프로축구 관중의 관람태도와 관람만족, 팀신뢰, 팀동일시, 스폰서동일시, 기업이미지, 구매의도 및 구전의도와의 관계 = Relationship Among Pro-football Spectators` Attitude Toward Spectating, Spectating Satisfaction, Team Trust, Team Identification, Sponsor Identification, Sponsor Image, Purchase Intention and Word-of-mouth

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 프로축구 관중의 관람태도가 관람만족, 팀에 대한 신뢰, 팀 동일시를 거쳐 스폰서 동일시, 기업이미지, 스폰서 기업 제품에 대한 구매의도 및 구전의도에 미치는 영향에 대한 구조적관계를 검증하는 것이었다. 프로축구 관중 405명 을 대상으로 조사를 실시하였으며, 자료분석을 위해 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 이를 통하여 다음과 같은 결과를 도 출할 수 있었다. 첫째, 프로축구 관중의 관람태도는 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로축구 관중의 관람 만족은 팀에 대한 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로축구 관중의 관람만족은 팀 동일시에 영향을 미치는 것 으로 나타났다. 넷째, 프로축구 관중이 지각하는 팀에 대한 신뢰는 팀 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로 축구 관중이 지각하는 팀에 대한 동일시는 스폰서 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 프로축구관중이 지각하 는 스폰서 동일시는 스폰서 기업이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 프로축구 관중이 지각하는 스폰서 기업이 미지는 스폰서제품에 대한 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 프로축구 관중의 스폰서 제품에 대한 구 매의도는 구전의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the structural relationship of the factors which are attitude, satisfaction, trust, identification, sponsor image, purchase intentions of sponsor products, and word of mouth about the products of sponsors. The responses from 405 pro-football spectators were used for the final analysis of this research. In order to analyze the data, CFA and SEM were employed. The outcomes of this study were as follows; The hypotheses that were tested in this research were; 1)pro-football spectators`` attitudes had an effect on spectator satisfaction 2)pro-football spectators‘ satisfaction will have an effect on spectators`` trust in a team 3)pro-football spectators’ satisfaction will have an effect on team identification 4)pro-football spectators`` trust in a team will have an effect on team identification 5) pro-football spectators‘ team identification will have an effect on sponsor identification 6)pro-football spectators‘ sponsor identification will have an effect on sponsor image. 7)pro-football spectators`` perceived sponsor image will have an effect on purchase intentions of sponsor products. 8)pro-football spectators`` purchase intentions of sponsor products will have an effect on word of mouth about sponsor products. The results indicated a statistically significant relationship in all the hypotheses stated.

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