인문,사회과학편 : 스포츠브랜드의 TV광고 효과가 브랜드선호도 및 상품 구매의도에 미치는 영향 = Influences of sports brands` TV advertising effects on brand preference and product purchasing intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study has analyzed with 563 college students majored in sports-related department in D-city in order to understand influences of sports brands’ TV advertising effects on sports brand preference and purchasing intention of sports supplies of sports major college students in 20s, the main target group of sports supplies companies, and achieved the following results.

First, the more interests on sports brand’s products in TV advertising and useful information in the advertisement, preference on sports brand will increase. Second, the more interests on sports brand’s product, desire to purchase product though TV advertising, and information is provided through TV advertising, sports major students’ intention to purchase increased. Third, TV advertising is more effective in sports star conformed high group than low group. Fourth, male students had high sports brand preference compared to female students. Fifth, when analyzed advertising effect according to sports major students’ TV viewing time, students with more than 3 hours of viewing time had the highest advertising effect and intention to purchase sports supplies.

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