스포츠 소비문화 특성에 관한 연구 : Baudrillard 소비사회이론을 중심으로 = (A) study on the characteristic of sport consumer culture : focused on the theory of Baudrillard's consumer society

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 소비를 세 가지 가치의 유형 즉, 사용가치, 교환가치, 차이가치로 구분하여 20, 30대를 대상으로 스포츠 소비의 문화를 알아보고 그에 따른 의미화와 차이화를 살펴봄으로써 현 소비사회에서 20·30대의 스포츠 소비문화의 특성을 규명하려는데 주된 목적이 있다. 이 연구는 Baudrillard의 소비사회 이론을 이론적 근거틀로 하여 자료분석 및 결과의 해석방법에 사용하였다.연구대상은 2001년 서울특별시에 거주하는 20·30대의 남·녀 성인을 모집단으로 하여 비확률 표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling method)에 의해 선정된 425명과 세가치 가치의 유형(사용가치, 교환가치, 차이가치)에 따라 각각 3명씩 선정된 6명의 질적연구 대상자들이었다. 조사도구는 설문지와 인터뷰를 실시하였으며 설문지는 스포츠 참여 욕구 연구에서 사용된 조사방법과 Baudrillard의 이론을 근거로 하여 작성된 <스포츠 소비문화 특성에 관한> 설문지였다. 이러한 절차와 방법을 통하여 본 연구에서 얻은 결론은 다음과 같다.첫째, 인구사회학적 특성과 스포츠소비 가치의 유형, 매스미디어 소비의 정도, 스포츠 소비의 참여유형(1,2,3차)의 관계는 차이가 있는 것으로 나타났다. 중간계급은 스포츠를 계급상승이동을 위해 소비하고 과시하는 경향이 있고 상류계층들은 스포츠 소비를 지위 및 명성을 추구하는 기호에 기반을 두고 있는 것으로 나타났다. 전문/자유, 자영업자들은 스포츠 소비는 성공적 이미지 투사를 위한 차이가치 기호로 여기는 것으로 나타났고 이들이 선호하는 종목은 골프인 것으로 나타났다.또한 신체관리와 건강도 소비의 대상이 되며 신체가 어떠한 지위를 차지하는가는 하나의 문화적 사실이

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the characteristic of sport consumer culture in the consumer society. This study divides the values of sport consumption into three values, using value, exchange value, and differentiation value. The subjects of this study were between 20 and 30 years old. This researcher wanted to find out the sport consumer culture of those subjects to look into meaning and differences of these characteristics. Baudrillard''s theory of consumer society provides this study with a frameworks of data analysis and the method of the interpreting the results. For that purpose, both males and females between the ages of 20 and 30 living in seoul were selected according to the convenience sampling method within a nonprobable sampling method. According to the three types of values (using value, exchange value, and differentiation value), and in order to do an accurate study, 6 informants from each value were selected Research instruments consisted of a questionnaire, created by researcher, and an interview which mixed the desire of sport participation with Baudrillard''s theory. Through these procedures and methods the results are as followers:First, there were differences between the socio-demographic characteristic, the types of sport consumer values, the degree of consuming mass-media, and the types of sport participated in. The middle-class consumed sport as a means of class mobility and a tendency of display, while the high-class consumed sport as a means of social status and reputation. Professional/self-management business and liberal profession businessman consumed sports as the sign of differentiated values for projecting a successful image. They preferred playing golf. Body maintenance and health become the object of consumption. The position of the body in the consumer society was a cultual fact. It was shown that the body itself, social activity and mental representation using the body had the same position as persona