버내큘러 특성을 활용한 코스메틱 브랜드 팝업스토어 공간 디자인에 관한 연구 : 닥터지 브랜드를 중심으로 = Exploring Spatial Design Strategies of Cosmetic Brand Pop-up Stores through Vernacular Aesthetics:A Case Study of Dr.G

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the contemporary offline retail landscape, the focus has shifted from
product sales to delivering brand identity and value through experiential
spaces. This transformation has accelerated in the post-pandemic era, as
consumer demand for physical, immersive experiences has notably
increased. In response, many brands have adopted pop-up stores as a
strategic means to communicate their identity and enhance promotional
efforts. Among these, the cosmetic industry has been especially active,
given the high relevance of product testing and sensorial engagement.
As competition intensifies among cosmetic brands, pop-up stores have
increasingly relied on visually stimulating and short-term displays. However,
this approach has limitations in meeting the evolving needs of consumers
who seek deeper engagement and differentiated brand experiences. With
the spread of contactless consumption and heightened hygiene awareness
since the pandemic, physical product trials in offline spaces have declined significantly. Moreover, the rise of Generation Z—digital-native consumers
familiar with online purchasing—calls for a spatial design strategy that
extends beyond visual stimulation and fosters meaningful brand interaction.
In this context, this study explores the potential of vernacular design, a
concept rooted in the emotional and cultural sensibilities of local contexts.
Vernacular design expresses regionally accumulated narratives and
aesthetics, and when applied to pop-up store design, it can introduce a
strong sense of place and storytelling. This approach can offer consumers
a more intimate and emotionally resonant experience, aligned with local
identity and community.
The research emphasizes the necessity of a differentiated spatial strategy
that integrates brand identity with local context, particularly in an era
where offline engagement is increasingly limited. To this end, the study
investigates the key components and expressive methods of vernacular
design and examines how these can be applied to the spatial design of
cosmetic brand pop-up stores. It further proposes design strategies that
incorporate locally symbolic features, aiming to foster emotional connections
with regional consumers. This research ultimately contributes to presenting
a practical direction for experience-based spatial design in the cosmetic
industry and other fields seeking to create place-sensitive, emotionally
engaging brand environments.
Keywords : Cosmetic Brand, Pop-up Store, Vernacular Design, Locality, Sense of Place

국문 초록 (Abstract)

최근 오프라인 시장은 제품 판매 중심에서 벗어나 브랜드의 정체성과 가치
경험을 위한 공간으로 변화하고 있다. 이는 팬데믹 이후 오프라인 시장이
재개되면서 소비자들의 체험 욕구가 한층 높아졌기 때문이기도 하다. 이에
따라 많은 브랜드가 브랜드를 보여주고 홍보할 수 있는 수단으로 팝업스토어를 활용하고 있다. 그중에서도 코스메틱 산업은 직접적인 제품 체험의 중요성이 크기 때문에 팝업스토어 운영 또한 더욱 활발하게 이루어진다. 브랜드 간의 팝업스토어 경쟁이 치열해지면서 대부분의 브랜드가 팝업스토어의 운영에만 중점을 두어 시각적 요소 중심의 연출에 집중하고 있는 모습을 쉽게 발견할 수 있다. 이러한 이유로 소비자의 니즈를 충족시키기 위한
브랜드만의 차별화된 공간 구성에는 한계가 있을 것으로 보인다. 또한 코스메틱 브랜드의 경우 팬데믹을 기점으로 비대면 소비문화가 확산하며 위생에
대한 소비자의 인식이 높아졌고, 오프라인에서의 직접적인 제품 테스트와
같은 체험 행위 또한 뚜렷하게 감소하였고 여기에 온라인 구매에 익숙한 신규 소비 세대인 Z세대까지 등장하면서 단순히 시각적 체험 위주의 팝업스토어를 넘어 보다 차별화된 공간 디자인 전략이 필요한 실정이다. 이에 본 연구에서는 각 지역의 감성과 정서를 바탕으로 한 버내큘러 디자인에 주목하였다. 버내큘러 디자인은 오랜 시간 축적된 지역의 감성과 정서를 디자인적으로 표현하는 접근으로 이를 팝업스토어 디자인에 적용할 때
공간에 장소성과 이야기성을 부여할 수 있으며 각 지역 소비자에게 친근하고 풍부한 경험을 제공할 수 있을 것을 기대한다.
본 연구는 오프라인 체험이 위축된 상황 속에서 브랜드만의 차별화된 전략을 가지기 위해 브랜드의 정체성과 지역의 고유성을 통합할 수 있는 디자인
전략의 필요성에 주목하였다. 이를 위해 버내큘러 디자인의 구성요소와 표현 방법에 대한 이론적 고찰을 토대로 버내큘러 특성을 팝업스토어에 적용할 수 있는 방법에 관하여 연구하였다. 지역을 상징하는 특성을 공간에 반영함으로써 지역 소비자에게는 정서적 공감대를 형성할 수 있고 타지역 소비자에게는 신선함을 제공할 수 있는 버내큘러 디자인 기반의 코스메틱 브랜드 팝업스토어 디자인을 제안하고자 한다. 본 연구는 향후 코스메틱 산업을 비롯한 다양한 분야에서 장소 기반의 경험을 창출하기 위한 디자인 방향성을 제시하는 것에 의의가 있다.
주제어 : 코스메틱 브랜드, 팝업스토어, 버내큘러 디자인, 지역성, 장소성

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 목적 1
• 제2절 연구범위 및 방법 2
• 제3절 연구 흐름도 4
• 제2장 코스메틱 브랜드 팝업스토어와 버내큘러 디자인 5
• 제1절 팝업스토어의 이해 5
• 1. 팝업스토어의 개념 및 의의 5
• 2. 팝업스토어의 특성과 유형 6
• 3. 브랜드 팝업스토어의 공간 구성 10
• 제2절 코스메틱 브랜드의 이해 11
• 1. 코스메틱 브랜드의 성장과 현황 11
• 2. 팝업스토어 유형 속의 코스메틱 브랜드 12
• 3. 코스메틱 브랜드 팝업스토어를 위한 공간 구성 15
• 제3절 버내큘러 디자인의 이해 20
• 1. 버내큘러 디자인의 정의 20
• 2. 버내큘러 디자인의 일반적 특성 21
• 3. 공간에서의 버내큘러 디자인 특성에 따른 표현 방법 22
• 제3장 버내큘러 특성이 적용된 브랜드 팝업스토어 현황 29
• 제1절 버내큘러 특성을 활용한 팝업스토어 29
• 1. 브랜드 팝업스토어와 버내큘러 디자인의 상관관계 29
• 2. 사례 선정 기준 및 방법 29
• 3. 분석의 틀 31
• 제2절 브랜드 팝업스토어의 버내큘러 디자인 적용 사례 32
• 1. 국내사례조사 32
• 2. 해외사례조사 39
• 제3절 브랜드 팝업스토어의 버내큘러 디자인 특성 분석 41
• 1. 분석의 결과 41
• 2. 분석을 통한 적용 방법 도출 44
• 제4장 버내큘러 특성을 활용한 코스메틱 브랜드 팝업스토어 디자인 46
• 제1절 브랜드 및 대상지 선정 46
• 1. 브랜드 선정과 분석 46
• 2. 대상지 분석 48
• 제2절 디자인 프로세스 및 디자인 계획 50
• 1. 디자인 프로세스 50
• 2. 디자인 계획 51
• 제3절 공간계획 55
• 1. 평면도 55
• 2. 투시도 56
• 제5장 결론 61
• 참고문헌 63
• ABSTRACT 67