중국 20-30대 미혼여성의 웨딩관광상품 선택속성과 한국 웨딩관광상품에 대한 태도 = Selection Attributes for Wedding Tour Product and Attitudes for Chinese Unmarried Females in 20-30s

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 구체적인 목표는 웨딩관광상품에 관한 이론을 정리하고, 중국 20-30대 미혼 여성들이 생각하는 한국 웨딩관광상품의 선택속성 및 태도의 영향관계를 분석함으로써 한국웨딩관광상품을 개발하고 중국 웨딩관광객을 유치하기 위한 구체적이고 효율적인 마케팅 방안을 제시하는 것이다. 본 연구를 위하여 현재 중국에 거주중인 20-30대 미혼여성을 대상으로 자기기입법을 통한 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 219부의 유효 표본을 실증분석에 이용하였다. 분석은 SPSS 23.0 통계패키지를 사용하였으며, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 웨딩관광프로그램의 선택속성에 대한 요인분석결과, 총 4개의 요인이 도출되었으며, 각 요인의 특성에 따라 ‘웨딩촬영’, ‘웨딩드레스/턱시도’, ‘웨딩메이크업/헤어’, ‘관광’으로 각각 명명하였다. 가설 검증결과 웨딩관광상품 선택속성인 웨딩촬영, 웨딩드레스/턱시도, 웨딩메이크업/헤어, 관광의 4가지 선택속성은 모두 한국 웨딩관광상품에 대한 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국 20-30대 젊은 여성들의 한국 웨딩관광상품에 대한 긍정적인 태도를 높이기 위해서는 웨딩관광상품의 4가지 선택속성이 모두 중요한 요인임을 알 수 있으며, 특히 웨딩관광상품 선택속성 중 관광이 한국 웨딩관광상품에 대한 태도에 가장 높은 영향을 미치며, 그 다음이 웨딩촬영, 메이크업/헤어, 웨딩드레스/턱시도의 순인 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The specific objectives of this study to analyze the characteristics of unmarried Chinese females in 20∼30s, to identify selection attributes of Korean wedding tour product and to verify the influence of selection attributes of Korean wedding tour product on their attitude. In this study, a Chinese online survey site was used to survey unmarried Chinese 20∼30s. It was conducted for about 30 days(September 1 to September 30 in 2016) and 219 questionnaires valid for empirical analysis were used for final analysis used the SPSS 23.0 statistical package. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis were made on the data. According to the results, the implications of this study are as follows. First, the result of the factor analysis of selection attributes of Korean wedding tour product extracted four factors(wedding video clips, wedding dress and tuxedo, wedding makeup and hair, and tour). Second, it was revealed that the importance of the selection factor for wedding tour products made positive influence on the purchasing intention. Third, among the four factors of wedding tour products(wedding video clips, wedding dress and tuxedo, wedding makeup and hair, and tour), the one with the biggest effect on attitude was shown to be tour attribute.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구 설계
• Ⅳ. 실증분석
• Ⅴ. 결 론
• 참 고 문 헌

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