감각 중심 몰입 경험 강화를 위한 체험형 팝업스토어 기획 전략 연구 = A Study on Planning Strategies for Experiential Pop-up Stores to Enhance Sensory-based Immersive Experiences

국문 초록 (Abstract)

최근 브랜드 마케팅은 단순히 제품 홍보를 하는 것을 넘어 소비자와의 감 정적 유대를 강화하고 몰입감을 제공하는 체험 중심 전략으로 전환되고 있 다. 특히 감정적 유대는 브랜드가 소비자의 정서에 교감하며 친밀감을 형성 하는 과정이며, 몰입은 사용자가 특정 공간이나 활동에 집중하여 자아와 시 간의 흐름을 잊고 몰두하게 되는 심리적 상태를 의미한다. 본 연구는 관람자의 몰입을 유도하는 감각 중심 체험형 팝업스토어의 공 간 기획 전략을 도출하고, 성공적인 브랜드 체험을 위한 구성 요소와 설계 방안 제안을 목적으로 한다. 이를 위해 몰입이론(Csikszentmihalyi의 Flow Theory)을 이론적 틀로 설정하고, 인터랙티브 디자인 개념과 체험마케팅 관 점을 융합하여 분석 틀을 구성하였다. 연구 방법으로는 국내외 10개 감각 중심 체험형 팝업스토어 사례를 선정 하고, 몰입 유형, 인터랙션 방식, 동선 배치, 시선 흐름, 감각 자극, 내러티 브 설계, 디지털 기술 활용 등 7가지 항목을 중심으로 공간 구성의 특성을 비교 분석하였다. 분석 결과 몰입 유형에 따라 공간 구성 방식에 뚜렷한 차이가 나타났으 며, 감각 장치와 서사 흐름이 통합된 순환형 동선 구조는 자발적 참여와 몰 입 지속성 향상에 효과적인 것으로 나타났다. 또한 피지탈 기술을 활용한 디지털 인터랙션과 참여형 콘텐츠는 관람자의 몰입 흐름을 심화시키는 주요 전략으로 작용하였다. 본 연구는 감각 중심 체험형 팝업스토어의 기획 단계에서 몰입 중심의 공 간 구성 전략을 체계적으로 수립하는 데 있어 실질적 기초 자료로 활용될 수 있으며, 향후 체험 기반 브랜드 마케팅 전략 개발에도 이바지할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A Study on the Planning of Interactive Pop-up Stores for Enhancing Audience Immersion
Recent brand marketing strategies have shifted from simple product promotion to experience-driven approaches that emphasize emotional bonding and immersive engagement. Emotional bonding refers to the process by which a brand resonates with the consumer’s emotions to build intimacy, while immersion describes a psychological state in which a user becomes deeply absorbed in a space or activity, losing awareness of time and self.
This study aims to derive spatial planning strategies for interactive pop-up stores that promote audience immersion, and to propose design elements that facilitate successful brand experiences. Based on Csikszentmihalyi’s Flow Theory, the study integrates concepts from interactive design and experiential marketing to construct an analytical framework.
Ten domestic and international cases of interactive pop-up stores were selected and comparatively analyzed based on seven criteria: type of immersion, interaction methods, spatial circulation, visual flow, sensory stimulation, narrative design, and digital technology integration.
The analysis revealed clear distinctions in spatial composition according to the type of immersion. Specifically, circular spatial flows that incorporate sensory elements and narrative progression effectively encouraged voluntary participation and sustained immersion. Furthermore, phygital technology and participatory content deepened immersive engagement and strengthened users' experiential connection with the brand.
This study provides foundational guidance for designers in developing immersion-focused spatial strategies for interactive pop-up stores, and offers practical implications for future experiential brand marketing initiatives.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경과 목적 1
• 1. 연구 배경 1
• 2. 연구 목적 2
• 제2절 연구 방법 및 범위 3
• 제3절 연구의 흐름도 4
• 제2장 감각 중심 체험형 팝업스토어의 이론적 고찰 5
• 제1절 몰입이론의 이해 5
• 1. 몰입이론의 정의 및 개념 5
• 2. 몰입이론의 영향 5
• 3. 몰입이론의 특성 7
• 제2절 인터랙티브의 개념 및 특징 9
• 1. 인터랙티브 이론 9
• 2. 인터랙티브 이론의 특성 10
• 제3절 팝업스토어의 개념 및 특성 12
• 1. 팝업스토어의 개념 12
• 2. 팝업스토어 연출 방법 12
• 3. 팝업스토어 특성 13
• 제4절 감각 중심 체험형 팝업스토어 선행 연구 15
• 제3장 감각 중심 체험형 팝업스토어 사례분석 18
• 제1절 사례 선정 기준 및 연구 방법 18
• 1. 사례 선정의 기준 및 목적 18
• 2. 사례 분석틀의 구성 및 분석 방법 설정 18
• 제2절 사례조사 20
• 1. 국내 팝업스토어 사례 조사 21
• 2. 해외 팝업스토어 사례 조사 35
• 제3절 감각 중심 체험형 팝업스토어의 특성 도출 46
• 1. 감각 중심 체험형 팝업스토어 전략 유형 도출 46
• 2. 감각 중심 체험형 팝업스토어의 공통 전략 분류 48
• 3. 감각 중심 체험형 팝업스토어 특성의 종합적 정리 49
• 제4장 감각 중심 체험형 팝업스토어 기획 전략 제안 51
• 제1절 사례 분석을 통한 핵심 기획 요소 정리 51
• 제2절 감각 중심 체험형 팝업스토어 기획모델 제안 53
• 제3절 관람자 몰입 유도형 공간 설계 전략 적용 65
• 1. 공간 구성 개요 및 설계 방향 65
• 2. 팝업스토어 쏠의 몰입 유도 전략과 몰입이론 조건 66
• 3. 팝업스토어 쏠의 몰입 구성요소 적용 분석 67
• 4. 팝업스토어 쏠의 감각 중심 체험형 팝업스토어 특성 적용 분석 67
• 제4절 종합 분석 및 시사점 71
• 제5장 결론 73
• 참고문헌 75
• ABSTRACT 79