고등학생의 일반적 생활양식 유형에 따른 저가 브랜드 화장품 구매 행동과 뷰티관리 행동 비교 연구

국문 초록 (Abstract)

사회적으로 발전할 소비 집단인 고등학생들을 대상으로 소비형태를 예측하고 소비형태에 영향을 미치는 일반적 생활양식 유형에 따라 저가 브랜드 화장품의 구매형태와 뷰티관리 행동을 분석하였다. 이를 통해 본 연구는 화장품 마케팅 계획을 수립하는데 필요한 소비자 행동유형과 미래 뷰티산업을 예측 할 수 있는 실증적 기초 자료를 제공하려는 목적을 가진다.
이를 위해 남녀 고등학생을 대상으로 각 변인에 대해 5점 Likert Scale을 사용한 각 측정 문항 전체 신뢰도 계수는 0.800 이상인 설문지를 이용하여 조사하였다. 성실한 응답 대상자들의 일반적 특성, 측정문항의 요인 분석 및 유형에 따른 구매행동 및 뷰티관리 행동들의 각 차원을 비교 분석하기 위해서 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 분산분석, 교차분석 및 χ²-test하였다.
결과 정리하면 고등학생들의 저가 브랜드 화장품 구매행동 분석결과 저가 화장품에 대한 브랜드 이미지가 긍정적으로 인지되었고, 이는 저가 화장품의 성장 지속성을 시사하였다. 생활양식 집단 유형은 ‘계획적/자기관리형’, ‘외모무관심형’ 및 ‘비합리적/외모관심형’으로 나눠지고 각 집단 유형에 따라 구매유형이 유의미하게 차이가 나타났다(p<.05). 생활양식 유형에 따른 뷰티관리 행동 요인은 ‘계획적/자기관리형’은 헤어관리와 손관리, ‘비합리적/외모관심형’은 네일관리에서 정(+)의 관계가 나타났지만 ‘외모무관심형’은 측정된 모든 뷰티관리 행동 요인에서 부(-)의 관계가 나타난다(p<.001). 결론적으로 생활양식 유형에 따른 맞춤형 마케팅이 저가 화장품 브랜드의 인지와 구매력을 높일 수 있을 것으로 사료된다. 또한, 자기관리가 철저하고 외모에 관심이 높을수록 뷰티관리행동에 대한 인식이 높음을 시사하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The research made a study for the buying behavior on cosmetics of low-price brand and the beauty care behavior aimed at high school students who develop to be the members of consumer group in a society according to the type of lifestyle generally affecting consumption patterns. This study has the objective to provide an empirical basis that can predict future consumer behaviors and beauty cosmetics industry needed to establish a marketing plan.
It was studied using a questionnaire of reliability coefficients 0.800 or higher for each measurement items used a five point Likert Scale factors for each gender targets in high school students. The frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, cluster analysis, variance analysis, cross correlation analysis, and χ² -test were conducted for the research on general characteristics of the sincere responding subjects, the analysis of factor and to examine those factors through the buying behavior and the beauty care behavior.
As the results of the analysis on low-cost cosmetics brand cosmetics purchasing behavior of high school students, the brand image was recognized as be positive, suggesting that growth persistence of low-cost cosmetics.
Types of lifestyle groups were divided into "planned/self-managed", "appearance indifference", "appearance interest" and the purchase types were significantly different depending on the type of each group(p <.05). The type of "planned/self-managed" indicated the positive(+) in hair-care and hand care, and "appearance interest" indicated the positive(+) in nail-care, however the type of "appearance indifference" showed the negative(-) in all measured factors for beauty care(p <.001).
In conclusion, the personalized marketing according to the type of lifestyle is considered to be able to increase the awareness and purchasing power of low-cost cosmetics brands. In addition, it would be suggested that the higher interest in appearance and self management, the higher awareness of the beauty self-care.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구 방법
• Ⅲ. 연구결과 및 고찰
• Ⅳ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

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