OTT(Over The Top) 플랫폼 시청자의 스포츠 콘텐츠 만족도가 지속사용의도와 스포츠 참여의도에 미치는 영향 = The Effects of OTT(Over The Top) Platform Viewers' Satisfaction with Sport Contents on Continuous Use Intention and Sport Participation Intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 OTT 플랫폼 시청자의 스포츠 콘텐츠 만족도가 지속사용의도와 스포츠 참여의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구목적을 달성하기 위해 OTT 플랫폼을 통한 스포츠 콘텐츠의 시청 경험이 있는 성인 남녀를 대상으로 구글폼을 이용한 온라인 설문조사를 실시하였고, 이에 따라 212명을 편의추출법을 이용하여 표본으로 추출하였다. 회수된 설문자료를 토대로 SPSS/PC + 29.0 version 통계프로그램을 이용한 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 일원변량분석, 사후비교분석, 다중회분석 및 단순회귀분석의 결과는 다음과 같다.
첫째, 성별과 선호종목에 따라 OTT 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 중 스포츠 예능의 시청만족에 유의한 차이가 나타나고, 연령에 따라 스포츠 중계의 시청만족에 유의한 차이가 나타난다.
둘째, OTT 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 중 스포츠 중계와 스포츠 영화·드라마 순으로 지속사용의도에 유의한 영향을 미친다.
셋째, OTT 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 중 스포츠 다큐멘터리와 스포츠 영화·드라마가 스포츠 간접참여의도에 유의한 영향을 미치지만, OTT 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 시청만족은 스포츠 직접참여의도에 유의한 영향을 미치지 않는다.
넷째, OTT 플랫폼의 지속사용의도는 스포츠 직·간접참여의도에 유의한 영향을 미치지 않는다

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론1
• 1. 연구의 필요성1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구의 변인 및 가설5
• 4. 용어의 정의 6
• 5. 연구의 제한점9
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. OTT 플랫폼 10
• 1) OTT 플랫폼의 개념10
• 2) OTT 플랫폼의 현황11
• 3) OTT 플랫폼과 스포츠 중계권12
• 2. 스포츠 콘텐츠 13
• 3. 시청만족 15
• 4. 지속사용의도17
• 5. 스포츠 참여의도19
• III. 연구방법 21
• 1. 연구대상 21
• 2. 조사도구 23
• 1) 설문지의 구성 23
• 2) 타당도 검증 및 신뢰도 검증25
• 3. 조사절차 29
• 4. 자료처리방법29
• IV. 결과 및 논의 31
• 1. 결과 31
• 2. 논의 39
• IV. 결론 및 제언 45
• 1. 결론 45
• 2. 제언 46
• 참고문헌48
• 부록58
• ABSTRACT 63