지역축제의 방문동기가 만족도 및 재방문에 미치는 영향에 관한 연구 : 함평나비축제를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

21 century is the era of culture. It's based on culture and creative as the center of the era. With modern mass standard of living rise, people pay more and more attention to the quality of spiritual life, and make use of more and more free time to take part in all kinds of cultural activity, to the requirements of the cultural activities in also is increasing day by day. The "Festival", namely " Festival Celebration" activity as close to the life of a kind of cultural activities, now for a cultural industry development in rapid growth. The modern "Festival" has gradually from the original nature and the function, as modern entertainment and cultural community to all kinds of business activities for the purpose of existence.
South Korea is a festival resources superpower, So far, greatly small 1000 ~ 1200 wish festival celebration activities held each city in South Korea . The "Boryeong Mud Festival", "Andong International Mask Dance Festival", "Gangjin Cheongia Festival", "Kim-Jae Horizon Festival ", "Geumsan Ginseng festival" as South Korea's representative to the celebration of the feast until today have all played their respective culture communication effect. In 1995, South Korea through the local autonomy system, in order to local characterized festival and sightseeing festival of the development, every place also successively established political culture and economic activity of plan.
This thesis to South Korea "Hampyeong Butterfly Festival" for the center, to research visit motive, the visitor satisfaction and and revisiting purpose of the mutual influence .In the study, Local festival activities visitors with what kind of purpose to celebration, it analyse what kind of style to tourism activities and so on.
This paper first to "festival", "visit motivation," "satisfaction" and "Revisiting" theoretically investigation, Then by "Hampyeong Butterfly Festival" visitors to the object access for about motivation, satisfaction and Revisiting do questionnaire surveys. Through the questionnaire survey results of analysis Tourists visit motivation, satisfaction and revisiting of the influence and relation. Through the results and find out for "Hampyeong Butterfly Festival" program operation, convenient facilities, marketing management activities for the celebration planning and puts forward related operation improvements.

국문 초록 (Abstract)

21세기는 문화의 시대라고 하고 감성중심의 문화적 창의성이 중심이 되는 시대이다. 또한 현재 대중의 생활 수준이 향상되고 여가시간이 증가함에 따라 삶의 질적 수준의 향상, 예술향유에 대한 소비자의 욕구가 늘면서 축제에 대한 수요가 증가하게 되고 본격적인 산업화가 진행되고 있다. 현대의 축제는 축제 본연의 성격과 역할이 많이 변질되어 현대인들의 위락 과 문화공동체 형상, 그리고 산업적 목적 등을 위해 존재하게 되었다.
또한, 한국은 축제 대국이다. 현재까지 진행하는 축제 수량은 정확한 통계 없지만 1,000~1,200개 정도로 추산된다. 그 중에 ‘보령머드축제’, ‘안동국제탈춤페스티벌’, ‘강진청자축제’, ‘김제지평선대축제’, ‘금산인사축제’ 등과 같은 지역축제는 한국을 대표하는 성공적인 지역축제로 그 역할을 효과적으로 수행하고 있다. 한국에서는 1995년 지방자치제의 실시 이후 각 지역의 문화적 정체성 확립 및 경제적 활성화를 위하여 지역특성화 축제 및 관광축제들이 개발되었다.
본 연구에서는 함평나비축제 중심으로 지역축제의 방문동기, 방문객 만족도 및 재방문의사의 서로 영향을 연구하고자 한다. 지역축제 방문객들이 어떠한 목적으로 지역축제를 참가하는지, 참가 시 어떠한 행동양식에 근거하여 관광활동을 하는지 등에 관한 객관적이고 심층적인 사실을 파악해야 한다. 축제에 대한 이론적 논의를 기반으로 하여 지역축제의 차별성을 확보하기 위해, 축제 방문객을 대상으로 축제방문 동기 및 만족도를 설문조사 하였고 이를 토대로 방문객의 방문동기와 만족도 및 재방문에 대한 분석을 통해 함평나비축제 기획자에게 방문객의 수요특성에 따른 프로그램운영, 편의시설제공, 마케팅활동 등 축제 기획 및 축제 운영에 관한 문제점을 지적하고 활성화 방안을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

21世纪是文化的时代，是以文化性、创意性为中心的时代。随着现代大众生活水平的提高，人们越来越注重精神生活质量，并利用越来越多的闲暇时间参加各种文化活动，对于文化活动的要求也在日益提高。其中“祝祭”，即“祝节庆典”活动作为贴近生活的一种文化活动，现在发展为一项文化产业在迅速成长。现代的“祝祭”已渐渐脱离了本来的性质与作用，作为现代人娱乐与文化的共同体以各种商业活动等为目的存在。
韩国是一个祝节庆典资源大国，至今有大大小小1000~1200个祝节庆典活动在韩国各个城市举办。很多城市通过举办祝节庆典活动，作为文化资源来拉动地区旅游经济的发展，并达到塑造城市形象的目的。其中“保宁美容泥浆节”、“安东国际假面舞庆典”、“康津青瓷祝节”、“金堤地平线祝节”、“锦山人参祝节”等作为韩国的代表性祝节庆典直到今天都在发挥着各自的文化交流作用。在1995年韩国通过了地方自治制度后，为了地域的特性化祝节与观光祝节的发展，各地方也相继确立了政治文化性与经济活性化等方案。
本论文中以韩国“咸平蝴蝶大庆典”为中心，对于地方祝节庆典的访问动机、访问者的满足度与再访问意向3者间的相互影响进行研究。研究中，地方祝节庆典活动的访问者以什么样的目的参加庆典活动，参加时又是以什么样的行动样式进行观光活动等方面进行分析 参加时又是以什么样的行动样式进行观光活动等方面进行分析。
文中先对“祝祭”，“访问动机”，“满足”与“再访问”进行了理论性的考察，然后再以“咸平蝴蝶大庆典”的观光者为对象进行关于访问动机、满足度与再访问的问卷调查。通过对于问卷调查的结果的分析得出观光者的访问动机、满足度与再访问之间的影响和关系。通过结果再找出对于“咸平蝴蝶大庆典”的节目运营、便利设施、市场营销活动等庆典企划与运营提出相关的改善方案。

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 1. 연구의 배경 1
• 2. 연구의 목적 4
• 제2절 연구의 방법 및 구성 5
• 1. 연구의 방법 5
• 2. 연구의 구성 6
• 제2장 이론적 고찰 8
• 제1절 지역축제의 의의 8
• 1. 지역축제의 개념 8
• 2. 지역축제의 특성과 기능 10
• 3. 지역축제의 유형 및 분류 13
• 4. 지역축제의 효과 17
• 제2절 방문동기에 관한 논의 19
• 1. 방문동기의 개념 19
• 2. 방문동기의 구성요소 21
• 제3절 만족도에 관한 논의 23
• 1. 만족도의 개념 및 필요성 23
• 2. 만족도의 구성요소 27
• 3. 방문동기와 만족간의 관계 29
• 제4절 재방문의도에 관한 논의 31
• 1. 재방문의도의 개념 및 구성요소 31
• 2. 지역축제 방문객 만족과 재방문의사와의 관계 34
• 제5절 선행연구 고찰 37
• 제3장 함평 나비축제의 현황 42
• 제1절 함평나비축제의 일반개요 42
• 제2절 함평나비축제의 프로그램 내용 46
• 제4장 연구설계 및 분석결과 50
• 제1절 연구설계의 모형 및 가설의 설정 50
• 1. 연구모형의 설정 50
• 2. 가설의 설정 51
• 3. 변수의 조작적 정의 53
• 4. 설문지의 구성 55
• 5. 연구대상 및 분석방법 56
• 제2절 분석결과 59
• 1. 인구통계학적 특성 분석 결과 59
• 2. 타당도 및 신뢰도 검증 결과 61
• 3. 가설검정결과 68
• 4. 분석결과 요약 85
• 제5장 결론 89
• 제1절 요약 89
• 제2절 시사점 및 제안 91
• 제3절 한계점 및 향후 연구 방향 93
• 참고문헌 95
• 부록(설문지) 101
• 국문초록 107
• 중국어초록 108
• ABSTRACT 110