중년남성의 미용관리행동에 미치는 영향요인

국문 초록 (Abstract)

최근 미용 및 뷰티산업에서 자신의 외모를 관리하려는 중년남성들이 증가함에 따라 여성뿐만 아니라 남성 역시 소비의 주체로 떠오르고 있다. 이에 본 연구는 중년남성의 미용관리행동에 미치는 영향요인을 살펴봄으로써 중년남성의 욕구를 충족시킬 수 있는 맞춤형 미용서비스 전략 수립을 위한 미용관리행동 정보 및 학문적 기초자료를 제공하고자 한다.
본 연구는 울산 및 대구·경북지역에서 만 35세∼59세까지의 중년남성을 대상으로 2015년 6월 1일부터 8월 30일까지 설문 조사를 실시하여 총 488부를 최종 연구대상으로 고려하였으며, 분석결과는 다음과 같다.
결혼상태가 ‘기혼’에 비해 ‘미혼’인 경우, 직업이 ‘생산기술직’에 비해 ‘영업서비스직’, ‘자영업’ 및 ‘전문직’일 경우, 월 평균 소득이 ‘200만원 미만’인 경우에 비해 ‘200∼300만원 미만’일 경우, 미용관리 지출액이 많을수록, 신체부위만족도 및 외모에 대한 사회문화적 태도가 높을수록 미용관리행동이 증가하는 것으로 나타났다.
경제적 능력과 미용에 대한 소비욕구를 지닌 중년 남성들은 앞으로 미용 및 외모관리의 뷰티산업에서 주요한 소비자로 더욱 크게 형성될 것으로 예측된다. 따라서 본 연구결과를 바탕으로 중년남성 고객을 대상으로 한 경영활성화를 위해 TV 드라마 속의 캐릭터를 활용한 홍보 전략과 미용관리 서비스를 통한 신체만족도를 제고하기 위해 성형외과와의 업무제휴를 통한 다양한 서비스 전략 개발이 요구된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Lately, as number of middle age male who wants to groom themselves is increasing, male are also becoming main agent of consumption in hair and beauty industry. Accordingly, this study intends to provide academic baseline data and information on aesthetics management behavior to establish beauty service strategy customization that can satisfy needs of middle age male by examining influence factor that affects aesthetics management behavior of middle age male.
This study considered 488 copies of survey that were obtained by conducting survey from June 1st, 2015 to August 30th 2015 with target group of Middle age male from age of 35~59 that lives in Ulsan & Daegu·Gyeongbuk Area as the final subject of study. The result of the analysis is as follows:
The result showed that middle age male whose marital status is 'married' showed increase in aesthetic management behavior compared to those who were 'unmarried'. This was the case for middle age male with occupation of 'Sales/service occupation', 'self-employed', and 'professional service' compared to those with 'manufacturing technology' occupation. Same was for middle age male with average monthly income of 'lower than 2million krw~3million krw) to those who earned 'lower than 2million won'. This was also true for middle age male who spent more on aesthetic management, and those who had higher sociocultural behavior regarding appearance and satisfaction on his physical feature.
It is forecasted that middle age male who holds economic capacity and greater desire of consumption on beauty will grow as main consumer in the future. Therefore, various service strategy development through business cooperation with plastic surgery clinic is required to enhance physical satisfaction through aesthetic management service and advertisement strategy utilizing characters on TV shows in order to invigorate business targeting middle age male customers based on the result of this study.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 1. 중년남성의 미용관리행동 4
• 2. 자아존중감 6
• 3. 신체부위만족도 7
• 4. 외모에 대한 사회문화적 태도 8
• Ⅲ. 연구방법 9
• 1. 가설 설정 및 연구모형 9
• 2. 연구대상 및 자료수집 11
• 3. 조사도구 11
• 1) 일반적 특성 11
• 2) 미용관리행동 11
• 3) 자아존중감 12
• 4) 신체부위만족도 12
• 3) 외모에 대한 사회문화적 태도 12
• 4. 자료처리 및 분석방법 13
• Ⅳ. 연구결과 14
• 1. 연구대상자의 일반적 특성 14
• 2. 일반적 특성별 자아존중감 16
• 3. 일반적 특성별 신체부위만족도 18
• 4. 일반적 특성별 외모에 대한 사회문화적 태도 20
• 5. 일반적 특성별 미용관리행동 22
• 6. 상관분석 24
• 7. 미용관리행동에 미치는 영향요인 25
• Ⅴ. 고찰 27
• Ⅵ. 요약 및 결론 31
• 참고문헌 33
• 국문초록 37
• Abstract 38
• 부 록(설문지) 40