영화관람 동기 요인 연구: Q방법론을 이용한 분석 = A Study on Movies motivation : analysis using Q method

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 영화 관람의 동기가 개인의 주관적인 동기에서 시작된다는 것에 주목하여, 영화 소비량이 높다고 판단되는 예술대학교 학생들을 대상으로 그들의 영화 소비 행동이 동기적 차원에서 어떻게 차이를 나타내는지 Q방법론(Q-methodology)을 사용하여 유형 분류 및 이들 간의 특성을 연구하였다. 연구결과, 제1 유형은 ‘리스크 회피형’으로 나타났고, 제2 유형은 ‘작품성 추구형’, 제3 유형은 ‘취향 추구형’, 제4 유형은 ‘오락 추구형’으로 유형을 나눌 수 있으며 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 분석되었다. 또한 각 유형에 상관없이 영화 관람에 있어 장르의 선택이 중요한 영화 관람동기로 나타났다. 따라서, 문화소비 유형 분석을 통하여 작품 제작, 개봉시기, 마케팅 전략을 수립 시에 소비자의 유형에 따른 다양한 연구방법을 강구해야한다.

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