그린마케팅 화장품의 일러스트레이션 연구

국문 초록 (Abstract)

국문초록

최근에 화장품의 마케팅 분야에서 환경 친화적인 제품의 출시와 함께 그린이미지를 핵심적인 소재로 활용하는 홍보활동이 증가되고 있다. 그린마케팅 화장품은 단순히 식물에서 유래한 천연성분을 사용하는 개념을 뛰어 넘어 문제의 본질이 되는 환경 보호의 개념으로까지 확장되었다. 그 이유는 사람들이 건강과 환경에 대한 관심이 높아졌고, 여기에 가치를 둔 소비자들의 니즈 트렌드가 변화되었기 때문이다. 그 결과 보다 자연적이고 친 환경적인 화장품의 브랜드 이미지가 필요하게 되었다.
일러스트레이션이 적용된 대표적인 그린마케팅 화장품의 국내 브랜드로서는 네이처리퍼블릭, 더페이스샵, 이니스프리, 스킨푸드가 있으며 수입 브랜드는 바디샵, 버츠비, 키엘, 프루츠앤패션, 쥴리크가 있다. 이들 기업들은 마케팅 활동과 패키지 디자인, 일러스트레이션, 광고 등의 디자인 영역에서 그린 이미지를 강하게 어필하고 있다.
본 연구에서는 설문조사를 통해 그린마케팅 화장품에 대한 소비자들의 고려사항 과 일러스트레이션의 역할 및 영향을 분석하고, 일러스트레이션의 표현유형과 이미지 종류의 선호도를 도출하여 그린마케팅 화장품 일러스트레이션의 활용 방향을 모색하고자 하였다.
연구를 위한 설문 조사대상은 대구ㆍ경북 지역 거주자인 여성 291명이며, 20대, 30대, 40대 이상의 연령별대로 표본 구성을 하였다. 설문 내용은 대상자의 그린마케팅 화장품 브랜드 인지도와 구매 시 고려사항, 만족도와 재구매 의향, 일러스트레이션의 역할, 그린마케팅 화장품이 강조해야할 요소, 선호하는 일러스트레이션 표현유형과 이미지 종류 등 이며, 설문조사 자료는 SPSS를 사용하여 통계처리를 하였다.
설문조사 결과, 그린마케팅 화장품의 인지도는 국내 화장품인 더페이스샵이 가장 높았으며, 구매 시 고려사항은 친환경ㆍ자연성분, 효과ㆍ기능성, 저자극성의 순으로 나타났다. 과반수 이상이 그린마케팅 화장품에 만족하다고 했으며, 재구매 의향은 92%로 매우 높았다. 또한 미사용 경험자의 경우도 구매 의향이 78%이상으로 나타났다. 그리고, 전체 대상자의 74%가 화장품의 일러스트레이션이 좋아서 구입한 경험을 가지고 있으며, 과반수 이상이 일러스트레이션을 중요하다고 인식하고 있었다. 일러스트레이션 표현유형은 과반수가 감성적 측면과 정보전달 측면 모두 강조하는 것을 선호하였다. 일러스트레이션 종류는 수작업 이미지를 선호하였다.
따라서 여성 소비자들은 그린마케팅 화장품에 대한 인식이 매우 좋고, 선호하고 있음을 알 수 있었다. 또한 그린 마케팅 화장품의 시장 점유율을 높이기 위해서는 친환경적인 자연 성분을 더욱 강조해야 할 필요가 있다고 생각하며, 화장품의 광고와 포장에 보다 차별화된 일러스트레이션 기법을 이용하는 방안을 고려해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

M. A. Thesis

A study on illustration of green marketing cosmetics

Jeong Sin-Young

Department of Visual Media Image Design
Major in Visual Media Image Design

Graduate School of Yeungnam University
(Supervised by Professor Lim Kyung-Ho)

Abstract

Recently public communication has been increased applying core material of green image along with releaseing of eco-friendly product in the field of cosmetic marketing. Green marketing cosmetic has enlarged to protection of the environment being public essence surpassing natural element simply derived from a plant.
The reason is that people are more concerned about health and environment and that needs trend of consumers based on this valuation has been changed.
Brand image of friendly-environment cosmetic has more necessity than the outcome. Domestic brands representative green marketing applied to illustration are Nature Republic, The Face Shop, Innisfree, The Skin Food. Imported brands The Body Shop, The Burtsbee, The Kiehl, Fruts and Fashion, The Jurlique, These enterprises strongly appeal to green image in the field of design (marketing communication, package design illustration, advertisement etc.)
This paper analyzed some aspects of cosumers about green marketing cosmetic through survey and searched illustration application directions of green marketing cosmetic drawing expressed patterns of illustration and preference of various images.
The survey subject of research is female 291 living at Daegu, Gyeongbuk area and sampling composed of age bracket over twenties, thirties, and forties.
Survey contents are brand awareness on green marketing cosmetic of subject and consideration when buying, satisfaction repurchasing intention, illustration role, emphasing element of green marketing cosmetic, expressed pattern of preferring illustration and various images.
The materials of survey are statistically treated through SPSS.
The awareness of green marketing cosmetic is as follows. The domestic cosmetic, The Face Shop is highest. When buying, considerations are friendly environment, natural element, effects functionality, hypo-allergenic. More than majority are satisfied with green marketing cosmetic and show a repuchasing intention of 92% and inexperienced people show purchasing intention of 78%.
74% of general subject have a buying-experience preferring an illustration of cosmetic. More than majority have an awarness of illustration importance.
In expressed pattern of illustration, majority have a preference in emphasizing emotional side and information side and prefer manual work image in various images.
Therfore, it is revealed that female consumers have good awareness of green marketing cosmetic and show preference. It is thought that there must be more in emphazing friendly environment natural elements in rasing market share of green marketing cosmetic. It must be considered that cosmetic advertising and packing are utilized in more differentiated illustration technique.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서 론
• 1. 연구배경 1
• 2. 연구범위 및 방법 2
• Ⅱ. 그린마케팅과 뷰티산업의 고찰
• 1. 그린마케팅의 정의 및 영역 3
• 2. 뷰티산업과 그린마케팅의 관계 7
• 3. 화장품 브랜드의 그린마케팅 전략 9
• 4. 그린마케팅으로서 지속가능한 디자인의 필요성과 사례 13
• Ⅲ. 화장품 기업의 일러스트레이션 표현
• 1. 기업 이미지로서 일러스트레이션의 활용 20
• 2. 화장품 기업의 일러스트레이션 표현 사례 26
• Ⅳ. 그린마케팅 화장품에 표현된 일러스트레이션의 조형 분석
• 1. 분석 대상 및 방법 33
• 2. 국내 브랜드의 일러스트레이션 34
• 3. 수입 브랜드의 일러스트레이션 42
• 4. 그린마케팅 화장품 일러스트레이션의 종합 분류 52
• Ⅴ. 그린마케팅 화장품에 표현된 일러스트레이션의 설문 분석
• 1. 조사 개요 55
• 2. 설문 분석 58
• 가. 대상자의 일반적 사항에 관한 분석 60
• 나. 브랜드에 관한 인지도의 다중응답 분석 62
• 다. 그린마케팅 화장품 구매 시 고려사항 및 사용경험에 관한 분석 64
• 라. 일러스트레이션의 역할에 관한 분석 71
• 마. 그린마케팅 화장품의 일러스트레이션이 강조해야하는 요소 분석 80
• 바. 선호하는 일러스트레이션 표현유형 분석 83
• 사. 선호하는 일러스트레이션 이미지 종류 분석 86
• 3. 분석 결과 89
• Ⅵ. 결 론 91
• 참고문헌
• 영문초록
• 설문지