그로테스크 표현 광고의 비주얼 메타포가 수용자 인지반응에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

광고 디자인에서 수용자와 그로테스크 표현 사이의 관계를 분석하였다. 연구에서는 그로테스크 표현 광고의 비주얼 메타포에 대한 검증을 통해 시각적 그로테스크 메타포 표현이 수용자의 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 그리고 광고상품에 대한 다양한 관여도와 그로테스크 메타포 표현의 유형에 따라 수용자의 인지적 차이를 분석하였다. 광고에서 그로테스크 표현을 효과적으로 사용하는 방법을 찾는 데 목적이 있다.
연구목적에서 제기된 문제를 해결하기 위해 문헌 및 기존 연구 자료를 분석하고 이론적 시스템을 구축하였다. 연구에서는 설문조사를 통해 해당 가설을 검증하고 실증 분석을 통해 관련 분석을 수행하였다.그로테스크 표현 광고가 수용자에게 가져다 준 시각적 자극에 중점을 두었다. 또한 이론과 문헌을 통해 수용자인지 분석 조사모델을 요약하고, 수용자인지 선호에 대한 그로테스크 표현 광고의 영향을 분석하여, 그로테스크 표현 광고에서 어떻게 보다 효과적인 메타포 표현을 사용하여 더 나은 시각적 효과와 시장 경험을 가져다 줄 것인지를 연구하였다.

목차 (Table of Contents)

• 제Ⅰ장 서 론 1
• 1. 연구목적 1
• 2. 연구범위 및 방법 3
• 3. 선행연구 분석 5
• 제Ⅱ장 광고디자인의 표현형식과 수용자와의 관계 9
• 1. 광고 디자인의 표현형식 9
• 2. 광고 디자인과 광고 수용자의 미적 욕구와의 관계 15
• 3. 수용자 심리에 대한 광고 디자인의 긍정적 효과 18
• 제Ⅲ장 그로테스크의 표현 유형과 비주얼 메타포 사례 19
• 1. 그로테스크의 개념과 표현 유형 19
• 2. 메타포와 그로테스크 표현 26
• 3. 광고에 나타난 그로테스크 표현과 비주얼 메타포 사례 33
• 제Ⅳ장 그로테스크 표현 광고의 수용과정과 인지 분석 40
• 1. 광고 수용자의 정보처리와 수용과정 40
• 2. 메타포가 활용된 그로테스크 표현 광고의 수용자 인지 분석 45
• 3. 제품 관여도에 따른 그로테스크 표현 광고의 수용자의 인지 분석 50
• 제Ⅴ장 비주얼 메타포의 수용자 인지 실증 분석 55
• 1. 연구 문제 및 가설 설정 55- ii -
• 2. 분석 방법 60
• 3. 수용자 인지 실증 분석 63
• 4. 분석 결과 86
• 제VI장 결론 89
• 1. 연구결과의 요약 89
• 2. 후속 연구를 위한 제언 92