실연자가 제품의 기획 및 개발에 참여 시, 브랜드 이미지 및 소비자의 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구 = 화장품 제품을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The entertainment industry has the most active marketing connections with various industrial fields. Especially, marketing and promotion of a particular product or service by celebrities who serve as advertising models is one of the representative examples. Current trends in the field, the celebrity not only performs as a simple advertising model, but also participates in the product planning and the development of brand image. In this study, when consumers make a purchase the celebrity oriented brand like above, the effect on the intention of purchase have been investigated compared with traditional marketing. This study is based on the practical celebrity-oriented brand business model, which is currently ongoing collaboration of famous talent ‘Ko Hyun Jung’ and her agency, ‘IOK Company Inc.’. It is considered that this research result would provide fresh implications to the advertisers by suggesting a differentiated method of marketing.

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17 "‘고소영 한정판 슈즈’ 28분만에 완판"