로하스 개념을 적용한 패션 브랜드 플래그쉽 스토어 디자인에 관한 연구 = (A) study on the design of fashion brand flagship store by the LOHAS concept

국문 초록 (Abstract)

로하스는 2000년에 등장한 용어로서 자신의 건강 및 행복 추구와 더불어 지구환경과 공동체, 나아가 후손까지 함께 배려해서 행동하는 삶의 방식을 말한다. 로하스의 사상적 배경은 문화 창조자로서 환경 문제에 지속적인 관심을 가지고, 삶의 본질에 대한 통찰과 공동체 삶을 중요하게 여기는 사람들이다. 이 연구의 목적은 로하스 개념을 적용 가능한 디자인 언어로 도출하여 이를 물질적이고 자극적인 상업 공간에 적용하여 소비행위에 정신적 윤택함을 불어넣는 것이다.
로하스 개념을 반영한 공간디자인 특성은 사회성, 조화성, 단순성, 낯설음으로 나타났고 각각의 세부 특성으로 공간과의 관계성, 공간 목적의 유연성, 친자연성, 지속성, 순수성, 절제, 신비성, 절충성이 있다. 표현 요소로는 비움, 빛, 자연 소재, 투명, 조형 요소의 최소화, 낯선 요소를 도출하였다.
이 연구에서 제시한 패션 브랜드 플래그쉽 스토어는 하루가 다르게 변하는 fast trend와 저렴하게 구입해서 몇 번 사용하고 버리는 풍조가 만연한 현대 사회 소비 풍조를 지양하기 위해 단순히 소비를 촉진시키는 자극적인 공간이 아닌 ‘지속(持續, sustaining)성을 가진 공간으로 계획하였다. 공간의 지속성은 사람과 공간의 관계에 의해 형성되는 것으로서 사람이 공간을 지속적으로 방문하여 다양한 체험을 할 수 있으며, 공간 또한 다양하게 바뀔 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

LOHAS is an acronym for Lifestyles of Health and Sustainability, a market segment focused on health and fitness, the environment, personal development, sustainable living, and social justice. The background of LOHAS is Cultural Creatives. The Cultural Creatives are seriously concerned with self-actualization, spirituality, self-expression. They like the foreign and exotic, and enjoy new ideas. They're socially concerned, advocating ecological sustainability, women's issues, peace, social justice and planetary awareness. The purpose of this study is to derive design characteristics of the LOHAS concept and adopt them for commercial spaces. The LOHAS in commercial spaces will inspire spiritual abundance in consumption activities.
The characteristics of LOHAS　design are sociality, harmony, simplistic, and unfamiliarity, which have two sub-characteristics respectively; relationship between human and space, flexibility of a space program, eco-friendliness, sustenance, purity, moderation, mystique, and compromise. The expression factors are emptiness, light, natural material, transparency, minimum of the model, and unfamiliar element.
In this study a fashion brand flagship store was designed using the characteristics of the LOHAS concept. The space can make visitors have a variety of experiences and can change itself in various ways to secure the sustainability.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구 배경 및 목적 1
• 1.2 연구 범위 및 방법 2
• 제 2 장 로하스에 관한 이론적 고찰 3
• 2.1 로하스 개념 3
• 2.2 로하스의 사상적 배경 6
• 2.2.1 문화 창조자(The Cultural Creatives) 6
• 2.2.2 문화 창조자의 특징 7
• (1) 지속 가능성(Sustainability) 7
• (2) 공동체 & 문화(Community & Culture) 8
• (3) 여성의 중요성(The Feminine) 8
• (4) 마음, 육체 그리고 정신(Mind, Body & Spirit) 8
• (5) 사회 문제에 대한 관심(Social Conscience and Social Optimism) 8
• 2.3 로하스의 사회 문화적 표현 9
• 2.3.1 패션(Fashion) 9
• (1) 내추럴 룩(Natural Look) 10
• (2) 멀티 룩(Multi Look) 10
• (3) 빈티지 룩(Vintage Look) 11
• (4) 오리엔탈 룩(Oriental Look) 12
• 2.3.2 제품(Product) 13
• (1) 환경 보호 제품 13
• (2) 재활용 제품 14
• (3) 단순화 제품 16
• (4) 유니버설 디자인 17
• 2.3.3 기업 18
• (1) 친환경 경영 18
• (2) 사회공헌 활동 18
• (3) 공정 무역(Fair Trade) 20
• 2.4 소결 21
• 제 3 장 로하스의 디자인적 해석 23
• 3.1 로하스 개념을 반영한 공간 디자인의 특성 23
• 3.1.1 사회성 23
• (1) 공간과의 관계성 23
• (2) 공간 목적의 유연성 25
• 3.1.2 조화성 26
• (1) 친자연성 27
• (2) 지속성 27
• 3.1.3 단순성 29
• (1) 순수성 29
• (2) 절제 31
• 3.1.4 낯설음 32
• (1) 신비성 32
• (2) 절충성 33
• 3.2 로하스 공간 디자인 특성의 표현 요소 34
• 3.2.1 비움 34
• 3.2.2 빛 35
• 3.2.3 자연 소재 36
• 3.2.4 투명 37
• 3.2.5 조형 요소의 최소화 38
• 3.2.6 낯선 요소 38
• 제 4 장 로하스 개념을 반영한 디자인 특성이 나타나는 공간의 사례 분석 40
• 4.1 사례 분석 대상 및 기준 40
• 4.2 사례 분석 41
• 4.3 종합 분석 60
• 4.3.1 공간별 나타나는 로하스 개념이 적용된 디자인 특성 60
• 4.3.2 로하스 개념을 반영한 공간 디자인 특성을 나타내는 표현 요소 63
• 제 5 장 로하스 개념을 적용한 패션 브랜드 플래그쉽 스토어 디자인 계획 69
• 5.1 대상지 분석 및 현황 69
• 5.2 공간 구성의 기본 계획 71
• 5.2.1 컨셉 71
• 5.2.2 전략 72
• 5.2.3 공간 연출 74
• (1) 1층 74
• (2) 2층 76
• (3) 3층 77
• (4) 옥외정원 79
• 제 6 장 결 론 80
• 참고문헌 82
• 영문초록 84