies Heterogenous dual system comparison results are as follows. First, AIS, previous studies on the issue of R & D System has been improved by only some untapped human resources module case studies have also been improved. The problem has improved the way the differences between both previous research and case studies. For all the differences improvement has previous research and case studies. Second, improved both leading research and case studies for the CMS of the problem. The problem is not the way to improve both the difference between previous studies and case studies. There is no difference between all previous studies and case studies for improvement. Third, improved both leading research and case studies on the issue of the DBMS. The problem is not the way to improve both the leading research and case studies for improvement there is no difference between previous studies and case studies all the difference. Fourth, did not improve the previous studies on the problem of document management. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. Finally, the e-payment System ① ② payment settlement system space constraints resolutions did not improve in previous studies for offline payment problems. Case not in the SOW were excluded from the assessment of research universities for the reliability of the study. This result is synchronization of the ERP and the R & D System, which in the Academic Cooperation Foundation show that it is possible to solve the problems of Heterogenous dual system.

SPA브랜드의 점포속성이 고객만족, 브랜드 충성도, 재구매의도에 미치는 영향 : 중국 대학생들을 중심으로

위먀오 동명대학교 2018 국내박사

SPA브랜드의 가장 뚜렷한 특징은 제품전개에 있어 빠른 속도와 트렌드의 신속한 반영이다. 빠른 속도란 시장 빠르게 반응하는 능력, 즉 빠르게 제품을 바꾸고, 빠르게 시장에 뛰어들어 시장에 빠르게 대응하는 것을 말한다. SPA브랜드는 어패럴 업계 등장 이후 소비자의 변화를 빨리 인지하여 소비자의 니즈에 부응하는 마케팅전략으로 눈부신 성장을 해오고 있다. SPA브랜드는 specialty store retailer of private label apparel의 약자로 ‘전문점(specialty retailer)’, ‘자사상표(private label)’, ‘의류(apparel)’의 첫 번째 글자를 조합하여 만든 합성어이다. 다시 말하면 ‘제조 직매형 의류 브랜드’를 의미하며 기획에서 생산과 유통의 과정까지 모두 직접 책임지고 판매하는 브랜드를 의미한다. SPA 기업은 의류제조업체가 다수의 협력 업체들과 협력적 관계를 유지하며 업무를 추진하는 과정에서 경험하였던 작업의 비효율성을 낮추기 위하여 의류기업은 반드시 새로운 생산기획방법, 원가모델, 재고와 구매 방침 등을 조정하여 SPA라고 하는 경영모델이 탄생하게 되었다. 점포속성(store attributes)은 소비자가 점포를 선택할 때, 혹은 점포에 대한 평가를 할 때 많은 점포 특징의 기준을 말하며 소비자가 점포를 방문하는 동안 여러 가지 경험을 통해 형성된 것으로 소비자들이 점포 선택을 결정짓는 필수적인 요인을 뜻한다. 온라인 점포(online storefront)는 소비자와 기업 간의 전자상거래를 제공하는 전자적 소매 시장(electronic retail market)을 통해 물리적 쇼핑몰 개념과 대비한다. 온라인 점포속성은 쇼핑몰에 대해 소비자의 전반적인 인상을 만든 요소를 의미하며 객관적인 관점에서 다른 쇼핑몰과 비교할 수 있는 기능적인 속성, 소비자의 주관적 관점과 관련된 심리적인 속성을 포함한다. 온라인 점포속성에 관한 중요성과 호의적인 지각은 소비자의 온라인 점포 선택, 만족, 태도에 대해 중요한 영향을 미친다고 하였다. 소비자의 고객만족(customer satisfaction)란 소비자가 서비스 및 제품을 구매한 후에 얻어진 주관적인 평가를 가리킨다. 의복은 사회적, 심리적 영향이 매우 큰 제품이기에 소비자들이 의복제품에 대한 고객만족을 표현하는 의복 고객만족에 대한 규명 또한 복합성을 띠게 된다. 브랜드 충성도(brand loyalty)는 고객이 브랜드에 대한 독특한 경험 및 가치를 경험하였을 경우와 브랜드 커뮤니티를 통해 경험하게 되는 구성원 상호간에 결속되어 있다는 정서적 유대감 및 소속감, 관계유지를 위한 의지 등 그들만이 느껴지는 독특한 가치라고 볼 수 있으며, 이 같은 호의적인 경험을 반복하게 될수록 브랜드에 대한 애착심을 갖게 되어 브랜드 충성도 형성에 긍정적인 영향을 준다. 소비자의 재구매의도(repurchase intention)는 소비자의 구매의사 결정 과정에서 소비자가 제품과 서비스를 구매한 후에 생긴 제품에 대한 성과와 구매 전에 가졌던 기대를 비교하고 평가하여 만족과 불만족이 구분 된다. 만족한 소비자는 그 제품이나 서비스를 다시 구매하려는 재구매의도를 가지게 된다. 패션 트렌드를 공유하며 합리적인 가격과 품질을 중시하는 현대 글로벌 소비자들의 소비패턴 경향은 글로벌 SPA브랜드의 급격한 성장으로 이어졌고, 중국 고객들의 패션에 대한 관심이 높아지면서 SPA브랜드도 중국 패션의 주류로 떠오르고 있다. 또한, 중국 온라인 쇼핑시장의 규모 가 증대됨에 따라 SPA브랜드 기업들이 온라인 유통채널로 진출하고 온 ⦁오프라인 동시에 운영하고 있는 SPA브랜드 기업은 두 채널을 효과적 으로 활용할 수 있는 방안들을 모색 하고 있는데 두 채널을 통합 할 수 있는 옴니채널이 대두되고 있다. 거대한 중국 의류시장은 패션 브랜드들이 치열하게 경쟁을 벌이는 곳으로, 기업들이 고객의 중요성을 의식해 고객의 온⦁오프라인쇼핑몰 두 채널의 브랜드 점포구성요인은 중국 소비자의 고객만족, 브랜드 충성도, 재구매의도를 높이고 있으며, 이는 기업경영에 중요한 요인이기도 하다. 따라서 SPA브랜드가 중국 시장에 진출하여 성공하기 위해서는 중국 소비자들이 SPA브랜드에 가지는 태도가 궁극적으로 구매의도에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구가 필수이며 그 결과를 통해 중국시장진출에 대한 올바른 방향을 제시해야 할 것이다. 본 연구결과를 통해 얻은 내용을 바탕으로 SPA브랜드를 구매하는 소비자가 효율적인 구매 방안을 유도하고 소비자들의 만족과 불만족 요인을 파악하여 만족도를 극대화 시킬 수 있는 효율적인 방안을 마련할 것이다. 또한 이러한 결과는 소비자의 만족도를 극대화 시킬 수 있는 품질향상 방안과 다양한 마케팅전략에 대한 방안을 세우는데 기초자료로 사용됨과 아울러 SPA브랜드 업체의 중국 진출 및 고객관리에 도움을 줄 수 있는 기초 자료가 되기를 기대한다. 이에 본 연구는 SPA브랜드 온라인 점포 및 오프라인 점포속성의 유형에 따라 중국 대학생들의 고객만족, 브랜드 충성도와 재구매의도에 미치는 영향의 효과에 대한 것을 분석하고 SPA브랜드 마케팅전략을 수립하는데 실질적인 활용이 가능할 것이라고 본다. 이러한 목적에 의한 본 연구의 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 온라인 점포의 정보서비스에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 둘째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 온라인 점포의 홈페이지구성에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 셋째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 온라인 점포의 제품에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 넷째, 온라인 점포의 고객만족에 대한 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 다섯째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 오프라인 점포의 제품에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 여섯째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 오프라인 점포의 서비스에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 일곱째, 중국 대학생들의 SPA브랜드 오프라인 점포의 매장에 대한 고객만족 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 여덟째, 오프라인 점포의 고객만족에 대한 브랜드 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 확인한다. 본 연구는 높은 구매능력을 가진 중국 대학생을 대상으로 SPA브랜드 점포속성에 따른 중국 대학생 소비자의 만족도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였으며, SPA브랜드에 대한 구매 경험이 있는 중국 대학생을 조사대상으로 선정하여 설문을 진행하였다. 응답이 불성실하고 설문내용에 불합당한 설문지를 제외하여 연구대상 설문지 215부를 본 연구 최종 분석 자료로 사용하였다. 본 연구에서 사용한 통계프로그램은 SPSS 23 for windows 프로그램과 AMOS 23 측정모형을 이용하여 자료 분석의 목적에 따라 처리하였다. The most distinctive feature of the SPA brands is the rapidity of product development and rapid response to trends. Rapidity means the ability of quickly responding to the market, which is, to switch products fast, to quickly enter and respond to the market. As a marketing strategy, since its advent in the apparel industry, the SPA brands have been able to swiftly respond to the needs of consumers by quickly recognizing the changes among consumers. SPA is the initial combination of 'Specialty retailer', 'Private label', and 'Apparel' from the key words in the specialty store retailer of private label apparel. It also refers to the 'manufacturing-sale brand' for the enterprises directly take charge of the projects, manufacture, circulating and sale of the brands. As apparel manufacturers, SPA enterprises have to create a new manufacture project method and adjust their cost model and policies on tock and purchasing in order to increase the efficiency of the cooperation with many suppliers, hence a management model called SPA was formed. The store attributes refers to various store characteristics that are the reference measures on store choosing and evaluation for consumers and a main factor through various means of marketing for consumers to choose a store during shopping. The online storefront is an electronic retail market that provides e-commerce between consumers and businesses which is a complete contrasts to the concept of offline shopping malls. The attributes of online storefront can help to constitute a general impression for consumers to objectively compare with other stores and trigger psychological attributes related to the subjective perception of consumers. The proper perceptions of those attributes have a positive effect on consumers' choices, satisfaction and attitude of online stores. The Customer Satisfaction refers to the subjective assessments after a consumer purchases a service and product. Because apparel product is effected enormously by social and psychological factors, identification of customer satisfaction for apparel products becomes more and more complex. The Brand Loyalty refers to the unique value experience which are emotional bonds, belonging, and willingness to maintain a relationship through the communications with brands. It can be defined as a unique value experience that only shared among costumers. The more positive the experience, the more positive the brand loyalty will be. The Repurchase Intention refers to satisfaction or dissatisfaction by comparison of perceived product performance and pre - purchase expectation after consumer purchases products and services in consumer decision making process. Satisfied consumers will have a repurchase intention to repurchase the product or service. Contemporary fashion trends of global consumers, who share fashion trends and emphasize reasonable prices and quality, have led to the rapid growth of global SPA brands. SPA brands are emerging as the mainstream in Chinese fashion as Chinese customers are increasingly interested in fashion. In addition, as the size of online shopping market in China has increased, SPA brand companies have entered online marketing channels. SPA brands that operate simultaneously online and offline are seeking ways to effectively utilize the two sale zones. The huge Chinese clothing market is a place where fashion brands compete intensely. Companies are aware of the importance of customers value more on how to increase the satisfaction, loyalty to brand and repurchase willingness of customers during both online and offline shopping experience. Accordingly, research on how Chinese consumers will ultimately influence their willingness to hit the market will ultimately lead to better outcomes for the Chinese market, and the outcome of the move should be based on the proper direction for entering the Chinese market. Based on the results of this study, we will provide effective ways to maximize customer satisfaction by obtaining the satisfaction and dissatisfaction factors of consumers by purchasing SPA brand. These results are expected to be used as basic data for establishing quality improvement strategies and marketing strategies to maximize customer satisfaction, and to provide basic data to help SPA brand companies advance into China and manage their customers. Therefore, this study analyzes the effects of the SPA brand online stores and offline store attributes on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese university students, and it can be practically used to establish SPA brand marketing strategy see. The research problems of this study are as follows. First, we examine the influence of online product on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Second, we examine the influence of online service information on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Third, we examine the influence of online store web designs on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Fourth, we investigate the differences of brand loyalty and repurchase intention among online stores with resembled customer satisfaction. Fifth, we examine the influence of product in entity stores on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Sixth, we examine the influence of the service information in entity stores on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Seventh, we examine the influence of entity stores environment on customer satisfaction, brand loyalty and repurchase intention of Chinese college students. Eighth, we investigate the differences of brand loyalty and repurchase intention among entity stores with resembled customer satisfaction. The purpose of this study is to investigate the effect of SPA brand store attributes on the satisfaction of Chinese college students who have high purchasing ability and to select Chinese college students who have experience purchasing SPA brand The survey was conducted. 215 questionnaires were used as the final analytical data except for the questionnaires whose responses were inadequate. The statistical program used in this study was processed according to the purpose of data analysis using SPSS 23 for windows program and AMOS 23 measurement model.

여대생들의 라이프스타일 유형 및 의복관여도에 따른 구매행동 연구 : 한·중 여대생들의 비교를 중심으로

장바이니 동명대학교 2012 국내석사

EEU(유럽연합), NAFTA(북미자유무역협정), 한국과 중국의 WTO가입 등 세계화의 물결이 거세게 일고 있는 가운데, 외국 유통업체의 한국 시장 진입, 국내 시장의 표화 등으로 패션 업체의 경쟁력이 약해지면서 그 대응 전략으로 보다 넓은 시장을 개척하기 위해 해외로 눈을 돌리는 기업이 급증하고 있다. 세계시장의 글로벌화 경향에 따라 기업의 국제화가 활발히 진행되면서, 국제 마케팅 활동에 부응하는 해외시장의 다양한 문화적 환경에 따른 소비자 행동에 대하여 많은 관심이 집중되고 있다. 중국 20년간의 개혁과 개방을 거쳐 중국의 경제는 발전하는 성장을 이룩하며 생활수준도 높이 되며 그 수준에 따라 의복소비수준이 지속적으로 늘게 되고 있다. 1999년 WTO에 가입한 이래 세계의 기업들이 중국을 거래한 시장으로서 그 가치를 높이 평가하고 있다. 게다가 중산계급의 신속이 발전하기 때문에 중국이 다국적인 소비품 기업 중에 가장크기 하고 증가율은 가장 빠른 시장 중에 하나시장이 된다. 중국시장의 점재성과 더불어 글로벌 마케팅 시대에 기초가 될 수 있는 해외시장의 소비자 라이프스타일과 의복관여도에 관한 연구와 비교 연구 등이 절실히 필요하다. 본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다. 첫째, 한 · 중 라이프스타일에 따라 여자대학생들의 집단을 분류한다. 둘째, 라이프스타일 집단별, 개인적 환경변인 별 의복구매행동을 비교한다. 셋째, 한 · 중 의복 관여도에 따라 여자대학생들의 집단을 분류한다. 넷째, 의복관여도 집단별, 환경변인 별 의복구매행동을 비교한다. 연구대상은 중국은 長沙市의 여자대학생 250명과 한국은 부산의 여자대학생 130명이며, 연구방법은 여자대학생들의 라이프스타일 유형 및 의복관여도에 따른 의복구매행동에 대해서는 선행 연구와 문헌을 근거로 작성하였고, 예비 조사를 통해 본인이 직접 작성한 질문지를 사용하였다. 자료 분석은 빈도, 백분율, 평균, 분산분석, 요인분석을 하였으며 자료 분석결과는 다음과 같다. 1. 한 · 중 여자대학생들의 라이프스타일, 의복구매행동을 유형화한 결과는 다음과 같다. 라이프스타일은 유행추구, 외모추구, 활동추구, 즐거움추구, 경제성추구, 소비성추구, 사교추구, 합리성추구, 알뜰구매 추구, 자유 및 문화 추구, 적극적 여가활동 추구, 상표추구, 정보추구 등 13가지 요인으로 분류되었다. 의복구매행동은 과시적 쇼핑 추구, 실용주의 추구, 브랜드추구, 유행추구, 개인적 추구, 경제성추구 등 6가지 요인으로 분류되었다. 2. 한 · 중 여자대학생들의 인구통계학적특성과 라이프스타일 유형과 의복 구매행동의 관계를 분석한 결과 라이프스타일은 학력, 전공, 아르바이트 수입에 따라 유의한 차이가 나타났으며, 의복구매행동은 전공, 아르바이트 수입에 따라 유의한 차이가 나타났다. 3. 한 · 중 여자대학생들의 의복관여도에 따라, 즐거움, 유행, 계획지향, 상징성, 위험지각, 유행 무관심으로 분류하였다. 4. 한 · 중 여자대학생들의 라이프스타일과 의복관여 및 의복구매행동 집단 간에 점포선택요인, 정보원의 중요도에서 유의한 차이가 나타났다. 또한, 개인적 환경변인 간에 점포선택요인, 정보원의 중요도에서 유의한 차이가 나타났으며, 평균 의복용비, 계획구매정도, 구매할 때 동반자, 대금지불방법, 구매 영향자 등에서 유의한 관계로 나타났다. 21세기는 여성으로 위주의 소비시대가 된다. 여자대학생은 중요한 소비 집단으로 많을수록 주목을 받는다. 특히 여자대학생의 생활양식을 반영하는 것으로 특정문화나 특정 집단을 구별할 수 있게 해준다. 본 연구는 한국과 중국의 여자대학생들이 어떠한 라이프스타일 및 의복관여도와 의복구매행동을 나타내는지 심층적인 분석을 통하여 중국 소비자를 이해할 수 있으며, 한국과 중국의 비교 연구를 통하여, 한국 소비자를 고객으로 하는 의류업계에 신제품 개발 및 판매촉진 전략과 제품의 가격과 유통구조전략을 위하여 많은 시사점을 제공하는 것과 더불어 한국, 중국의 패션 기업들의 내수 시장에 있어서의 상품기획 전략에 도움을 주는 한편, 중국 패션시장에 진입하고자 하는 한국 의류업체의 중국 시장 진입을 위한 의류 상품 기획 및 마케팅전략을 수립하는데 필요한 도움을 주고자 한다.

스포츠 패션 매장의 VMD요소가 소비자 태도 및 상품구매의도에 미치는 영향 : 중국 여자대학생들을 중심으로

정초 동명대학교 대학원 2016 국내석사

Recently in China, due to the increase of population and the change of living environment related with sporting goods consumption attitudes and buying environment is also changing. With this changing, sports related enterprises expand in the market. According to the forecast, in order to satisfy need of the diversified consumer preferences. The enterprises will promote the development of the sports brand by consumer demand, or by importing a variety of different marketing strategy. For a wider range of expanding the world famous sports brand in the market and occupy more consumers with national brands, circulation channels and cooperation mode of the structure of the system make the market competition degree of sustainable development. With the world economy is opening up and glottalization, the fashion industry is developing at astonishing speed in China. Which sports fashion business to maintain a strong growth rate and promote the beginning of the era of sports fashion. China's sports brand compared with global sports brand. The diversity of design and product development aspects of consumer demand response is not perfect. The rationality of the price, product quickly turn rate of huge consumption level as the center has a growing trend. Features of such industry background, the sports brand to give consumers a strong brand image to the line into visual response and consumption are efforts to sell VMD. So that, the research is the Chinese female college students to sports the fashion stores VMD analyze the relationship between consumer attitudes and purchase intention. It is to know the type of VMD elements and merchandise performance method. It is to know the factor of VMD communicate means of consumer attitudes and purchase intention. In order to the above research, the following research is set up: First, it is to know Chinese female college students sports fashion stores of VMD elements and the relationship between consumer attitudes. Second, it is to know Chinese female college students how to sports fashion stores of VMD elements and what is the relationship between commodity purchase intentions. Third, it is to know Chinese female college students sports fashion stores of VMD elements and how is the relationship between consumer attitudes and purchase intentions. For the empirical analysis, on May 1, 2015 to May 20, 2015 between the Chinese female college students object of the questionnaire analysis. Finally in 315 questionnaires are the research object. In order to the empirical analysis of the research make use of the IBM SPSS Statistics 21.0. In order to understand the sample's demographic characteristics of the composition make use of frequency test. In order to verify the variables used credibility, Cronbach's Alphar coefficient. The feasibility of main ingredients used in analysis. And in order to verify the hypothesis of this study make use of the regression analysis. In order to complete the research purpose is first to advance in the study of literature references, modify and supplement, making the questionnaires and the decision of the questionnaires. The object of study area is female college students of tianjin city in China. Summary of the the study results are as follows: First, from the perspective of the general characteristics of all respondents, the low grade students have 162, is the whole of the 51.4%, the high grade students have 153, is the whole of the 48.6%. The design professional is 43.2%, the not design professional is 56.8%. The location of the purchase is the most in department stores accounted for 43.5%, the second is the network is 31.7%, brand specialty stores is 16.8%, boutiques is 3.5% of the order. The monthly allowance is most 39.4% in 1000-1500 yuan RMB. The fashion goods purchase the most influential person is himself 53.3%. The most influential medium is the network, which is the most important factor in the purchase of fashion goods. The most important factor is the degree of the shop assistant's kind 27.9%, followed by the type, proximity, return service and payment method. Secondly, through analysis of factors of VMD the sports fashion stores in by types and performance of VMD elements method, the vehicle of VMD elements, the order of consumer attitudes and purchase intentions are shown. Types of VMD elements and expression method of the variable rate is 39.958%. VMD elements in vehicle variable ratio is 7.705%. Consumer attitudes of variable rate is 6.066%. The commodity purchase intention of variable rate is 65.410%. The variable rate of commodity purchase intention is 65.410%. Third, the analysis results show that the types and performance method of VMD element and the factors of VMD vehicle has a certain influence on consumer attitudes. Among them, the factor of VMD convey means the biggest influence on consumer attitudes. Fourth, the results of the analysis show that the consumer attitude has a certain effect on the purchase intention of the commodity. Fifth, the results show that the VMD elements and consumer attitudes have a certain impact on the purchase intention of the commodity. Therefore, the results of this study are: H1, the type of VMD elements and ways of VMD elements communicate means impact on consumer attitudes. H2, VMD elementsin vehicle impact on consumer attitudes. H3, consumer attitudes influence on purchase intention. H4, VMD elements of vehicle types and ways of VMD elements influence on purchase intention. H5, VMD elements of vehicle impact on purchase intention. H6, consumer attitudes influence on purchase intention. All of the above hypothesis. However, the limitation and future research direction for this study can be summarized as follows. Firstly, it is considered that future researches should be of variety like studies with various age group and occupational group and studies related to the differences between female and male. Second, future use of questionnaire survey attention should be paid to the questionnaire more accurate translation and VMD related words and articles to convey meaning. Finally, the full validation and analysis of the VMD elements in this study are not enough. The future research is more fully in order to believe that the research is based on the type of VMD elements and communication means to more detailed study. 최근 중국에서는 늘어나는 스포츠 인구와 스포츠에 관련한 생활환경에 대한 변화로 스포츠 용품에 관련한 소비태도 및 구매환경이 변화되고 있다. 이러한 변화에 따라 스포츠 관련 기업은 시장의 확대, 전망에 따라 소비자 니즈에 적합한 스포츠 브랜드를 개발하거나 혹은 수입을 통해 다양한 소비자의 기호를 만족시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 추진하고 있다. 세계적인 유명한 스포츠 브랜드들은 더욱 넓은 시장개척과 더불어 더 많은 소비자를 자사의 고객으로 하기 위해서 각 국가의 내셔널 브랜드 및 유통업체와 협력하는 체제구성으로 격화하는 시장경쟁에서 우위를 차지하기 위해 노력하고 있다. 중국의 패션산업은 가속화되고 있는 세계경제개방과 글로벌화에 따라 글로벌 패션산업 시스템으로 변모하여 놀라운 스피드로 성장하고 있다. 그 중에서도 스포츠 패션기업은 스포츠인구의 증대에 힘입어 큰 성장률을 나타내며 스포츠 패션시대를 열어가고 있다. 중국의 스포츠 브랜드는 세계적 스포츠브랜드에 비해 디자인의 다양성과 소비자 니즈를 반영한 제품개발의 측면에서는 아직 미비하나, 합리적인 가격, 빠른 상품회전율, 거대한 소비자 층을 중심으로 날로 발전하고 있는 추세이다. 이러한 산업적 배경을 특징으로 각 스포츠브랜드들은 소비자에게 강한 브랜드인지를 위한 전략으로 시각적으로 어필하고 소비로 이루어지도록 하는 데 매장 VMD 전개에 많은 노력을 기울이고 있다. 이에 본 연구는 중국 여자대학생의 스포츠 브랜드 패션 매장의 VMD 요소에 대한 소비자태도 및 상품구매의도의 관계를 분석하여, VMD요소의 유형과 상품표현방법, VMD요소의 전개수단이 소비자태도 및 상품구매의도에 어떠한 유의한 영향을 주는지 알아보았다. 이와 같은 연구를 위해 다음과 같이 연구문제를 설정하였다. 첫째, 중국 여자대학생들에 있어 스포츠 패션 매장의 VMD요소와 소비자태도간의 관계는 어떠한지 알아본다. 둘째, 중국 여자대학생들에 있어 스포츠 패션 매장의 VMD요소와 스포츠 패션 매장의 상품구매의도간의 관계는 어떠한지 알아본다. 셋째, 중국 여자대학생들에 있어 스포츠 패션 매장의 VMD요소와 소비자태도, 매장의 상품구매의도의 관계는 어떠한지 알아본다. 실증분석을 위해서 2015년 5월 1일부터 2015년 5월 20일 기간 동안, 중국의 여자대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 315부를 최중 분석대상으로 활용하였다. 본 연구의 실증분석을 위하여 IBM SPSS Statistics 21.0을 이용하였다. 표본의 인구통계학적인 특성의 구성을 알아보기 위하여 빈도분석(frequency test)을 사용하였고, 타당성을 검증하기 위해 주성분을 이용한 요인분석을 사용하였다. 그리고 본 연구의 가설을 검증하기 위해 회귀분석(regression analysis)을 사용하였다. 이 연구목적을 달성하기 위하여 우선 선행연구에서 사용된 문항을 인용, 수정, 보완하여 설문지를 작성하였고, 설문지 응답방식을 통해 본 조사를 실시하였다. 연구 대상 지역은 중국 천진시(天津市)있는 여자대학생들을 대상으로 실시했다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 전체 조사 대상자들의 일반적인 특성을 살펴보면, 학년별로는 저학년이 162명으로 전제의 51.4%를 고학년이 153명으로 48.6%로 나타내고 있다. 전공으로는 디자인 계열이 43.2%, 비 디자인 계열이 56.8%를 나타났으며, 구매한 장소로는 백화점이 43.5%로 가장 많았고, 다음으로 인터넷, 브랜드 전문점, 보세가게의 순으로 나타났으며, 한 달 용돈은 대부분이 20-30만 원으로 응답했으며 패션상품 구매할 때 가장 영향 주는 사람이 자신으로 나타나고 있다. 패션상품 구매할 때 가장 영향 받는 매체가 인터넷으로 나타났으며, 패션상품 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 매장요소는 점원의 친절이 27.9%로 가장 많았고, 다음으로 매장의 유행, 근접성, 교환과 지불방법의 순으로 나타나고 있다. 둘째, 스포츠 패션 매장의 VMD요소에 대한 요인분석을 VMD요소의 유형 및 표현방법, VMD요소의 전개수단 순으로 나타났다. VMD요소의 유형 및 표현방법의 변량비율은 39.958%이다. VMD요소의 전개수단의 변량비율은 7.705%이다. 소비자태도의 변량비율은 6.066%이다. 상품구매의도의 변량비율은 65.410%이다. 셋째, VMD요소의 유현 및 표현방법과 VMD요소의 전게수단이 소비자태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석결과 나타났다. 그중에 VMD요소의 전개수단이 소비자태도에 가장 큰 영향력을 미치는 것을 확인할 수 있다. 넷째, 소비자태도가상품구매의도에유의한영향을미치는것으로분석결과나타났다. 다섯째, VMD요소와 소비자태도가 상품구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석결과 나타났다. 따라서 본 연구 결과를 요약하면 H1, VMD요소의 유현 및 상품표현방법은 소비자태도에 영향을 미칠 것이다. H2, VMD요소의 전개수단은 소비자태도에 영향을 미칠 것이다. H3, 소비자태도는 상품구매의도에 영향을 미칠 것이다. H4, VMD요소의 유현 및 상품표현방법은 상품구매의도에 영향을 미칠 것이다. H5, VMD요소의 전개수단은 상품구매의도에 영향을 미칠 것이다. 이상의 연구가설검정이 전부 다 채택되었다. 그러나 본 연구진행상 본 연구가 갖는 제한점 및 향후의 연구방향을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 향후 연구에서는 다양한 연령층 및 직업군을 대상으로 연구하거나 혹은 남성과 여성의 성별간의 차이점에 대한 비교 연구를 수행하는 등 다양화 할 필요가 있다고 판단된다. 둘째, 향후 사용하는 설문지 작성에는 좀 더 신중한 설문지 번역과 VMD에서 사용되는 어휘 및 문장의 정확한 의미전달에 신경을 써야 할 것으로 판단된다. 마지막으로 본 연구는 선행연구의 부족으로 VMD요소의 부분에서 충분한 검증 및 분석이 부족하며, 향후 연구에 있어서는 VMD요소의 유형 및 전개수단에 대한 추가적인 연구가 진행되어야 할 것이다.