여대생의 중저가 브랜드 화장품의 재구매 의사결정 요인

국문 초록 (Abstract)

연구배경 및 목적 : 중저가화장품 시장은 사용계층의 확대와 함께 제품구성면에서도 활발한 성장을 이루고 있다. 이러한 중저가 화장품의 주소비계층인 여대생을 대상으로 소비의사를 파악하고 그들이 원하는 제품의 개발을 위해 중저가 브랜드 화장품 구매행동과 재구매 의사결정요인을 살펴보고자 한다.

연구대상 및 방법 : 본 연구는 부산지역에 거주하는 여대생 350명을 대상으로 2012년 6월 1일부터 2012년 7월 31일까지 자기기입식 설문조사를 실시하였다. 자료분석방법으로 빈도분석과 교차분석을 실시 한 후 유의미한 차이가 있는 요인들을 대상으로 단변량 로짓분석과 다변량 로짓분석을 실시하였으며, 유의수준 p<0.05로 하였다.

결과 : 중저가브랜드 화장품 구매 관련 특성에 따른 재구매 의사 여부는 92.5%로 중저가브랜드 방문, 정보획득, 방문횟수, 구매횟수에서 통계적으로 유의한 차이가 있었고, 중저가브랜드 화장품 인식에 따른 재구매 의사 여부는 일반화장품 대비 품질력, 타인권유의사, 중저가 용기 및 디자인에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 결국, 연구대상자의 재구매 의사 결정요인은 TV나 라디오를 통해 화장품 정보를 얻는 대상자에 비해 인터넷 리뷰정보로 정보를 알아보는 대상자의 재구매 비율이 15.83배, 1만원 미만의 구입비용의 대상자보다 3만원 이상의 구입비용을 쓰는 대상자의 재구매 비율이 7.24배, 고급스럽다라고 응답한 대상자보다 깔끔하다고 응답한 대상자의 재구매 비율이 73.43배로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

결론 : 이상의 연구결과에서 나타난 바와 같이 여대생의 중저가 브랜드 화장품의 좀 더 많은 이론적 고찰과 방법론을 통하여 중저가 브랜드 화장품의 재구매 행동 결정에 영향을 미치는 요인에 대한 연구가 다각도로 이루어져야 할 것으로 생각된다.

중심단어 : 여대생, 재구매, 중저가 브랜드 화장품

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• Ⅱ. 연구방법 3
• 1. 연구대상 및 기간 3
• 2. 연구방법 4
• 3. 자료분석방법 5
• Ⅲ. 연구결과 6
• 1. 연구대상자의 일반적 특성 6
• 2. 연구대상자의 중저가브랜드 화장품 구매 관련 특성 8
• 3. 연구대상자의 중저가브랜드 화장품 인식 10
• 4. 연구대상자의 일반적 특성에 따른 재구매 의사여부 12
• 5. 연구대상자의 중저가브랜드 화장품 구매 관련 특성에 따른 재구매 의사여부 13
• 6. 연구대상자의 중저가브랜드 화장품 인식에 따른 재구매 의사여부 15
• 7. 연구대상자의 재구매 의사 영향요인 17
• Ⅳ. 고 찰 19
• Ⅴ. 결 론 22
• 참고문헌 23
• Abstract 24
• 부 록 26