이용자 라이프스타일 특성에 따른 IPTV광고 수용태도 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 연구 목적과 의의
• 2. 문헌연구
• 1) IPTV광고의 특성 및 장점
• 2) 라이프스타일
• 3) 라이프스타일에 따른 방송매체 이용행태에 관한 연구
• 4) 라이프스타일에 따른 IPTV 이용행태 및 광고태도 연구
• 5) IPTV 광고태도 예측요인
• 3. 연구문제
• 4. 연구방법
• 1) 자료수집 및 표본
• 2) 변인의 측정
• 5. 연구결과
• 1) 응답자 특성
• 2) 항목의 타당성 및 신뢰도 검증
• 3) IPTV 이용자 라이프스타일 유형도출 및 특성분석
• 4) 라이프스타일 유형별 IPTV광고에 대한 태도
• 5) 라이프스타일 유형별 IPTV 광고태도 요인 평가
• 6) 라이프스타일 유형별 매체이용시간
• 6. 논의 및 결론
• 참고문헌
• <부록 1> IPTV광고 평가 측정항목
• <부록 2> 라이프스타일 측정항목
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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