이미지텔링 표현요소를 활용한 코스메틱 브랜드 플래그십스토어의 디자인에 관한 연구 : 이니스프리를 중심으로 = Using image-telling expression elements Cosmetics Brand Flagship Store's A Study on Design : With the focus of Innisfree brands

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the COVID-19 fan was released after the COVID-19 fan was released, companies who showed two thoughts on online markets.In this process, the importance of flags that can experience the brand culture directly experience brand culture.In particular, flag that provides new experience-oriented new experience-oriented new experience-oriented new experience. MZ tax is used to digital images and videos through image images.Physical space space for themselves, and tactile experience, and there are characteristics that pursue rapid response and continuous new new new efforts. In recent years, the cosmetic industry has been paying more and more attention to spatial design to enrich the customer's purchasing experience. The space provided by the brand is used as an important medium to convey brand stories and communicate with customers beyond simple product sales. In this context, cosmetic brands operate the space by dividing it into two main types: one is an industrial space related to product manufacturing and the other is a promotional space that promotes the brand and provides consumer experience. As a representative example of this promotional space, the flagship store plays a role in delivering the core values and images of the brand to the audience in the long term, and in this space, through brand storytelling and imagetelling, it pursues deep emotional exchange with consumers.
Currently, the flagship store is evolving into an experiential space so that visitors can experience the brand's worldview, beyond just displaying products, and for this purpose, various sensory elements are introduced to enable consumers to interact with the brand. Each brand utilizes storytelling and imagetelling, and imagetelling that allows two or more senses to interact with each other.
In this paper, we would like to explore the importance of the brand imagetelling of the brand imagetelling.Imagetelling is a communication method that forms an emotional connection with visual image. In particular, this is a communication method that forms connectivity and emotions, especially in products related to appearance, such as Cosmic. Therefore, although there is still a lack of research on imagetelling in the Cosmetics flagship store, we focus on and proceed with space design with spatial characteristics that stimulate and experience the five senses of the changed Cosmetics flagship store, thereby deriving spatial characteristics to be applied to the space and reflecting this, visiting the space, experiencing and using it directly by consumers, enriching customer experience, promoting brand differentiation, promoting sales, and strengthening brand image.
Based on this, the imagetelling expression and space elements can be derived by extracting expressing the characteristics of major women can feel different experience and experience the characteristics of major children.

국문 초록 (Abstract)

이미지텔링 표현요소를 활용한 코스메틱 브랜드 플래그십스토어의 디자인에 관한 연구 이니스프리 중심으로 코로나19 팬데믹이 끝나고 사회적 거리두기가 해제되면서, 온라인 시장에서 두각을 나타냈던 기업들이 오프라인 확장을 추진하고 있다. 이 과정에서 브랜 드의 문화를 직접 체험할 수 있는 플래그십 스토어의 중요성이 커지고 있는중 이다. 특히 체험 중심의 새로운 경험을 제공하는 플래그십 스토어는 MZ세대 에게 주목받고 있다. MZ세대는 디지털 영상에 익숙하며 이미지와 영상을 통 한 소통을 선호하며 이들에게 물리적 공간은 시각적이고 촉각적인 경험을 제 공해야 하며 빠른 반응과 지속적인 새로움을 추구하는 특징을 가지고 있다. 최근 몇 년간 코스메틱 사업은 고객의 구매 경험을 풍부하게 하기 위해 공간 디자인에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 브랜드가 제공하는 공간은 단 순한 제품 판매를 넘어서 브랜드 스토리를 전달하고 고객과의 소통을 도모하 는 중요한 매개체로 활용되고 있다. 맥락에서 코스메틱 브랜드들은 공간을 크 게 두 가지 유형으로 구분하여 운영하고 있는데 하나는 제품의 제조와 관련된 산업 공간이며 다른 하나는 브랜드를 홍보하고 소비자 경험을 제공하는 홍보 공간이다. 플래그십 스토어는 이러한 홍보 공간의 대표적인 예로 브랜드의 핵 심 가치와 이미지를 장기적으로 관객에게 전달하는 역할을 하고 있으며 이 공 간에서는 브랜드 스토리텔링과 이미지텔링을 통해 소비자와 깊이 있는 감성적 교류를 추구하고 있다. 현재 플래그십 스토어는 단순히 제품을 전시하는 공간을 넘어 방문객들이 브 랜드의 세계관을 체험할 수 있게 체험형 공간으로 진화하고 있으며 이를 위해 다양한 감각적 요소들이 도입되어 소비자들이 브랜드와의 상호작할 수 있도록 설계 되고 있다. 각 브랜드들은 스토리 텔링과 이미지텔링을 활용하고 있으며 다양한 두 가지 이상의 감각을 서로 상호 교류할 수 있게끔 만들어 주고 있는 이미지텔링을 활용하고 있다. 본 논문에서는 이러한 체험형 소비자 경험을 강화하고 이를 통해 브랜드의 이미지텔링의 표현 요소의 중요성을 탐구하고자 한다. 이미지텔링은 시각적 이미지로 이야기를 전달하며 감정적 연결을 형성하는 커뮤니케이션 방식이다. 이는 특히 코스메틱과 같이 외모와 감정에 연결을 형성하는 커뮤니케이션 방 식이며 특히 코스메틱과 같이 외모와 감정에 연관된 제품에서 강력하게 적용 되어 소비자에게 인상적이고 기억에 남는 경험을 제공한다. 따라서 코스메틱 플래그십 스토어에서 이미지텔링의 연구는 아직 부족하지만 변화된 코스메틱 플래그십 스토어의 오감을 자극하고 경험하는 공간 특성이 적용된 공간 디자인에 중점을 주고 진행하며 이를 통해 공간에 적용할 공간 특성을 도출하고 이를 반영하여 공간에 방문하여 소비자가 직접 체험하고 사 용해보며 브랜드에 대한 호감도를 상승시키는 연결성 특성과 고객 경험을 풍 부하게 하고 브랜드의 차별화를 도모하며 판매를 촉진하고 브랜드 이미지를 강화하는 이벤트성을 경험한다. 이를 바탕으로 코스메틱 플래그십 스토어에 이미지텔링 표현 요소와 공간 요 소를 추출하고 사례분석을 통해 주요개념의 특성을 도출하여 공간 특성을 활 용하여 많은 사람들이 색다른 경험과 체험을 느낄 수 있는 공간 디자인을 제 안하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구범위 및 방법 3
• 제3절 연구 흐름도 4
• 제2장 이미지텔링과 코스메틱 플래그십스토어의 개념 5
• 제1절 플래그십 스토어의 이해 5
• 1. 플래그십 스토어의 정의 5
• 2. 플래그십 스토어의 유형 6
• 3. 플래그십 스토어 공간 특성 11
• 제2절 코스메틱 브랜드의 이해 16
• 1. 코스메틱 플래그십 스토어의 경향 16
• 2. 코스메틱 플래그십 스토어의 유형 17
• 3. 코스메틱 플래그십 스토어의 특성 21
• 제3절 이미지텔링의 개념 및 요소 23
• 1. 이미지텔링의 개념 및 정의 23
• 2. 이미지텔링 표현요소 기법 24
• 3. 코스메틱 플래그십 스토어에서 이미지텔링의 필요성 27
• 제3장 이미지텔링의 플래그십스토어의 연출 사례 29
• 제1절 코스메틱 플래그십스토어의 사례 분석 선정 및 방법 29
• 1. 코스메틱 플래그십스토어 사례 분석 선정 기준 29
• 2. 코스메틱 플래그십스토어 사례 분석 틀 30
• 제2절 코스메틱 플래그십 스토어 사례 분석 33
• 1. 국내사례조사 33
• 1. 해외사례조사 41
• 제3절 플래그십스토어에 나타난 이미지텔링 표현요소 디자인 분석 45
• 1. 분석의 결과 45
• 2. 분석의 종합 47
• 제4장 이미지텔링 표현요소를 적용한 플래그십스토어 디자인 50
• 제1절 이니스프리 브랜드 및 대상지 선정 50
• 1. 이니스프리 브랜드 선정과 분석 50
• 2. 대상지 분석 51
• 제2절 디자인 프로세스 및 디자인 계획 52
• 1. 디자인 프로세스 52
• 2. 디자인 계획 55
• 제3절 공간 계획 57
• 1. 평면도 57
• 2. 투시도 59
• 제5장 결론 65
• 참고 문헌 67
• ABSTRACT 69