국내 프로축구 팬의 가구 유형, 성별, 연령에 따른 소비가치 차이 분석 = Analysis of Household Type, Gender and Age Difference in Consumption Value of Korean Professional Soccer Fans

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to contribute to the development of professional soccer by empirically testing the differences in consumption value with regard to household type, gender and age of professional soccer fans. The data from 550 fans recruited in the period between June and August 2019 were analyzed for independent t-test, one-way ANOVA using Window SPSS 25.0 Version(α=.05). The findings of the study are as follows: First, an exploratory factor analysis revealed that the consumption value of professional soccer fans was characterized by five factors. Second, a series of t-tests showed that there were significant differences in identification value and entertainment value across the household types. Third, another series of t-tests found that there were significant differences in identification value aesthetic value between male and female soccer fans. Lastly, a ANOVA showed that there were significant differences in entertainment value and aesthetic value across different age groups.

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 프로축구 팬의 가구유형, 성별, 연령에 따른 소비가치 차이를 경험적으로 분석하여 프로축구 발전에 기여하고자, 2019년 6월부터 8월까지 약 3개월 동안 수집된 550명의 팬을 대상으로 Window SPSS 25.0 Version을 사용하여 독립 t-검증과 변량분석(one-way ANOVA) 및 사후검정(post-hoc)을 실시하였다(α=.05). 연구 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로축구 팬의 소비가치는 동일시 가치, 오락적 가치, 실용적 가치, 사회적 가치, 심미적 가치 등 5가지 유형으로 요인화 되었다. 둘째. 프로축구 팬의 가구유형에 따라 동일시 가치, 오락적 가치 등 두 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 셋째, 프로축구 팬의 성별에 따라 동일시 가치, 심미적 가치 등 두 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 넷째, 프로축구 팬의 연령에 따라 오락적 가치, 심미적 가치 등 2 요인에서 소비가치의 차이가 나타났다. 특히 오락적 가치는 20, 30, 40대 연령 집단이 50대 이상 집단보다 큰 것으로 나타났으며, 심미적 가치에서는 30대 집단이 20대 집단보다 큰 것으로 나타났다. 다섯째, 이러한 가구유형과 성별 및 연령대에 따른 소비가치 차이를 고려하여 프로축구 소비욕구를 충족시킬 수 있는 세분화, 맞춤식 마케팅 전략이 요구된다.

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