소비자의 개인가치에 따른 와인선택속성과 구매행동 관계 연구

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The purpose of this study is to analyze the individual values of the wine consumer that affect wine consumption and to determine the flow of values of the consumer. In order to identify what consumers ultimately pursue when selecting and purchasing wine, it became possible to set the indicator for insight into wine purchasing behavior through the customer’s needs. In the analysis the researcher utilized a valid sample of two hundred respondents who are age 20 or older as wine consumers residing in North Jeolla. The exploratory factor analysis on consumers’ values identified three factors such as cultural value, the value of happiness and the value of self-realization. According to the result from the factor analysis of eighteen items, the wine selecting attributes were affected by five factors, which are wine attributes, extrinsic attributes, wine information, wine economics, and recommendations. Also, consuming behavior was derived from irrational and rational behaviors. As a result, the study showed that the factor related to the wine selection attributes and purchasing behaviors of wine consumers among the value of personal value was the value of self-realization. Based on the results of the analysis, I discussed the implications of personal value and wine consumer marketing and it is expected to be a statistically significant analysis from the perspective of both consumers and marketers.

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