유럽 프로 축구 리그 인플루언서들의 숏폼활동이 구단 이미지, 구단 인지도 구단 동일시와 구단 충성도 간의 관계 = The Relationship between the Influencers’ Short Video Activity in European Professional Football Leagues and Club Image, Club Awareness, Club Identification, and Club Loyalty

국문 초록 (Abstract)

유럽프로축구리그인플루언서들의숏폼활동이구단이미지, 구단 인지도구단동일시와구단충성도간의관계 호서대학교대학원체육학과 한진쩌 본 연구는 유럽 프로 축구 리그 인플루언서의 숏폼 활동이 구단 이미지, 구단 인지도, 구단 동일시 그리고 충성도 간 관계에 미치는 영향을 구조모형을 통해 규명하는 데에 목적이 있다. 이런한 목적을 달성하기 위하여 연구모형과 가설 연구방법을 통해 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 정보성은 구단 이미지와 구단 인지도에 긍정적인 영향을 미치며, 구 단 충성도에도 직접적인 영향을 미쳤다. 둘째, 오락성은 구단 이미지와 구단 인지도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 구단 동일시에는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 창의성은 모든 경로에서 긍정적인 영향을 미치며, 특히 구단 동일시 에 강한 영향을 미쳤다. 넷째, 상호작용성은 구단 이미지와 구단 인지도에 긍정적인 영향을 미치며, 구단 동일시와의 관계에서도 긍정적인 결과를 보였다. 다섯째, 매력성은 모든 경로에서 긍정적인 영향을 미치며, 구단 충성도에 대한 간접 효과가 높게 나타났다. 이런한 결과는 스포츠 마케팅 분야에 중요한 학문적 및 실무적 시사점을 제공한다. 특히 정보성과 신뢰성이 높은 콘텐츠가 구단 이미지와 충성도 형 성에 중요한 역할을 한다는 점에서, 향후 인플루언서 마케팅 전략 수립에 유용한 지침을 제공할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• I. 서론 · 1
• 1. 연구의 필요성 · 1
• 2. 연구의 목적 · 5
• 3. 연구의 가설 및 모형 · 6
• 4. 용어의 정의 · 8
• 5. 연구의 제한점 · 11
• Ⅱ. 이론적 배경 · 12
• 1. 숏폼 · 12
• 2. 구단 이미지 · 20
• 3. 구단 인지도 · 22
• 4. 구단 동일시 · 23
• 5. 구단 충성도 · 24
• Ⅲ. 연구방법 · 27
• 1. 연구대상 · 27
• 2. 조사 도구 · 29
• 3. 조사도구의 검증 · 31
• 4. 자료처리방법 · 45
• Ⅳ. 연구결과 · 46
• 1. 변수 간의 상관관계 · 46
• 2. 관계모형의 적협도 · 48
• 3. 인과효과 분석 · 49
• 4. 매개효과 검증 결과 · 51
• Ⅴ. 논의 · 55
• 1. 인플루언서의 숏폼활동이 구단 이미지에 미치는 영향 · 55
• 2. 인플루언서의 숏폼 활동이 구단 인지도에 미치는 영향 · 56
• 3. 인플루언서의 숏폼 활동이 구단 동일시에 미치는 영향 · 57
• 4. 구단 이미지가 구단 충성도에 미치는 영향 · 58
• 5. 구단 인지도가 구단 충성도에 미치는 영향 · 59
• 6. 구단 동일시가 구단 충성도에 미치는 영향 · 61
• Ⅵ. 결론 및 제언 · 63
• 1. 결론 · 63
• 2. 연구의 한계점 · 64
• 3. 후속 연구를 위한 제언 · 66
• 참고논문 · 67
• Abstract · 80
• 부록 · 83