트윈세대 아동의 의복 관심도, 연예인 동조성, 매스미디어에 관한 연구 : A Study on Tween Generation of Clothing Interests, Entertainer Conformity, Mass Media

국문 초록 (Abstract)

한글초록: 본 연구는 새로운 소비계층으로 부각되고 있는 트윈세대 아동의 의복 관심도, 연예인 동조성, 매스미디어 및 구매행동에 대하여 인구 통계적인 측면에서 비교 분석하여 트윈세대 아동의 정확한 의복 성향과 특성을 알아보고 기업적인 측면에서도 제품설계 및 마케팅 관리에 관한 기초 자료로 제시하고자 함을 목적으로 하였다. 연구방법은 서울 강남과 강북 지역 초등학교 5, 6학년 아동 400명을 대상으로 설문을 실시하였다. 자료 분석은 spss10.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 교차분석(χ²), 요인분석, t-test, 다중회귀분석, 일원배치 분산분석(ANOVA)을 이용하였다. 본 논문의 트윈세대 아동에 관한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 트윈세대 아동의 의복 관심도는 요인 분석 결과 유행성, 심미성 동조성, 개성, 실용성으로 분류 되었으며 성별, 학년의 차이가 검증 되었다. 즉 여자 아동은 유행성, 심미성, 동조성에 대해 의복 관심도가 높았으며, 남자 아동은 실용성에 대해 의복 관심도가 높았다. 그리고 학년에 따른 의복 관심도도 학년별로 차이가 있었다. 5학년 아동은 심미성, 동조성에 대해서 의복 관심도가 높았고, 6학년 아동은 실용성에 대해서 의복 관심도가 높았다. 둘째, 트윈세대 아동의 연예인 동조성 요인 분석 결과 연예인 패션 정보, 연예인 희구성, 연예인 모방형 동조로 분류 되었으며 성별에 대해서는 여자 아동이 연예인 패션 정보, 연예인 희구성, 연예인 모방형 동조에 대해서 남자 아동 보다 높게 나타났다. 셋째, 의복 관심도와 연예인 동조성에 대해서는 연예인 패션정보에 영향을 미치는 의복 관심도의 구성 요인은 심미성, 개성, 유행성에 대해 유의한 차이가 나타났다. 연예인 희구성에 영향을 미치는 의복 관심도 구성 요인은 심미성, 유행성, 동조성에 대해 유의한 차이가 나타났다. 연예인 모방형 동조에 영향을 미치는 구성요인은 유행성, 동조성, 심미성에 대해 유의한 차이가 나타났다. 이와 같이 의복 관심도 요인 중 유행성과 심미성이 연예인 동조성의 모든 부분에서 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 의복 구매행동에서 옷을 가지고 싶은 문제 인식 부분에서 여자 아동은 옷 파는 곳이나 백화점을 구경할 때 이며 남자 아동은 입을 옷이 없다고 느껴질 때 옷을 가지고 싶다고 응답 하였다. 정보 탐색은 여자 아동은 옷 파는 곳이나 백화점에 진열된 옷에서 정보 탐색을 한다고 하며, 남자 아동은 가족이 권하는 옷이라고 응답 했다. TV에 출연하는 연예인의 의상을 보고라는 응답과 친구들이 입은 옷을 보고라는 응답에 대해서는 여자 아동이 더 많았다. 구입 방법은 여자 아동은 부모님과 같이 가서 고른다는 응답이, 남자 아동은 부모님이 사다 주신다고 응답했다. 친구와 같이 가서 고른다는 응답은 여자 아동이 더 많았다. 다섯째, 매스미디어 접촉 정도는 TV, 만화, 잡지, 인터넷은 1시간 미만 접촉하는 아동이 62.2% ～ 79.1%로 대부분 가장 많았으며, TV와 인터넷은 3시간 이상 접촉하는 아동이 각각 19.4%와 20.9%로 나타났고 만화와 잡지는 1시간 이상 ～ 2시간 미만 접촉하는 아동은 각각 11.7%와 19.4%로 나타났다. 성별에 따른 매스미디어 접촉 정도에 대해서는 여자 아동의 잡지에 대한 접촉 정도가 큰 것으로 나타났고, 남자 아동은 만화, 인터넷에 대하여 접촉 정도가 큰 것으로 나타났다. 거주지에 대해서는 강북 지역 아동이 인터넷에 대해 접촉정도가 큰 것으로 나타났고 강남 지역 아동이 만화에 대해 접촉 정도가 큰 것으로 나타났다. 매스미디어 접촉 정도와 의복 관심도에서 잡지접촉 정도가 낮은 집단(1시간 미만)과 높은 집단(2시간 이상)과의 의복 관심도 요인중 유행성에 대해 유의한 차이가 나타났다. 매스미디어 접촉 정도에 따른 연예인 동조성에 대해서 TV접촉 정도가 높은 집단(3시간 이상)이 낮은 집단(1시간 미만)에 비해 연예인 모방형 동조가 높았다. 잡지의 접촉 정도가 낮은 집단(1시간 미만)과 높은 집단(2시간 이상)과의 연예인 패션 정보에 대해서 유의한 차이가 나타났다. 결론적으로 살펴보면 구매행동, 의복 관심도, 연예인 동조성에 대해서는 성별에 차이가 나타났으며 의복 관심도 요인 중 유행성과 심미성은 연예인 동조성의 모든 요인에 대해 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 매스미디어 접촉 정도와 의복 관심도, 연예인 동조성에 대해서도 유의한 차이가 있었고 TV는 접촉 정도가 높을수록 의복 관심도 요인 중 유행성에 대해서 연예인 동조성 요인 중 연예인 모방형 동조에 대해서 높게 나타났다. 이러한 결론을 바탕으로 매스미디어와 트윈세대 아동의 의복 관심도, 연예인 동조성에 미치는 영향에 대한 관계를 밝히는데 그 연구의 의의가 있으며, 특히 그동안 연구되지 않았던 트윈세대 아동의 의복 성향을 분석하여 제품의 디자인이나 광고나 홍보 방향설정을 통한 브랜드 이미지 구축 및 새로운 브랜드 전개 방향에 도움이 되고자 한다

국문 초록 (Abstract)

영문초록: This study was intended to make a comparative analysis of the degree of interests in clothing, conformity to entertainers, mass media and purchase behavior among tween-generation children coming to a front as new consuming brackets in demographic terms, investigate their accurate propensity to clothing and characteristics and provide basic materials for product design and marketing management in corporate terms. As the research method, the questionnaire research was conducted for 400 5th- and 6th-graders of elementary schools located in the Kangnam and Kangbuk districts. For data analysis, this study conducted frequency analysis, χ-square analysis, factor analysis, t-test, multiple regression analysis, one-way(ANOVA) analysis of variance using SPSS 10.0. First, in factor analysis, this study classified tween-generation children's degree of interest in clothing into fashionableness, aesthetics, conformity, individuality and practicality and it was found that there was a difference according to sex and school years. That is, female children showed the high degree of interest in clothing in terms of fashionableness, aesthetics, conformity, whereas male children showed a high degree of interest in clothing in terms of practicality. There was a difference in the degree of interest in clothing according to school years. 5th-grader children showed the high degree of interest in clothing in terms of aesthetics and conformity and 6th-grade children showed the high degree of interest in clothing in terms of practicality. Second, the result of making factor analysis on tween-generation children's conformity to entertainers showed that it was classified into information on entertainers' fashion, an aspiration for entertainers and the conformity of copycatting entertainers. Female elementary children were higher than male counterparts in terms of he conformity types of information on entertainers' fashion, of aspiration for entertainers and conformity to the type of copycatting entertainers. Third, it was found that in the relationship between tween-generation children's degree of interest in clothing and conformity to entertainers, there was a significant difference in fashionableness, individuality and aesthetics as the component factors of tween-generation children's degree of interest in clothing that had an effect on information on entertainers' fashion It was found that there was a significant difference in aesthetics, fashionableness and conformity as the component factors of tween-generation children's degree of interest in clothing that had an effect on information on aspiration for entertainers. It was found that there was a significant difference in fashionableness, conformity and aesthetics as the component factors of tween-generation children's degree of interest in clothing that had an effect on information on conformity to the type of copycatting entertainers. Fourth, as for the part of tween-generation children's consciousness of the problem of wanting to have clothes in its purchase behavior, female children responded that they wanted to have clothes when they watched the clothing store or the department store, whereas female children responded that they wanted to have clothing when they felt that they had not clothes. As regards information search, female children responded that they engaged in information search from the clothes displayed at the clothing store or at the department store. Male children responded that they engaged in information search from the clothes recommended by the family. As regards the method of purchase, female children responded that they went to the store with one of parents and chose clothes. Male children responded that they acquired clothes that parent(s) bought to them. Fifth, the result of analysing the degree of contacting with mass media showed that 62.2-79.1% of the responding children contacted with TV, cartoons, magazines and the Internet for less than one hour, and 19.4% and 20.9% contacted with TV and the Internet for more than three hours, respectively. 11.7% and 19.4% contacted with cartoons and magazines from more than one hour to less than two hours, respectively. Female children showed the high degree of contacting with magazines in relation to the degree of contacting with mass media according to sex. It was found that male children had the high degree of contacting with cartoons and the Internet. It was found that in terms of the place of residence, children in the Kangbuk district had the higher degree of contacting with the Internet and children in the Kangnam district had the high degree of contacting with cartoons. As regards the relationship between the degree of contacting with mass media and the degree of interest in clothing, it was found that there was a significant difference in fashionableness as one of the component factors of the degree of interest in clothing between the groups of low and high degree of contacting with magazines. The group of high degree of contacting with TV showed the higher conformity to the type of copycatting entertainers than that of low degree in terms of conformity to entertainers according to the degree of contacting with mass media. it was found that there was a significant difference in information on entertainers' fashion between the groups of low and high degree of contacting with magazines