중년의 SNS 뷰티 콘텐츠 기능적 접근이 뷰티관리행동, 만족에 미치는 영향 = The Effect of Functional Access to SNS Beauty Contents in Middle Age on Beauty Management Behavior and Satisfaction

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중년의 SNS 뷰티콘텐츠 기능적 접근이 뷰티 관리 행동 및 만족에 미치는 영향에 대해 연구함으로써 중년의 SNS 뷰티콘텐츠 접근요인을 통한 뷰티 관리 행동을 알아보고 SNS 뷰티 마케팅 활용에 대한 연구 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 SNS 뷰티콘텐츠 이용 경험이 있는 40~50대 남녀를 대상으로 온라인을 이용한 자기 기입식 설문을 진행하였다. 399부를 최종 분석자료로 사용하였고, 연구의 자료는 빈도분석, 다중 응답 분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 SNS 뷰티콘텐츠 기능적 접근은 뷰티관리행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 뷰티 관리 행동 중 외모 관리 행동과 체형관리 행동이 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 중년의 SNS 뷰티콘텐츠 기능적 접근은 만족에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 미용 산업에서는 중년의 기대심리를 파악한 뒤, 뷰티관리행동 별 효과적인 SNS 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 본 연구 결과를 통하여 중년의 관심과 기대에 맞는 SNS 뷰티콘텐츠의 수준을 한 차원 높일 수 있는 자료가 될 수 있다는데 의의가 있으며, 이와 관련된 보다 현실적이고 효과적인 마케팅 전략으로 활용될 수 있으리라 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study conducted a self-written survey of men and women in their 40s and 50s with experience using SNS Beauty Content, of which 399 surveys were included in the final analysis. The data from the study were analyzed using factor analysis, trust analysis, correlation analysis, and multi-regression analysis. Results show that SNS Beautiful Content Functional Access positively significantly affects Beauty Administration behavior, and that there are significant associations of behavior management behavior and body management behavior with Beauty Management act. Also, the functional approach to SNS beauty content in the middle-aged has a significant effect on satisfaction, so the beauty industry needs to identify the expectations of the middle-aged and establish an effective SNS marketing strategy for each beauty management behavior. This study shows that SNS Beauty Content that meets middle-aged interest and expectations can be used to increase the level of SNS Beauty Content, which can be used as a realistic and effective marketing strategy.

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