축구경기방송의 관람동기가 관람자의 정서, 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향- 2011년 카타르 아시안컵 한국축구 경기를 중심으로 = The Influences of the Spectator Motives of Football Game's Broadcasting on Spectator's Emotion, Satisfaction and Re-watching Intention : Focus on Korean Football Match of the 2011 Qatar Asian Football Cup

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to provide the useful information for improving the amount of football game's spectators and to suggest strategic implications of marketing though analysing the relationships for spectator's motives, emotion, satisfaction and re-watching intention.
Six hypotheses are offered with the previous researches. The object of this study is the focus on Korean football team on the 2011 Qatar Asian football cup and a total of 260 questionnaires were sent to football participants in Chungcheongnam Province for the survey. It was used of 221 questionnaires for verifying the six hypotheses and the data were examined using SPSS 15.0 and AMOS 7.0 statistical analysis.
The results of analyses are as follows: First, three spectator motives(achievement, game aesthetics, game skill) have a positive effect on the spectator's emotion. Second, spectator motives have not a positive effect on the spectator satisfaction. Third, one spectator motive (game content) has a positive effect on the repurchase intention. Fourth, spectator's emotion has a positive effect on the spectator satisfaction. Fifth, spectator's emotion has a positive effect on the repurchase intention. Sixth, spectator satisfaction has a positive effect on the re-watching intention.

국문 초록 (Abstract)

최근 프로축구 산업이 나날이 발전하면서 엄청난 경제적․사회적 부를 창출하고 있다. 또한 경쟁이 심화된 현대사회에 있어서 프로축구는 대한민국 국민에게 하나의 여가생활로 자리 잡고 있다. 그러나 아직까지도 유럽의 프로축구리그에 비하여 아시아 국가의 축구수준과 프로축구 관람자 수는 많이 뒤쳐져 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 실증연구를 통해 프로축구 경기방송의 관람동기, 관람자의 정서, 관람만족 및 재 관람의도의 관계를 살펴보고, 프로축구 경기방송의 시청자 수를 증가시키는 방안을 모색해보고자 한다. 실증분석은 충청남도의 아마추어 축구단을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 수집된 자료는 SPSS 15.0, AMOS 7을 이용하여 분석하였다. 그 결과, 관람동기의 성취감, 경기미학, 경기기술은 관람자 정서에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 경기내용은 재 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 관람자의 정서는 관람만족, 재 관람의도에 유의한 영향을 미치고, 관람만족은 재 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이런 결과는 시청자들의 높은 관람의도를 유지하기 위해서 한국축구대표팀이 출전하는 경기뿐만 아니라 실력이 비슷하고 경기결과를 예측할 수 없는 경기, 많은 시청자들이 좋아하는 팀의 경기, 선수의 개인기와 훌륭한 팀 전술을 보여주는 팀 경기 등을 많이 방송할 수 있어야 한다는 것을 시사한다.

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