태권도 자유품새 수련생의 가치체계 분석: 수단-목적 사슬 이론을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 자유품새의 속성, 결과, 가치를 탐색한 후, Gutman(1982)이 제안한 수단-목적 사슬 방법을 바탕으로 연결관계와 인지과정을 파악하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 2022년 6월~8월까지 수도권 지역의 태권도 수련생, 지도자, 제작자 등 태권도 관련자 10명을 대상으로 판단표본추출법을 통한 1:1 심층면접을 실시하여 자료를 수집하였다. 전사된 데이터는 오픈 코딩을 통해 유사한 개념을 그룹화하여 분류하였다. 이후 교수 및 박사급 연구원들의 구성원 확인과 교차 검증을 통해 각 속성, 기능적 결과, 심리적 결과, 가치 주제어를 최종적으로 도출하였다. 소프트 래더링 결과를 바탕으로 자유품새 수련생 317명을 대상으로 구조적 함축 매트릭스 설문조사를 통해 데이터를 수집하였다. 마지막으로 빈도분석을 통한 계층적 가치계층도(HVM)를 작성하여 속성, 기능적 결과, 심리적 결과, 가치 간의 연결 구조를 파악하였다. 이에 대한 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 태권도 자유품새 수련생이 중요하게 여기는 속성(A)은 음악에 맞춰 하는 종목, 개성을 표현할 수 있음, 기존 태권도보다 자유로움, 창작성, 자유품새 구성 기술, 예술적 표현, 조화로움, 기술의 화려함, 절도있는 동작, 리듬감, 다양한 기술로 도출되었다. 기능적 결과(FC)는 조화를 통해 기술이 돋보여짐, 동작과 음악의 표현 극대화, 타인과의 차별성 있는 평가, 좋은 성적 획득, 자신만의 독창성 표현, 대중의 관심 증가, 태권도시장 활성화, 태권도 발전, 작품의 경제적 가치 증가, 나의 수익 증가, 태권도 수준 향상을 통한 나의 성장으로 도출되었으며, 심리적 결과(PC)는 작품의 멋있음, 새로운 도전, ‘나’를 타인에게 보여주는 것, 관중의 재미, 수련의 즐거움, 관중과 수련생의 공감, 성취경험 고취, ‘나’의 가치를 높여줌이 도출되었다. 가치(V)는 자아실현, 자기과시, 사회적 인정, 행복, 성취감, 자기만족, 도전의식, 나만 할 수 있는 영역 구축으로 도출되었다.
둘째, 창작성-자신만의 독창성 표현-‘나’를 타인에게 보여주는 것-성취감’, ‘개성을 표현할 수 있음-자신만의 독창성 표현-‘나’를 타인에게 보여주는 것-성취감’, ‘음악에 맞춰하는 종목-동작과 음악의 표현 극대화-작품의 멋있음-성취감/자기만족’의 3개 주요 가치체계가 도출되었다.
셋째, 자유품새 수련생은 자유품새의 메세지 요소(선택속성)로 창작성을 가장 중요하게 인식하고, 소비자 혜택(기능적 결과)은 자신만의 독창성 표현이다. 또한, 소비자가 추구하는 궁극적인 가치는 성취감으로 이를 달성하도록 연결시켜주는 레버리지 포인트(심리적 결과)가 ‘나’를 타인에게 보여주는 것이 되는 것이다. 따라서 태권도장 경영진은 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립할 때 위에서 언급한 주요 결과와 가치를 강조하여 자유품새의 저변 확대와 경쟁력 강화에 기여할 필요가 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 용어의 정의 5
• 1) 자유품새 5
• 2) 속성 6
• 3) 결과 6
• 4) 가치 6
• 5) 메카스(MECCAS) 모형 6
• 4. 연구의 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 태권도산업 현황 8
• 1) 태권도산업 업종별 현황 8
• 2) 국내 태권도 저변 현황 16
• 2. 자유품새 22
• 1) 자유품새의 정의 22
• 2) 자유품새의 경기화 22
• 3) 자유품새의 구성요소 23
• 4) 자유품새의 선행연구 25
• 3. 수단-목적 사슬(Means-End Chain, MEC) 이론 28
• 1) 수단-목적 사슬 이론의 개념 및 정의 28
• 2) 수단-목적 사슬 이론의 구조 31
• 3) 래더링 기법 34
• (1) 소프트 래더링 38
• (2) 하드 래더링 43
• 4) 가치계층도(Hierarchical Value Map: HVM) 46
• 5) 수단-목적 사슬 이론의 선행연구 49
• 4. 광고전략 메카스(MECCAS) 모형 54
• Ⅲ. 연구 방법 57
• 1. 소프트 래더링 심층면접 58
• 1) 연구대상 58
• 2) 조사도구 58
• 3) 자료처리방법 60
• 2. 하드 래더링 설문지 및 HVM 작성 61
• 1) 연구대상 61
• 2) 조사도구 62
• 3) 자료처리방법 63
• Ⅳ. 연구 결과 64
• 1. 소프트 래더링 64
• 1) 소프트 래더링 조사대상자의 인구통계학적 특성 64
• 2) 소프트 래더링 인터뷰 65
• 3) 소프트 래더링 내용코드 81
• 2. 하드 래더링 83
• 1) 하드 래더링 조사대상자의 인구통계학적 특성 85
• 2) 함축 매트릭스(SIM) 87
• 3) 컷오프 수준 93
• 4) 가치계층도(HVM) 95
• 3. 광고전략 MECCAS 모형 97
• Ⅴ. 논의 99
• 1. 소프트 래더링 내용코드 논의 99
• 1) 자유품새의 주요 속성 99
• 2) 자유품새의 주요 기능적 결과 100
• 3) 자유품새의 주요 심리적 결과 102
• 4) 자유품새의 주요 가치 103
• 2 하드 래더링 가치계층도(HVM) 해석 104
• 3. MECCAS 모형을 적용한 광고전략 108
• Ⅵ. 결론 및 제언 111
• 1. 결론 111
• 2. 연구의 시사점 112
• 1) 학문적 측면의 시사점 112
• 2) 실무적 측면의 시사점 113
• 3. 제언 115
• 참고문헌 116
• 부록 1(하드 래더링 설문지) 130
• 부록 2(마케팅 광고전략 적용 홍보물) 133
• ABSTRACT 134

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55. 태권도 자유품새 선수들의 기술규정에 따른 채점 경험의 현상학적 연구, 김용승, 한국체육대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2022

56. 태권도 수련생 학부모의 도장 선택과 고객만족이 구매행동에 미치는 영향, 서현교, 경희대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2011

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61. 태권도 자유품새 도입에 따른 선수와 지도자의 품새대회 인식 및 발전방향 탐색, 이승진, 전정우, 국기원태권도연구, 8(4), 357-377, , 2017

62. 클래식 음악공연 관객의 가치추구체계 분석: 수단-목적 사슬 이론(MEC)을 중심으로, 문성신, 중앙대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2021

63. 태권도장 학부모의 라이프스타일과 서비스마케팅믹스가 구매의도에 미치는 영향, 김준호, 경희대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2009

64. 태권도장 교육 서비스품질이 학부모의 신뢰, 지속의도 및 추천의사에 미치는 영향, 황명기, 경희대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2014

65. 수단-목적 사슬을 이용한 소비자 가치 측정에 관한 연구: 문화예술공연을 중심으로, 최효석, 한국방송통신대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2010

66. 음양오행(陰陽五行)으로 해석한 태권도 동작의 유형분류에 따른 자유품새 구성방안, 이동희, 전정우, 한국체육철학회지, 24(4), 205-220, , 2016

67. FCB 모델에 따른 래더링의 가치단계 차이분석: 광고전략개발을 위한 모델제시를 위해, 신강균, 광고학연구, 11(1), 159-178, , 2000

68. 수단목적사슬(Means-end Chain)이론을 적용한 해외와이너리 투어 참가자의 가치체계 연구, 김윤경, 세종대학교 대학원. 미간행 박사학위논문, , 2020

69. 태권도 자유품새 평가 기준의 개선방안 탐색: 기계체조 마루 종목과 비교를 중심으로, 장한별, 한국체육대학교 사회체육대학원. 미간행 석사학위논문, , 2021

70. 경기용 품새와 자유품새의 운동 강도, 신체활동량 및 품새 경기 중 혈중 젖산 농도 분석, 서명원, 송종국, 정현철, 전민우, 이정민, 국기원태권도연구, 10(3), 101-117, , 2019

71. 태권도 수련생 학부모의 도장 선택요인이 고객만족, 구전의도 및 재등록에 미치는 영향, 김두일, 조선대학교 일반대학원. 미간행 석사학위논문, , 2019

72. 국내은행에 관한 소비자 인지구조연구: 수단-목적 사슬이론과 온라인 래더링을 중심으로, 송기인, 언론과학연구, 6(1), 216-254, , 2006

73. 심미적 종목 선수들의 스포츠 경기력 개념구조 탐색: 리듬체조와 피겨스케이팅 중심으로, 최예림, 이지항, 한국스포츠심리학회지, 30(2), 89-97, , 2019

74. 태권도 도장의 응용프로그램이 수련생과 학부모의 만족도와 지속수련의도에 미치는 영향, 박의선, 한국체육대학교 대학원. 미간행 석사학위논문, , 2014

75. 수단-목적사슬(Means-End) 이론의 컷오프(Cut-off) 수준과 가치맵(Hierarchical Value Map)의 관계 분석, 조문식, 오주성, 한학진, 서정모, 한국콘텐츠학회논문지, 11(4), 414-427, , 2011

76. 피겨스케이팅의 프리스케이팅 경기결과에 영향을 미치는 프로그램 콤포넌트 평가요인분석, 고성희, 한국체육측정평가학회지, 21(3), 17-26, , 2019

77. 수단－목적 사슬이론과 APT 하드 래더링을 적용한 담배/흡연에 대한 대학생의 가치단계도(HVM), 송기인, 광고PR실학연구, 7(4), 122-147, , 2014

78. 편의점 도시락의 선택속성, 지각된 혜택, 지각된 위험, 브랜드 가치와 추천의도간의 관계분석, 이순아, 경성대학교 일반대학원. 미간행 박사학위논문, , 2018

79. 수단-목적 사슬(Means-End chain, MEC) 이론을 적용한 피트니스 웨어러블 디바이스 소비자 가치 연구, 유연희, 경희대학교 대학원. 미간행 박사학위논문, , 2021

80. 수단-목적 사슬 이론과 APT 래더링 방법을 적용한 유형별 한식 레스토랑 이용고객의 소비가치 분석, 주현철, 경기대학교 대학원. 미간행 박사학위논문, , 2019

81. 정치인에 대한 유권자의 가치지향성 가치계층도 (HVM)-수단-목적 사슬이론과 APT 래더링을 중심으로, 송기인, 김은경, 정치커뮤니케이션 연구, 15, 57-103, , 2009

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84. 경주 도심 고분에 대한 지역주민과 관광객 가치체계 비교 연구: 수단-목적 사슬(Means-end chain)이론을 중심으로, 석미정, 동국대학교 대학원. 미간행 박사학위논문, , 2019