국내 스포츠의류 브랜드속성에 관한 연상이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 = The effect of brand attribute associations on brand attitude and purchase intention for domestic sportswear brands

국문 초록 (Abstract)

국내 스포츠의류 브랜드속성에 관한 연상이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향 김 현 경 한국체육대학교 대학원 체 육 학 과 본 연구의 목적은 국내 스포츠의류 브랜드속성에 관한 연상이 브랜드태도와 구 매의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구목적을 달성하기 위해 서울과 경 기도에 거주하며 스포츠의류를 구매 한 적이 있는 20대~40대 성인남녀 중 214명 을 편의표본추출법을 활용하여 표본으로 추출하고 온라인 네이버 설문지를 활용 한 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문자료를 토대로 SPSS/PC + 23.0 version 통계프로그램을 이용한 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석의 결과는 다 음과 같다. 첫째, 국내 스포츠의류 브랜드연상 중 내구성, 인지도, 디자인, 사용상 황/용도 순으로 브랜드태도에 대해 정의(+) 영향을 미친다. 둘째, 국내 스포츠의류 브랜드연상 중 내구성, 사용상황/용도, 원산지, 인지도, 브랜드개성 순으로 구매의 도에 대해 정의(+) 영향을 미친다. 셋째, 브랜드 태도는 구매의도에 대해 정의(+) 영향을 미친다. 넷째, 인구통계학적 특성에 따른 브랜드연상, 브랜드태도, 구매의 도에 대해 차이 검증한 결과 연령과 스포츠 활동 횟수는 차이가 나지 않았으며, 성별과 운동경력에 따라 차이가 있다. 주요어 : 스포츠의류, 브랜드연상, 브랜드태도, 구매의도

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 ⅰ
• 목차 ⅱ
• 표 목차 ⅴ
• 그림목차 ⅵ
• I. 서 론1
• 1. 연구의 필요성1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구 변인 및 가설6
• 1) 연구변인 6
• 2) 연구 가설 7
• 4. 용어의 정의 9
• 5. 연구의 제한점 10
• Ⅱ. 이론적 배경11
• 1. 스포츠의류 11
• 1) 스포츠의류의 개념과 세대별 특징 11
• 2. 브랜드연상 15
• 1) 브랜드연상의 개념 15
• 2) 브랜드연상의 구성요인 16
• 3) 브랜드연상과 브랜드이미지의 관계 22
• 3. 브랜드태도 25
• 1) 브랜드 태도의 개념 25
• 2) 브랜드태도에 영향을 미치는 요인 26
• 4. 구매 의도 27
• 1) 구매 의도 개념 27
• 2) 구매 의도의 중요성 28
• Ⅲ. 연구방법 30
• 1. 연구대상30
• 2. 조사도구32
• 1) 설문지 구성 32
• 2) 타당도 검증 및 신뢰도 검증 37
• 3. 조사절차42
• 4. 자료처리42
• Ⅳ. 결과 및 논의 44
• 1. 국내 스포츠의류 브랜드연상의 기술통계분석44
• 2. 다중공선성 부재의 확인 45
• 3. 가설검증46
• 1) 국내 스포츠의류 브랜드연상이 브랜드태도에 미치는 영향 46
• 2) 국내 스포츠의류 브랜드연상이 구매결정에 미치는 영향 47
• 3) 국내 스포츠의류 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향 48
• 4) 인구통계학적 특성에 따른 차이분석 49
• 4. 논의 56
• 1) 국내 스포츠의류 브랜드연상이 브랜드태도에 미치는 영향 56
• 2) 국내 스포츠의류 브랜드연상이 구매의도에 미치는 영향 57
• 3) 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향58
• Ⅴ. 결론 및 제언 59
• 1. 결론 59
• 2. 제언 60
• 1) 후속 연구를 위한 제언 60
• 2) 국내 스포츠의류 브랜드를 위한 제언61
• 참고문헌62
• 설문지67
• ABSTRACT73