파티이벤트 소비가치가 소비특성에 미치는 영향 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 파티이벤트 유형별 소비가치가 소비특성에 어떠한 영향을 미치는가를 규명하는데 있다.
첫째, ‘파티이벤트 유형에 따라 소비가치는 유의한 차이가 있을 것이다‘에서 사회적 가치, 진귀적 가치, 감정적 가치가 유의한 차이가 있는 것으로 분석되었었다. 또한 이 가치들은 개인적 파티이벤트에서는 감정적 가치>사회적 가치>진귀적 가치 순으로 나타났고, 사회적 파티이벤트에는 진귀적 가치>감정적 가치>사회적 가치 순으로 나타났으며, 마케팅적 파티이벤트에서는 사회적 가치>감정적, 진귀적 가치 순으로 차이가 나타났다.
둘째, ‘파티이벤트 유형에 따라 소비특성은 차이가 있을 것이다’는 Anova를 통해 집단 간의 평균차가 통계적으로 유의한가를 검증하였는데, 파티이벤트 유형에 따라 경험적 소비, 놀이적 소비, 통합적 소비, 차별화적 소비는 유의한 차이가 없는 것으로 분석되었다.
셋째, 파티이벤트 유형에 따른 소비가치는 소비특성에 영향을 미칠 것이라는 가설의 각 하위가설의 영향력을 보면, 개인적 파티이벤트와 사회적 파티이벤트에 따른 소비가치는 경험적 소비, 놀이적 소비, 통합적 소비, 차별화적 소비가 유의한 영향을 미치고 있으나, 마케팅적 파티이벤트는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• ․표 목 차 ⅳ
• ․그림목차 ⅵ
• ․논문개요 ⅶ
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 문제제기 및 연구목적 1
• 1. 문제제기 1
• 2. 연구목적 3
• 제 2 절 연구범위 및 연구방법 4
• 1. 연구범위 4
• 2. 연구방법 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 파티이벤트 6
• 1. 파티이벤트의 개념 6
• 2. 파티이벤트의 구성 11
• 3. 파티이벤트의 분류 14
• 제 2 절 소비가치 18
• 1. 소비가치의 개념 18
• 2. 소비가치의 특성 21
• 제 3 절 소비특성 25
• 1. 소비특성의 개념 25
• 2. 소비특성의 분류 26
• 제 4 절 선행연구 32
• 1. 소비가치에 관한 연구 32
• 2. 소비특성에 관한 연구 34
• 3. 소비가치와 소비특성에 관한 연구 36
• 제 3 장 연구모형과 조사설계 38
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 38
• 1. 연구모형 38
• 2. 연구가설 39
• 3. 변수의 조작적 정의 41
• 제 2 절 조사설계 44
• 1. 조사목적 44
• 2. 자료수집 44
• 제 3 절 설문지 구성 및 분석방법 45
• 1. 설문지의 구성 45
• 2. 분석방법 47
• 제 4 장 실증분석 48
• 제 1 절 표본의 일반적 특성 48
• 1. 조사대상자의 특성 48
• 2. 파티이벤트의 특성 50
• 제 2 절 측정척도의 타당성 및 신뢰도 검증 57
• 제 3 절 가설검증 57
• 1. 가설 1의 검증 57
• 2. 가설 2의 검증 69
• 3. 가설 3의 검증 60
• 4. 요약정리 78
• 제 5 장 결 론 81
• ․참고문헌 84
• ․설 문 지 94
• ․ABSTRACT 102