TV Show program에 나타난 연예인의 의복연출이 대학생의 구매행동에 미치는 영향 = (The) effect on university student on entertainers' fashion expressed in TV show program on purchasing behavior

국문 초록 (Abstract)

신세대들의 의복 구매행동에 많은 영향을 미치는 유행 정보원 중 TV는 광고매체로서 유행을 직접적으로 촉진시키는 역할도 하지만 비촉진적인 내용을 통하여, 소비자에게 간접적으로 유행정보를 소개하기도 한다. 즉, TV에 출연하는 연예인들의 의복을 통해 다양한 유행 스타일이 노출되고 있고, 많은 양의 유행정보가 소비자에게 수용되어 전파되고 있는 실정이다.
신세대들에게 가장 많은 영향을 주는 TV 프로그램(program)으로 쇼 프로그램(Show Program)을 들 수 있다. 쇼 프로그램은 대중을 위한 일상화된 볼거리이다. 쾌락과 감동, 재미등의 요소로 이루어져 있어, 시청자들이 매우 편하게 찾을 수 있는 부분이며, 특히 청소년에게는 즐거움의 기회를 제공한다. 모든 인간은 욕구단계에서 상승하려는 경향을 가지고 있기 때문에 소비행위 자체의 변화는 사회적 위치의 변화를 의미하는 것으로 인식하게 되며, 결국 TV 쇼 프로그램은 소비자의 의복에 대한 상승욕구를 자극함으로써 소비자에게 간접 광고의 역할을 하게 된다. 신세대들이 대중 스타들을 모방하고자하는 욕구는 그들의 집념과 연결되어 쇼 프로그램에 출연한 연예인들의 옷차림은 신세대들의 의복 구매행동에 많은 영향을 준다.
본 연구는 TV 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출이 신세대들의 의복구매행동에 미치는 영향에 관해서 조사함을 목적으로 하고 있다.
구체적인 연구내용은 다음과 같다.
첫째, TV 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출과 구매행동에 관해 조사한다.
둘째, 남녀 대학생들의 의복 구매동기, 정보원 활용등의 구매행동에 영향을 미치는 TV 쇼 프로그램의 영향력을 조사한다.
셋째, 남녀 대학생들의 TV 쇼 프로그램에 나타난 의복의 수용태도를 조사하고, TV 쇼 프로그램에 나타난 의복연출의 착장실태를 조사,분석한다.
네째, 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출과 의복 선호도, 의복 구매도, 착용선호도, 구매선호도간의 상관을 분석한다.
본 연구는 문헌고찰을 통한 이론적 연구와 설문조사를 통한 실증적 연구를 병행하였다.
본 연구의 표집대상은 부산시내의 남녀 대학생으로 한하였으며, 조사기간은 1997년 7월∼8월에 걸쳐 실시하여 총 561부를 분석에 사용하였다.
TV 쇼 프로그램에 나타난 의복연출이 대학생에게 미치는 영향정도를 조사하기 위해 대학생들이 선호하는 국내 3개 방송사(KBS, MBC, SBS)의 쇼 프로그램을 녹화·편집한 사진의 제시와 함께 설문조사를 실시하였다. 자료의 분석은 SPSS+를 이용하여 빈도, 평균, 표준 편차, 백분율을 통해 분포를 파악하고, TV Show Program에 나타난 연예인 의복의 수용태도 및 착장 실태는 ANOVA (F-test) 로 검증하였으며, 성별 유의도검증은 T-Test를 실시. 분석하였다 연예인 의복연출에 대한 상관은 분산분석과 상관관계분석(CORREALATION)을 이용하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
1. 남녀 대학생의 의복 구매행동에 영향을 미치는 TV 쇼 프로그램의 영향력을 살펴보면 다음과 같다.
1) 의복의 구매동기로 ‘TV에 출연하는 연예인들의 의복을 볼때’의 전체 대학생의 평균 점수는 보통정도로 나타나 연예인의 의복을 모방하려는 경향을 보였다.
2) 정보원의 이용정도는 TV에 출연하는 연예인의 의복의 경우 여자대학생이 남자 대학생 보다 높게 나타났다.
3) 연예인의 의복이 의복구매행동에 미치는 영향정도를 보면, 많은 영향을 미친다고 응답한 경우가 전체의 70% 이상을 차지하고 있으며, 성별로 볼때 여자 대학생이 남자 대학생 보다 높게 나타났다.
2. 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 태도를 살펴보면,
1) 연예인의 의복에 대한 의복 선호도와 의복 구매도는 연예인의 의복연출에 대한 선호도가 구매도 보다 높게 나타났다. 학년별로는 학년이 높아질수록 의복 선호도와 구매도가 낮아지는 경향을 보였다.
2) 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 착용 선호도와 구매 선호도는 착용 선호도가 구매 선호도 보다 높게 나타났다. 착용 선호도와 구매선호도 모두 남학생이 여학생 보다 높게 나타났으며, 학년별로는 학년이 높아질수록 선호도가 낮아지는 경향을 보였다.
3. 쇼 프로그램에나타난 연예인의 의복연출에 대한 상관을 살펴보면,
1) 쇼 프로그램 시청정도에 따른 의복 선호도, 의복 구매도, 착용 선호도, 구매 선호도 모두 즐겨 시청할 경우가 시청하지 않는 경우보다 높은 점수를 보였다.
2) 연예인의 의복이 미치는 영향정도가 높을수록 의복 선호도, 의복 구매도, 착용 선호도, 구매 선호도 모두 높게 나타났다.
3) 평균 용돈이 많을수록, 의복의 구매횟수가 많을수록, 의복 구입비가 많을수록 연예인 의복에 대한 선호도와 의복 구매도,착용 선호도, 구매 선호도가 높게 나타났다.
4. 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 착용 선호도와 구매 선호도간의 상관을 보면, 남녀 전체 모두 매우 높은 상관을 나타내고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to know the effect on entertaiers' fashion in TV show programs on the trend of purchasing behavior of a new generation. Specific point in this study are 1) to examine entertainers' fashion and purchasing behavior 2) to examine the impact of TV show program affecting the purchasing behavior such as the purchasing motivation and obtaining fashion information source 3) to survey the attitude of accepting the fashion in TV show program and to survey an analysis of the rate of clothes in real life and 4) to analysis the relation ship between entertainers' fashion in TV show program and the clothes preference, the degree of purchasing clothes, the wearing preference and purchase preference.
This study paralleled the theoretical study with empirical study through the survey information. The questionnaire was distributed to 600 University students who are attending in Pusan, and finally 561 data(280 male University students and 281 female University students) sets were used for statistical analysis. Data for the study were conducted during the period from July to August, 1997 through mail.
To survey the influence of fashion in TV show promgram on University student there were presentations of photo and films of three domestic broadcastiong companies (KBS, MBC, SBS), which University students prefer. For an analysis of data, frequency distribution, mean, standard deviation, percentage, F-test, T-test, through SPSS+.
The result of the study were as follows:
First, University students effected on entertainers' fashion is proved to have a tendency to copy entertainers' fashion. Female students showed higher information source than male.
Second, clothing preference degree showed higher purchasing preference degree in entertainers' fashion.
Third, in case of their receiving attitude on entertaiers' fashion in TV show program, the higher a program is rated on TV, the higher the level, the more mean pocket money,and the mean clothing expenditure were, the higher positive clothing preference degree the clothing purchasing degree, and the wearing preference degree they had.
Finally, the correlation of wearing preference degree and purchasing preference degree showed higher for both male and female.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = Ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• Ⅱ. 이론적 배경 = 4
• 1. TV 쇼 프로그램의 특징 = 4
• 2. TV 쇼 프로그램에 나타난 의복연출 = 9
• 3. 의복 행동 = 20
• Ⅲ. 조사방법 = 27
• 1. 조사대상 = 27
• 2. 측정도구 및 방법 = 27
• Ⅳ. TV 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출이 대학생의 구매행동에 미치는 영향 분석 = 29
• 1. 조사 대상자의 일반적 특성 = 29
• 2. 조사대상자의 기초 분석. = 31
• 3. 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 태도 = 39
• 1) 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 선호도 = 39
• 2) 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출에 대한 의복 구매도 = 41
• 3) 쇼 프로그램에 나타난 의복연출에 대한 착용 선호도와 구매 선호도(사 진 제시) = 44
• 4. 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출과 의복행동간의 상관 = 50
• 1) 쇼 프로그램 시청 정도와 의복 행동과의 상관 = 50
• 2) 연예인의 의복이 미치는 영향정도와 의복행동과의 상관 = 52
• 3) 일반적 특성과 의복행동과의 상관 = 54
• 4) 쇼 프로그램에 나타난 연예인의 의복연출(사진 제시)에 대한 착용 선호 도와 구매 선호도 간의 상관 = 58
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 60
• 참고문헌 = 63
• Abstract = 66
• 부록 = 68