대학캠퍼스경관의 지속적인 UAIP(University Architectural Identity Program) 형성방법에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

세계가 하나로 글로벌하게 변화하고 경제구조가 산업화에서 정보기술화로 변화하면서 국가, 도시, 대학 간 경쟁이 심화되고 있다. 특히 대학 간의 차별화가 점점 어려워지고 대학입학 학령인구의 감소에 따라 우수학생을 유치하고 한편으로는 급증하고 있는 자금수용를 충당하기 위해 대학이미지 제고를 위한 기관마케팅에 초미의 관심을 가지고 있으며, 대학 간의 경쟁에서 우위를 획득할 수 있는 차별화 전략으로 대학브랜드이미지가 경쟁우위의 브랜드 자산구축의 중요한 요소로 작용하고 있다.
이에 본 논문에서는 대학이미지 제고를 위한 UIP(University Identity Program)를 선행조사를 한 결과 UIP의 3가지 구성요소인 MI(Mind Identity), BI(Behavior Identity), VI(Visual Identity)에서 간과된 AI(Architectural Identity)의 중요성을 대하여 우선적인 논의를 하였다.
본 연구의 목적은 도심지 내 다양한 건축언어가 산재해 있을지라도 비교적 계획적 구축되어온 대학캠퍼스의 아이덴티티(University Architectural Identity)를 하나의 통일된 이미지를 형성하여 대학의 고객대상에게 일관된 이미지를 제공하여 좋은 이미지를 전달하려는 UAIP의 가이드라인을 제시하는 것이다.
첫째는 정체성(Identity)의 정의인 동질성(Sameness)과 개별성(Individuality)으로 건축가의 자아실현을 통한 정체성 발현으로 건축디자인의 구성체계를 건축물의 아이덴티티(AI)라고 개념화하였다.
둘째는 건축물의 아이덴티티(AI)의 개념화에 따라 대학캠퍼스의 아이덴티티는 개별 건축물의 아이덴티티(AI)의 합으로서 대학캠퍼스 건축물의 아이덴티티(UAI)는 동질성(Sameness)인 가이드라인과 개별성(Individuality)인 건축가의 건축디자인으로서 다양성을 추구하는 통합된 건축물이라고 개념화하였다.
셋째는 대학캠퍼스 건축물의 아이덴티티 프로그램(UAIP)는 원형이 존재하는 경우와 부재하는 경우로 나누어서 가이드라인을 제시하였고, 원형(Archetype)이미지가 될 수 있는 환경디자인요소까지 구분하여 제시하였다.
Kevin Lynch는 만들어진 이미지가 심미적으로 즐거운 경험을 부여하는데 도움을 줄 수 있지만 미적가치를 창출하고 보존하는 데는 몇 가지의 어려움이 있다고 지적하였으며, 대학캠퍼스를 사용하는 사람과 제3자에게도 중요한 가치이므로 ‘누구의 가치를 우선할 것인가’하는 것이다. 역사적 건축물의 미적가치는 시간의 흐름에도 불구하고 상당한 지속성을 가지고 있으나 기능적인 가치는 그 시대 또는 생활양식에 따라 변하기 때문에 기능적인 가치를 감소하면서도 미적가치를 보존해야하는 모순에 직면하게 될 것이다.
따라서, 대학캠퍼스 이미지먼트 관리자는 UAIP의 POE를 실행하여 대학캠퍼스 건축물의 아이덴티티(UAI)를 하나로 묶어(Bend)주기에 가장 적합한 건축·환경적인 원형이미지요소의 가이드라인을 우선 선정하여야 한다. 이러한 가이드라인을 바탕으로 대학캠퍼스의 확장 시 건축가의 창조성으로 다양성을 가진 통일성을 추구하여야 한다. 또한 대학캠퍼스 이미지먼트 체계를 구축하여 대학의 고객대상에게 좋은 이미지를 전달하여 지속적인 경쟁우위의 브랜드 자산구축 전략을 UIAP라고 본 논문에서 강조하는 바이다.