국내 가전업계의 디자인 마케팅 전략 : 삼성 비스포크 & LG 오브제 가전제품을 중심으로 = Design marketing strategies for the domestic home appliance industry

국문 초록 (Abstract)

빠르게 변화하는 시대 속에서 우리가 사용하고 있는 가전제품 역시 다양한 모습으로 진화를 거듭했습니다. 지금은 신혼 필수품으로 가전제품을 마련하는 것이 당연하고 흔한 일이지만, 불과 50여 년 전만 해도 집집마다 TV, 냉장고, 세탁기 등 가전제품을 갖추고 사는 것은 상상할 수 없는 일이었습니다. 국내에서 사치품으로 여겨지던 가전제품은 국민 생활 수준이 점차 향상되며 가전 업체 삼성전자와 LG전자를 중심으로 서서히 보급되기 시작하였다.
그 후 최근 4차 산업 혁명시대의 도래에 맞추어 그동안 대체 불가능의 영역으로 생각된 집안일을 가전제품이 대신 하고 있다. 가전은 이제 단순히 소유의 여부를 넘어, 우리 집만의 생활 환경 및 패턴을 반영해 선택적으로 소비할 수 있는 도구가 된 것입니다. 본 연구는 2000년 이후 국내 가전 우수 제조사 삼성전자와 LG전자를 중심으로 변화한 시장의 트렌드를 분석하였다. 2000년 이후 출시한 가전을 보면 드럼세탁기, 식기세척기, 얼음정수기 등 변화되는 트렌드에 발맞추어 다양한 가전제품이 연일 출시하고있다. 지속적인 신제품을 출시하며 기능과 더불어 외형 디자인이 강조되고 있다. 이를 CMF(Color·Materials·Finish)디자인이라 하며, 제품의 색상·재질·마감을 뜻 한다. 같은 색상이라도 CMF에 따라 다르게 보인다. 백색가전에서 시작한 흔히 화이트 색상의 제품이라고 인식은 하지만 다양한 색상, 패턴, 질감 등 다양한 디자인의 변화를 거쳐 2021년 공간을 가장 편하고 스스로에게 맞춰진 스타일의 맞춤형 가전 삼성 비스포크와 공간 인테리어 가전 엘지 오브제로 출시되었다.
맞춤형 가전의 특징은 소비자에게 디자인을 직접 선택하게 하는 방식으로 수 백가지의 조합을 할 수 있도록 출시 되었다. 소비의 주체이며 최신트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추가하는 MZ세대는 본인의 결정하에 완성된 나만의 가전을 구매하며 스스로 특별한 소비자임을 다시 한번 느낄 수 있다. 또한 제조사로부터 제공되는 개인 맞춤형 가전과 특별한 서비스를 통해 본인의 취향을 드러낼 수 있다 또한, 개인의 행복과 개인의 취향이 담긴 특별한 상품을 구매하므로써 프리미엄 가전 시장의 지속성을 이끌 수 있다.
본 연구를 통해 디자인 마케팅에 따른 소비행동과 가구와의 경계를 허무는 가전 인테리어 트렌드에 관한 연구는 지속 필요하며 가전제품의 제조과정 및 구조를 제외하고 한 세대의 특징을 반영한 디자인 마케팅 연구가 본 연구의 한계점이며 국내 가전업계의 디자인 마케팅 전략에 대해 이해하고 분석하는 기초 자료가 되기를 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 4
• 제 2장 본론 5
• 제 3장 결론 17